Biblioteka

Kompletny, zawsze aktualny przewodnik po reklamach na Facebooku

Stwierdzono, że takie są media społecznościowe najbardziej efektywny cyfrowy kanał reklamowy aby uzyskać więcej wyświetleń, kliknięć i konwersji. Szczególnie wyróżnia się Facebook - w niektórych przypadkach, 7x taniej niż następny najbardziej przystępny cenowo kanał reklam w mediach społecznościowych (Twitter).



Możesz wydać zaledwie 5 USD dziennie na reklamy na Facebooku i zobacz znaczące wyniki.

Brzmi świetnie, prawda!





Chcielibyśmy ułatwić Ci rozpoczęcie pracy dzięki reklamom na Facebooku. To są dokładne kroki i lekcje, które bierzemy, aby tworzyć własne kampanie płatnych reklam. Będziemy na bieżąco informować o najnowszych wiadomościach i wiedzy.

Masz jakieś pomysły, jak ulepszyć ten post? Chętnie poznamy Twoje komentarze! Napisz do nas tutaj, a sprawdzimy i zaktualizujemy post (i damy Ci znać!).


OPTAD-3
funkcja reklamowania na Facebooku


Pobierz plik PDF z tym przewodnikiem
Chcesz zachować ten przewodnik na później? Możesz bezpłatnie pobrać plik PDF tutaj .

Jak poruszać się po tym przewodniku

Dzięki reklamom na Facebooku można się wiele nauczyć! I wiem, że zamierzam wiele zostawić. Ten artykuł jest naszym najlepszym sposobem na omówienie wszystkich ważnych aspektów reklamy na Facebooku dla kogoś, kto dopiero zaczyna. Aby ułatwić zrozumienie, podzieliliśmy ten przewodnik na cztery rozdziały. Oto miejsce, w którym możesz znaleźć potrzebne informacje:

Rozdział 1: Wprowadzenie do reklam na Facebooku : ogólne spojrzenie na czynniki, które firmy i marki biorą pod uwagę przy wyborze reklam na Facebooku oraz kilka szybkich wskazówek, jak zacząć z reklamami.

Rozdział 2: Poradniki : Informacje i zrzuty ekranu pokazujące, gdzie znaleźć wszystko i jak skonfigurować różne typy reklam na Facebooku.

Rozdział 3: Jak wybrać odbiorców swoich reklam : Kierowanie na odbiorców to miejsce, w którym reklama na Facebooku może stać się naprawdę potężna i znacząca. Tutaj pokażemy, jak znaleźć odpowiednich odbiorców dla swoich reklam.

jaki jest najlepszy czas na publikowanie postów w mediach społecznościowych

Rozdział 4: Budżetowanie, analiza i skuteczne strategie : Mając nadzieję, że odpowiem na pytanie „Co mam tutaj zrobić?” Strategie dotyczące odbiorców, budżetu, typów reklam, komunikatów i elementów wizualnych.

Rozdział 1:


Wprowadzenie do reklam na Facebooku

Wszystkie podstawy potrzebne do rozpoczęcia korzystania z reklam na Facebooku.

facebook-ads-section1

koniec linii

Po pierwsze: po co używać reklam na Facebooku?

Reklama na Facebooku jest obecnie jednym z najskuteczniejszych narzędzi do rozwoju Twojej firmy, tworzenia lojalnych klientów oraz generowania potencjalnych klientów i sprzedaży. To już koniec 3 miliony reklamujących się firm na Facebooku i nigdy nie było lepszego czasu na rozpoczęcie niż teraz.

Oto tylko kilka powodów, dla których reklama na Facebooku jest niezwykle ekscytująca dla marketerów:

  • Wielkość widowni: Facebook może się teraz pochwalić ponad 1,13 miliarda aktywnych użytkowników dziennie - z czego 1,03 miliarda uzyskuje dostęp do sieci społecznościowej za pośrednictwem urządzeń mobilnych.
  • Uwaga: Ludzie spędzają dużo czasu w sieciach społecznościowych. Przeciętny użytkownