Z tego artykułu dowiesz się wszystko, co musisz wiedzieć o reklamach na Facebooku dla początkujących . Ten przewodnik reklamowy na Facebooku jest idealny dla każdego, kto chce zwiększyć dochody dla swojej firmy. Może właśnie otworzyłeś swój plik sklep internetowy i szukają sposobów wygeneruj swoją pierwszą sprzedaż . Jeśli tak, ten przewodnik po reklamach na Facebooku jest dla Ciebie idealny.
Zastanawiasz się nad uruchomieniem reklam na Facebooku? W końcu reklama na Facebooku dla początkujących, a nawet doświadczonych marketerów jest prawdopodobnie najskuteczniejszym sposobem promowania swoich produktów na więcej niż 2,6 miliarda ludzie na całym świecie. Dzięki reklamom na Facebooku będziesz w stanie kierować reklamy do określonych odbiorców w dowolnej niszy, dzięki czemu uzyskasz wiele ważnych informacji z tego przewodnika reklamowego na Facebooku.
Jeśli jesteś dopiero początkującym, może się to wydawać nieco skomplikowane. Ale nie martw się. Z tego przewodnika reklamowego na Facebooku dowiesz się wszystkiego piksele i śledzenie konwersji do licznych celów kampanii i tajemniczego narzędzia Power Editor.
Podzielę się podstawami reklamowania się na Facebooku dla początkujących. W ten sposób możesz uruchomić swoją pierwszą udaną kampanię reklamową na Facebooku bez marnowania czasu i pieniędzy.
Zacznijmy!
OPTAD-3
Treść postu
- Dlaczego reklama na Facebooku?
- Jak działają reklamy na Facebooku?
- 1. Przewodnik reklamowy na Facebooku: przed
- 2. Przewodnik po reklamach na Facebooku: w trakcie
- 3. Przewodnik reklamowy na Facebooku: Po
- Wskazówki dotyczące reklam na Facebooku
- Podsumowanie przewodnika po reklamach na Facebooku
- Chcesz dowiedzieć się więcej?
Nie czekaj, aż zrobi to ktoś inny. Zatrudnij się i zacznij decydować.
Zacznij bezpłatnieDlaczego reklama na Facebooku?
Z więcej niż 2,60 miliarda aktywnych użytkowników miesięcznie na Facebooku , niektórzy z Twoich potencjalnych klientów zdecydowanie korzystają z platformy. Pytanie tylko, jak skutecznie do nich dotrzeć.
Reklama na Facebooku oferuje przedsiębiorcom e-commerce szerokie opcje targetowania. Warto zauważyć, że możesz docierać do ludzi nie tylko według lokalizacji (kraje, stany, miasta, a nawet kody pocztowe), płci i wieku, ale także według zainteresowań, zachowań, wydarzeń życiowych i wielu innych alternatyw.
Ponadto możesz promować praktycznie każdą treść odpowiednią dla Twojej firmy za pomocą narzędzi reklamowych Facebooka: od postów tekstowych, zdjęć i albumów po filmy, wydarzenia, oferty i oczywiście linki do Twojej witryny.
Kiedy połączysz ogromną bazę użytkowników, niesamowite opcje kierowania i różnorodne cele reklamowe, staje się jasne, dlaczego reklama na Facebooku jest naprawdę potężnym narzędziem do marketing e-commerce . Poniżej opisujemy, jak działają reklamy na Facebooku.
Jak działają reklamy na Facebooku?
W tej sekcji przewodnika reklamowego na Facebooku dowiesz się, jak działają reklamy na Facebooku.
Celem Facebooka jest znalezienie najskuteczniejszego sposobu na przydzielenie ograniczonej przestrzeni reklamowej, jaką posiada.
Osiągają to, przeprowadzając co sekundę tysiące mini aukcji, w których reklamodawcy konkurują ze sobą o przestrzeń reklamową. Jeśli zdarzy Ci się wygrać aukcję, zostaniesz obciążony opłatą, a Twoja reklama zostanie wyświetlona zdefiniowanej i wybranej przez Ciebie grupie odbiorców.
A ile kosztuje Koszt reklamy na Facebooku ?
Cóż, to zależy.
Z powodu tych aukcji koszty reklamy na Facebooku będą zależeć od wielu czynników. Obejmują one kraj docelowy reklamy, odbiorców, miejsce docelowe i ich skuteczność.
Na przykład w Stanach Zjednoczonych jest znacznie więcej konkurencji, więc będziesz musiał zapłacić więcej, aby dotrzeć do tej samej liczby osób, w porównaniu z tańszym krajem, takim jak Tajlandia. Nawet w Stanach Zjednoczonych dotarcie do niektórych odbiorców może być dwa, a nawet trzy razy droższe. Jedynym sposobem, aby się tego dowiedzieć, jest przetestowanie go we własnej firmie i ocena wyników.
W rzeczywistości reklama na Facebooku wymaga wielu testów. Wypróbuj, co Twoim zdaniem zadziała, i dostosuj swoje kampanie, aby je zoptymalizować. I pamiętaj, nie ma czegoś takiego jak marnować pieniądze na Facebooku , ponieważ wszystko, czego nauczysz się metodą prób i błędów, pomoże ci w dłuższej perspektywie.
Teraz, gdy wiesz już, jak działa reklama na Facebooku, przyjrzyjmy się, jak stworzyć rzeczywistą kampanię.
Aby ułatwić ten proces, podzielę go na trzy części:
1. Przewodnik reklamowy na Facebooku: przed
W tej sekcji przewodnika reklamowego na Facebooku dowiesz się, jak założyć konto.
to strona biznesowa na Facebooku bezpłatna
Jeśli nie masz jeszcze żadnych kampanii reklamowych na Facebooku, musisz najpierw skonfigurować swoje konto reklamowe w Menedżerze reklam na Facebooku.
Ustawienia konta
Iść do Menedżer reklam na Facebooku i wybierz swoje konto reklamowe. Następnie kliknij „Ustawienia” w menu rozwijanym w lewym górnym rogu.
Gdy już tam będziesz, wpisz nazwę swojego konta reklamowego i sprawdź, czy kupujesz reklamy do celów biznesowych.
Następnie podaj pozostałe informacje dotyczące nazwy firmy, adresu, kraju, numeru VAT UE (jeśli dotyczy) oraz tego, czy reprezentujesz agencję reklamową.
Dane do faktury
Następnie dodaj nową metodę płatności.
Pozostając w „Ustawieniach”, wybierz „Ustawienia płatności” z menu po lewej stronie i kliknij „Dodaj metodę płatności”.
Wybierz, w jaki sposób chcesz zapłacić (kartą, PayPal lub kuponem reklamowym na Facebooku) i wprowadź szczegóły płatności.
Gdy będziesz zadowolony z ustawień konta i płatności, przejdźmy do badania odbiorców.
Przewodnik po reklamach na Facebooku: badanie odbiorców
W tej sekcji przewodnika po reklamach na Facebooku dowiesz się o ustawieniach odbiorców.
Znalezienie odpowiednich odbiorców to najważniejsza część reklamy na Facebooku. Jeśli wybierzesz odbiorców, którzy nie są wystarczająco powiązani z Twoją reklamą, stracisz część swojego niezbędnego budżetu na Facebooku na dotarcie do niewłaściwych osób.
Do zbadaj swoich odbiorców , jest siedem kluczowych pytań, o których należy pamiętać przed określeniem, kim są Twoi odbiorcy w ramach strategii reklamowej na Facebooku. Odpowiedzi na te pytania niekoniecznie są skomplikowane, ale zbieranie i weryfikowanie odpowiedzi może być czasochłonnym procesem. Pamiętaj, że właściwi odbiorcy odgrywają główną rolę w decydowaniu o powodzeniu Twoich reklam na Facebooku.
- Kim są autorytety, liderzy myśli lub duże marki w Twoim nisza ?
Ten krok jest dość prosty, ponieważ musisz po prostu użyć Google, aby przeprowadzić badania na temat kluczowych graczy w branży.Możesz to zrobić, wprowadzając rodzaj branży, która Cię interesuje, w pasku wyszukiwania i przeglądając wyniki jeden po drugim . Powinieneś spróbować znaleźć jak najwięcej nazwisk i graczy z branży, do których chcesz kierować reklamy. W przypadku książek lub czasopism możesz również skorzystać z Amazon, aby przeprowadzić badania. - Jakie książki / czasopisma / gazety czyta Twój idealny klient?
Podobnie jak w przypadku poprzedniej odpowiedzi, możesz przeprowadzić badanie tego pytania za pomocą wyszukiwarki Google. Możesz zobaczyć, jakie czasopisma są popularne wśród docelowych odbiorców, co możesz również sprawdzić w Amazon, przeszukując sekcję książek. Zwykle nie będzie można kierować reklam na nazwy książek, ale można spróbować kierować reklamy na autorów tych książek.
- W jakich wydarzeniach oni biorą udział?
Może to być bardzo istotna część twoich badań, ponieważ zwykle osoby, które są bardzo zainteresowane określonym tematem lub branżą, biorą udział w konferencjach lub wydarzeniach. Jest to więc dla Ciebie doskonała okazja, aby dowiedzieć się, jakie konkursy lub wydarzenia interesuje lub w której uczestniczy Twoja grupa docelowa. - Jakie strony odwiedzają?
Aby zrozumieć, jakie witryny internetowe interesują Twoich odbiorców, możesz zawęzić wyszukiwanie, przeglądając odwiedzane przez nich blogi lub fora. W ten sposób uzyskasz lepszy wgląd w to, o czym mówią Twoi odbiorcy lub jakie mają obawy i problemy. - Gdzie oni żyją?
To pytanie może być ważne w zależności od tego, czy jesteś zainteresowany sprzedażą produktu, który dobrze sobie radzi tylko w określonym obszarze geograficznym. - Jakich narzędzi używają?
Aby właściwie wyjaśnić to pytanie, możesz przyjrzeć się rodzajom narzędzi, których używają Twoi odbiorcy. Na przykład platformy e-commerce wykorzystują wiele narzędzi analitycznych, narzędzi do tworzenia treści, narzędzi marketingowych itp. W przypadku innych przykładów mogą to być narzędzia upraszczające lub związane z działaniem lub produktem, którymi zajmują się Twoi odbiorcy. - Co jest zupełnie wyjątkowego w tej grupie?
To pytanie może wymagać głębszego przemyślenia. Zastanów się nad określonymi cechami lub cechami odbiorców, które są wyjątkowe i wyróżniają się.
Jeśli chodzi o kierowanie reklam na Facebooku, lubię być bardzo szczegółowe. Na przykład staraj się, aby grupa odbiorców w USA wynosiła od 50 000 do 100 000 osób. Jeśli jest to mniejszy kraj, potencjalna publiczność może być jeszcze mniejsza.
Unikaj używania ogólnych zainteresowań, takich jak przyroda, sport czy jedzenie. Zamiast tego wybierz bardzo konkretne: odpowiednie marki, autorów, książki, czasopisma, strony internetowe, a nawet inne strony na Facebooku. Jeśli chcesz wyprzedzić grę dzięki reklamom na Facebooku, powinieneś zbadać, jakie zainteresowania mają Twoi klienci.
Aby je zidentyfikować, musisz przejść do Statystyki odbiorców Facebooka . Możesz uzyskać do niego dostęp z samego Facebook Ads Manager, wybierając „Audience Insights” z menu rozwijanego w lewym górnym rogu.
Pierwszym krokiem jest wprowadzenie na pasku bocznym „początkowej publiczności”, którą chcesz przeanalizować.
Następnie kliknij „Polubienia stron” na górnym pasku menu i przewiń w dół, aby zobaczyć listę innych stron, które są odpowiednie dla zdefiniowanych przez Ciebie odbiorców.
W powyższym przykładzie widzimy, że osoby zainteresowane „bieganiem” śledzą również określone strony, takie jak „The Color Run”, „Planet Fitness”, „Whole Foods Market” i wiele innych.
Dlatego zamiast używać „biegania” jako zainteresowania do promowania butów do biegania, świetną wskazówką reklamową na Facebooku jest wybranie zainteresowań, takich jak „The Color Run”, „Planet Fitness” lub „Walking”, aby dotrzeć do bardziej odpowiednich osób.
Po utworzeniu listy potencjalnych zainteresowań i podjęciu decyzji, który produkt promować, możemy przystąpić do tworzenia tej kampanii reklamowej na Facebooku.
Samouczek dotyczący reklam na Facebooku: uruchomienie pierwszej kampanii
Możesz również obejrzeć nasz film „Jak uruchomić reklamy na Facebooku dla początkujących” na YouTube:
2. Przewodnik po reklamach na Facebooku: w trakcie
Jak stworzyć kampanię reklamową na Facebooku:
W tej sekcji przewodnika reklamowego na Facebooku dowiesz się, jak utworzyć kampanię reklamową na Facebooku.
Istnieją trzy główne sposoby uruchomienia kampanii reklamowej na Facebooku:
- Zwiększ posty na stronach na Facebooku
- Samoobsługowe narzędzie do tworzenia reklam
- Narzędzie Power Editor
Zwiększanie liczby postów to najszybszy i najłatwiejszy sposób promowania swoich treści, ale jest też najmniej skuteczny. Tak więc, jeśli chodzi o strategię reklamową na Facebooku, proponuję nie zbliżaj się z tego.
Z drugiej strony Power Editor jest nieco zbyt skomplikowany, zwłaszcza dla początkujących, którzy dopiero zaczynają się uczyć, jak reklamować się na Facebooku. Chociaż zapewnia wszystkie funkcje kampanii, jakich kiedykolwiek potrzebowałeś, nie jest tak intuicyjny w użyciu.
Dlatego w tym przewodniku po reklamach na Facebooku utworzymy reklamy w Menedżerze reklam na Facebooku za pomocą narzędzia do tworzenia reklam.
Wybór celu kampanii
Najpierw przejdź do strony „Menedżer reklam - tworzenie”, klikając ją połączyć lub klikając „Utwórz reklamę” na stronie głównej Menedżera reklam na Facebooku.
Od razu zobaczysz listę głównych celów kampanii, z których możesz wybierać.
Istnieje 11 celów kampanii (chociaż niektóre są dostępne tylko za pośrednictwem Edytora Power) i zawsze powinieneś wybierać ten, który jest najbardziej odpowiedni do celu końcowego. To może wydawać się decyzją wymaganą jednym kliknięciem, ale ma duże znaczenie dla Twojej strategii reklamowej na Facebooku.Jednym z powodów jest to, że nie możesz później zmienić celu. Pamiętaj więc, że cel powinien opisywać główny cel reklamy.
Powód - Facebook wykonuje wiele optymalizacji automatycznie. W zależności od tego, jaki cel kampanii wybierzesz, Facebook spróbuje wygenerować dla Ciebie najtańsze wyniki.
Jeśli promujesz sklep internetowy za pomocą reklam na Facebooku, wybierz „Ruch” lub „Konwersje”, ponieważ to właśnie Facebook będzie optymalizował - kliknięcia w witrynie lub konwersje w witrynie. Aby korzystać z tego drugiego, musisz skonfigurować dodatkowe śledzenie w swoim sklepie Shopify, które omówimy następnym razem.
Tym razem będziemy dążyć do tego kierowanie ruchu do Twojego sklepu internetowego więc wybierz „Ruch”.
Następnie musisz zdecydować, jaka jest nazwa kampanii i czy chcesz ją przeprowadzić Testy A / B i zoptymalizuj budżet w swoich zestawach reklam. Aby uprościć sprawę, na razie dwie ostatnie pozostawiamy wyłączone i klikamy „Kontynuuj”.
Spowoduje to przejście do następnej strony, na której pierwszą rzeczą, jaką musisz zrobić, jest nazwanie zestawu reklam i wybranie miejsca, do którego chcesz kierować ruch. Ponieważ chcemy przyciągnąć klientów do Twojego sklepu internetowego, wybierz „Witryna”.
Na razie pozostawimy też wyłączone „Kreacja dynamiczna” i „Oferta”.
Kolejny krok w naszym przewodniku po reklamach na Facebooku jest niezbędny. Aby Twoje działania reklamowe na Facebooku były skuteczne, musisz określić odbiorców, budżet i harmonogram.
Wybierz swoich odbiorców
Znalezienie odpowiednich odbiorców jest absolutnie kluczowe dla zwycięska kampania reklamowa na Facebooku , więc musisz wybrać lokalizację, wiek i płeć odbiorców.
Jeden z najpopularniejszych Pytania dotyczące reklam na Facebooku to: Jaka powinna być liczebność mojej publiczności?
Wielkość Twojej publiczności będzie zależeć od kraju, w którym znajdują się Twoi odbiorcy. Tak więc, w zależności od wielkości i populacji kraju docelowego, wielkość grupy będzie się różnić.
Na przykład wielkość widowni w USA będzie znacznie większa niż w Holandii ze względu na różnicę w wielkości rynku. Zwykle, gdy kierujesz reklamy na rynek amerykański bez konkretnych zainteresowań lub z podobnymi odbiorcami, idealna wielkość grupy docelowej to około 500 000 osób.
Dobrze jest kierować reklamy do małych odbiorców, jeśli korzystasz z kierowania opartego na zainteresowaniach o bardzo konkretnych zainteresowaniach i masz pewność, że nikt poza Twoimi pożądanymi odbiorcami nie może tam dotrzeć. Docierając do małych odbiorców, spróbuj użyć celu kampanii „Zaangażowanie”, który pozwala dotrzeć do wszystkich osób z tej grupy odbiorców.
Ponadto najlepiej unikać łączenia odbiorców z różnych krajów. Proponuję używać tylko jednego kraju na zestaw reklam. Jeśli jednak Twoja grupa docelowa jest za mała, aby to zrobić, spróbuj pogrupować podobne kraje.
Na przykład publiczność w USA powinna zawsze być samodzielna, ponieważ jej rynek różni się od rynku w innych krajach. Kupowanie reklam w Stanach Zjednoczonych jest droższe niż w jakimkolwiek innym kraju.
Kraje skandynawskie lub bałtyckie można również zgrupować, ponieważ ich rynki są zasadniczo takie same, a także ceny reklam. Co więcej, zachowania konsumentów są podobne w krajach skandynawskich. To samo dotyczy krajów bałtyckich.
Przydatną wskazówką reklamową na Facebooku jest unikanie jakichkolwiek założeń demograficznych lub wieku podczas rozpoczynania pierwszej kampanii reklamowej. Największe grupy wiekowe na Facebooku to osoby w wieku od 18 do 24 lat i od 25 do 34 lat, ale może w starszym pokoleniu odkryjesz kopalnię złota. Dlatego spróbuj kierować reklamy na wszystkie grupy wiekowe, a po kilku dniach lub jakimś czasie możesz podejmować decyzje na podstawie danych.
Następnie podłącz jedno lub kilka już odkrytych zainteresowań do sekcji „Kierowanie szczegółowe”.
Możesz nawet użyć kombinacji zainteresowań, korzystając z funkcji zawężonej grupy odbiorców - np. kierowanie na osoby zainteresowane wszystkimi powyższymi ORAZ „Rynek całej żywności”:
W ten sposób upewnisz się, że docierasz do najbardziej odpowiednich odbiorców, co oznacza lepszą reakcję na Twoje reklamy.
„Rozszerzenie zakresu kierowania szczegółowego” może pomóc poprawić skuteczność, ponieważ zwiększa zasięg reklamy poza zdefiniowane przez Ciebie dane demograficzne. Uruchamia się tylko wtedy, gdy algorytm Facebooka wykryje możliwość uzyskania tańszych i / lub lepszych wyników. Zostawimy to niezaznaczone.
Zdecyduj się na miejsca docelowe
Następnym krokiem jest podjęcie decyzji, czy chcesz, aby zestawy reklam były umieszczane automatycznie, zgodnie z algorytmem Facebooka skonfigurowanym pod kątem maksymalizacji budżetu reklamowego, czy też ręcznymi miejscami docelowymi.
Tutaj zajmiemy się zalecaną opcją automatycznych miejsc docelowych.
Ustaw swój budżet i harmonogram
Po znalezieniu optymalnej publiczności i określeniu sposobu umieszczania reklam musisz zdecydować o budżecie i harmonogramie.
Ci, którzy są zupełnie nowi w reklamach na Facebooku, mogą uznać ten krok za nieco trudny. Powodem jest to, że w przypadku kosztów reklamy na Facebooku nic nie jest niezmienne. Różne warunki rynkowe mogą wymagać innego ustawienia budżetu.
Dlatego na tym etapie naszego przewodnika po reklamach na Facebooku dla początkujących postaramy się usunąć zamieszanie, które mógłbyś mieć na myśli.
Najpierw zdecyduj, w jaki sposób chcesz zoptymalizować wyświetlanie reklam. Wybierz spośród „Wyświetlenia strony docelowej”, „Kliknięcia linków”, „Wyświetlenia” i „Unikalny zasięg dzienny”.
W sekcji „Kontrola kosztów” możesz także wybrać preferencje określania stawek. Zasługuje na osobny artykuł tylko na ten jeden temat, ale generalnie sugerowałbym rozpoczęcie od opcji domyślnych: optymalizacji pod kątem kliknięć linków do Twojej witryny lub konwersji w witrynie.
Przechodząc do budżetu i harmonogramu. Nie bój się ustawić większego budżetu dziennego pierwszego dnia, ponieważ gdy dopiero zaczynasz kampanię, Facebook nie będzie w stanie wydać całego budżetu pierwszego dnia.
A jeśli Twoja reklama na Facebooku się powiedzie, nie będziesz musiał zwiększać budżetu. Jeśli nie jesteś usatysfakcjonowany, zawsze możesz to zmienić w przyszłości, ale da ci to znacznie lepsze zrozumienie tego, jak sobie radzisz.
Zwiększenie budżetu jest delikatnym działaniem i należy się nim zająć ostrożnie. Z reguły decydując się na zwiększenie budżetu, zrób to maksymalnie o 30 do 40 procent i nie wprowadzaj żadnych zmian w ciągu następnych dwóch do trzech dni.
Następnie wybierz, czy chcesz go uruchamiać w sposób ciągły, czy między określoną datą. Jeśli dopiero zaczynasz przygodę z reklamami na Facebooku i nie wiesz jeszcze, jaki powinien być najlepszy harmonogram kampanii, możesz pozostawić to jako domyślne ustawienie oferowane przez Facebooka. W ten sposób Facebook będzie stale wyświetlać Twoją reklamę.
Jeśli zdecydujesz się ustawić datę rozpoczęcia i zakończenia swojego harmonogramu i zauważysz, że nie działa on dobrze w przypadku Twoich reklam na Facebooku, zawsze możesz wrócić i zmienić harmonogram.
Gdy jesteś zadowolony z ustawień, kliknij „Kontynuuj”.
Tożsamość
Tutaj wybierz stronę na Facebooku, z której będziesz wyświetlać reklamy.Możesz również połączyć swoje konto na Instagramie, jeśli chcesz wyświetlać swoje reklamy na Instagramie.
Zaprojektuj swoje reklamy
To jeden z najważniejszych aspektów naszego przewodnika reklamowego na Facebooku. Istnieją dwa sposoby tworzenia reklamy: od podstaw lub wybierając istniejący post, który już opublikowałeś na swojej stronie.
Zdecyduj też, czy chcesz użyć jednego obrazu lub filmu w reklamach, czy też wielu obrazów (nazywanych też „karuzelą” lub reklamy wielu produktów ):
Jeśli chcesz promować kilka produktów z tej samej kategorii w jednej reklamie, wybierz format wielu obrazów. Jeśli masz tylko jedną konkretną ofertę, wybierz „Pojedynczy obraz lub wideo”.
Następnie wybierz media dla swoich reklam: obrazy, pokaz slajdów lub wideo. Proponuję zacząć od wykorzystania obrazów w reklamach.
Podczas tworzenia nowej kampanii reklamowej na Facebooku możesz wybrać maksymalnie sześć obrazów, co spowoduje utworzenie maksymalnie sześciu odmian reklam Twojej kampanii.
Tworząc kilka reklam, możesz szybko sprawdzić, który obraz działa najlepiej. Możesz wybrać tę jedną i wstrzymać pozostałe reklamy, aby zaoszczędzić budżet reklamowy.
Plik zalecany rozmiar obrazu to 1200 x 628 pikseli i sugeruję zapisanie ich w formacie .png.
Tekst i linki
Po obrazach przejdź do części tekstowej reklamy na Facebooku.
Tutaj wprowadź podstawowy tekst, nagłówek i opis, które będą używane w Twojej reklamie. Tekst pojawi się nad obrazem, a nagłówek bezpośrednio pod nim.
W przypadku nagłówka obowiązuje limit 25 znaków, a tekst posta - 90 znaków.
Główny tekst
Przede wszystkim upewnij się, że w tekście głównym dodałeś propozycje wartości. W tym tekście będziesz chciał również podkreślić wartość, jaką Twój produkt wnosi do potencjalnych klientów.
Drugą rzeczą do uwzględnienia jest wyraźne wezwanie do działania. Dlatego nie zawsze musisz umieszczać wezwanie do działania na samym obrazie reklamy. Wezwanie do działania powinno bardzo jasno określać, czego szukasz w swojej kampanii. Jeśli chcesz, aby ludzie kupowali u Ciebie, użyj opcji „Kup teraz”, „Kup teraz”, „Kup teraz” itp., Aby przyciągnąć ich uwagę.
Po trzecie, dodaj link do preferowanego wstęp . Powinieneś dać swoim użytkownikom jak najwięcej okazji do kliknięcia i odwiedzenia Twojego sklepu.
Nagłówek
Twój nagłówek powinien być krótki i powinien ujawniać główne cechy produktu. Jeśli Twoim głównym punktem sprzedaży jest cena produktu, użyj tego w nagłówku, aby podkreślić, jak rozsądna jest jego cena.
Nie używaj tutaj więcej niż jednego argumentu sprzedażowego, ponieważ nagłówek będzie zbyt długi i zmylisz potencjalnych klientów zbyt dużą ilością informacji, co może wydawać się natarczywe.
Opis
Opis jest opcjonalny. Algorytm Facebooka zdecyduje, czy to pokazać, w zależności od jego znaczenia dla widza. To powiedziawszy, może nie zawsze się pojawiać, a jego pozycja w reklamie również nie jest ustalona.
Spinki do mankietów
Następnie zdefiniujemy łącze. Wybierz typ miejsca docelowego, do którego kieruje Twoja reklama. Ponieważ w naszym przykładzie kierujemy ruch do sklepu internetowego, wybierz „Witryna”.
Nie zapomnij podać adresu URL strony swojego sklepu. Zamiast pełnego adresu URL można również użyć skróconego łącza (łącza wyświetlanego). Jest to całkowicie opcjonalne, ale działa dobrze, jeśli pełny adres URL jest za długi.
Przyciski wezwania do działania
Następnie wybierz opcjonalny przycisk wezwania do działania. Wezwanie do działania Przyciski mają tendencję do otrzymywania mieszanych recenzji. Z jednej strony dobrze jest mieć dobrze widoczny przycisk wezwania do działania w pobliżu obrazu reklamy, w miejscu, w którym ludzie mają klikać. Z drugiej strony umieszcza jeszcze więcej elementów w obrazie reklamy, co odwraca uwagę od tego, co naprawdę ważne - Twojego produktu.
Jeśli zdecydujesz się użyć przycisku wezwania do działania na swoim banerze, użyj koła kolorów RGB, aby zdecydować, jaki kolor powinien mieć Twój przycisk. Ta metoda jest prosta. Spójrz na główny kolor swojego banera, znajdź go na kole kolorów RGB, a następnie spójrz na kolor przeciwny do niego. To jest kolor Twojego CTA.
Jest kilka powodów, dla których nie powinieneś dodawać zbyt dużo tekstu do obrazu. Pierwsza to Reguła Facebooka dotycząca 20 procent tekstu . Oznacza to, że nie więcej niż 20 procent obrazu powinno być pokryte tekstem (bez logo). Facebook nie odrzuca reklam, nawet jeśli zawierają one więcej niż 20 procent tekstu, ale zmniejszy to ich wyświetlanie. Innym powodem jest to, że dodatkowe elementy na obrazie odwracałyby uwagę od samego produktu.
Co więcej, nie powinieneś umieszczać tekstu na obrazie, ponieważ Facebook pozostawia dużo miejsca nad i pod obrazem reklamy, abyś mógł napisać o swoim produkcie, jego cenie i miejscu, w którym mogą go zdobyć Twoi odbiorcy.
Języki i śledzenie
Dwa ostatnie kroki to „Języki” i „Śledzenie”.
W sekcji „Języki” możesz wybrać, czy chcesz, aby Twoja reklama była automatycznie tłumaczona na inne języki, czy też udostępniasz własne tłumaczenia. Jest to przydatne, jeśli w jednej kampanii kierujesz reklamy do osób w różnych językach.
Śledzenie jest przydatne do mierzenia wyników, które możesz wykorzystać i przeanalizować później, aby dalej ulepszać wszelkie przyszłe kampanie reklamowe na Facebooku, które możesz utworzyć.
Gdy jesteś zadowolony ze wszystkich powyższych, dokładnie sprawdź ustawienia kampanii i kliknij „Potwierdź”.
Gratulacje - właśnie utworzyłeś swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku!
Samouczek reklam na Facebooku: Jak stworzyć baner o wysokiej konwersji
Możesz również zapoznać się z naszym samouczkiem wideo dotyczącym tworzenia banera, który pomoże konwertować reklamy na Facebooku.
3. Przewodnik reklamowy na Facebooku: Po
W tej sekcji przewodnika reklamowego na Facebooku nauczysz się, jak uzyskać lepszy wgląd w skuteczność reklam, analizując raporty.
Niektóre kraje, grupy wiekowe, płeć, zainteresowania, miejsca docelowe i skuteczność reklam będą lepsze niż inne. Najważniejszą rzeczą w optymalizacji jest to, że nie należy rozpoczynać optymalizacji kampanii jeden dzień po ich uruchomieniu.
Pozwól algorytmowi Facebooka poznać twoich odbiorców. Zwykle optymalne jest rozpoczęcie wprowadzania zmian w kampaniach po trzech lub czterech dniach od ich rozpoczęcia. Dotyczy to również dostosowań budżetu i zakończenia kampanii - poczekaj od trzech do czterech dni przed podjęciem ostatecznej decyzji.
Naprawdę niesamowite jest to, że wszystkie te informacje można znaleźć w raportach reklam w Menedżerze reklam na Facebooku, więc miej zwyczaj wracać co kilka dni i oceniać swoje kampanie.
Na przykład w sekcji „Kolumny” możesz sprawdzić raport „Skuteczność i kliknięcia”, aby zobaczyć, jak ogólnie radzi sobie reklama.
Zasadniczo staraj się osiągnąć co najmniej jeden procent współczynnika klikalności w kanałach wiadomości na komputery stacjonarne lub w kanałach wiadomości na urządzeniach mobilnych.
Jeśli uzyskujesz bardzo wysoki współczynnik klikalności, oznacza to, że Twoja oferta, odbiorcy i projekt reklamy działają dobrze. Jeśli zauważysz, że nie osiągnąłeś jednego procenta, będziesz chciał kontynuować testy. Aby jak najlepiej wykorzystać swoje kampanie reklamowe na Facebooku, możesz przetestować inne produkty lub innych odbiorców. To pomoże Twój sklep internetowy rosnąć na dłuższą metę.
Sprawdź też, ile uzyskujesz kliknięć i jaki jest koszt kliknięcia w przypadku różnych reklam i odbiorców. Pomoże Ci to zaplanować przyszłe kampanie reklamowe na Facebooku.
Na koniec sprawdź podział wyników kampanii reklamowej na Facebooku według segmentów.
Dzięki „Podziałowi” możesz bardzo szybko analizować swoje wyniki według różnych segmentów. Na przykład różne kraje, wiek, płeć i miejsca docelowe oraz zidentyfikuj wszelkie ukryte klejnoty, które działają dobrze.
Wiek
Poszukaj grupy wiekowej przynoszącej najwięcej konwersji i przeznacz na nią cały budżet reklamowy. Jeśli Twoi odbiorcy są wystarczająco liczni, a kilka grup wiekowych osiąga dobre wyniki, możesz podzielić je na kilka zestawów reklam, aby uzyskać przejrzysty test. To dobry pomysł, zwłaszcza gdy występują obie grupy wiekowe 18-24 i 35-44 lata. Ponieważ nie możesz po prostu wykluczyć grupy wiekowej między nimi, w takiej sytuacji musisz podzielić kampanię.
Płeć
Jeśli zauważysz, że albo mężczyźni, albo kobiety generują więcej konwersji na Twoich produktach, wyklucz drugą płeć i skup się na tej z wyższym współczynnikiem konwersji.
Kraj / region
Ten proces jest bardziej czasochłonny w porównaniu do innych. Na początku najlepiej nie optymalizować na podstawie regionów. Jeśli kierujesz reklamy na kilka różnych krajów w tym samym zestawie reklam, warto przeprowadzić optymalizację, jeśli któryś z krajów ogranicza skuteczność ustawionej reklamy.
Umieszczenie reklamy
Jeśli zaczynasz od kanałów wiadomości dla komputerów stacjonarnych i telefonów komórkowych, musisz wiedzieć, czy Twoi klienci odwiedzają Twój sklep i kupują więcej produktów na urządzeniach mobilnych lub komputerach stacjonarnych. Zapoznaj się z danymi dotyczącymi miejsc docelowych i wyklucz miejsca docelowe, które nie prowadzą do konwersji, a jednocześnie pochłaniają większość budżetu.
Znajdź te ukryte możliwości, odpowiednio edytuj kampanię reklamową i skoncentruj się na segmentach, które przynoszą najlepsze wyniki.
Samouczek dotyczący reklam na Facebooku: Optymalizacja reklam na Facebooku
Jeśli szukasz więcej informacji, możesz również zapoznać się z naszym przewodnikiem wideo po optymalizacji reklam na Facebooku.
Wskazówki dotyczące reklam na Facebooku
- Gdy zauważysz, że Twoje najskuteczniejsze zestawy reklam nie są już tak skuteczne, sklonuj je i uruchom ponownie.W ten sposób zwykle ponownie uzyskasz świetny zwrot z inwestycji.
- Rozgrzej swoje nowe banery, aby uzyskać dowód społeczny na nich. Plik Algorytm Facebooka nadal lubi posty z wieloma reakcjami, komentarzami i udostępnieniami.
- Zacznij od nieco większego budżetu, niż chcesz wydać. Facebook nie wyda całego budżetu dziennego na początku, ale nie musisz go dostosowywać, jeśli zestaw reklam działa. Dostosowanie budżetu to bardzo delikatny temat. Dość często algorytm zakłóca skuteczność zestawu reklam, jeśli zbyt często lub zbyt często dostosowujesz budżet.
- Zanim wyłączysz reklamę, spróbuj zmienić jej obraz. Wiele razy sprowadza się to do ślepota banerowa co powoduje niski zwrot z inwestycji. Zmień obraz, odczekaj kilka dni, a następnie zdecyduj.
Podsumowanie przewodnika po reklamach na Facebooku
Gratulacje! To już koniec tego przewodnika po reklamach na Facebooku. Teraz, gdy wiesz już wszystko o reklamach na Facebooku dla początkujących, możesz utworzyć swoją pierwszą kampanię reklamową na Facebooku, aby promować swoje produkty e-commerce .
Możesz także badać odbiorców, wybierać ustawienia kampanii i projektować reklamy.
Powinieneś także czuć się komfortowo analizując skuteczność kampanii, przeglądając różne wskaźniki skuteczności. Na przykład współczynniki klikalności, koszt kliknięcia i zestawienia, które doprowadzą do dużo lepsze decyzje reklamowe .
Nadszedł czas, aby wykonać powyższe kroki i utworzyć pierwszą udaną kampanię reklamową na Facebooku.
Powodzenia!
Chcesz dowiedzieć się więcej?
- Ostateczny przewodnik po reklamach na Facebooku
- Samouczek wideo na Facebooku: Rozpoczynanie pierwszej kampanii
- Jak sprzedawać i reklamować się na Facebooku
- 10 Marketerzy statystyk na Facebooku muszą wiedzieć
- Kompletny przewodnik po marketingu w mediach społecznościowych
Czy jest jeszcze coś, o czym chciałbyś wiedzieć więcej i chciałbyś, aby zostało zawarte w tym przewodniku po reklamach na Facebooku? Dajcie nam znać w komentarzach poniżej!
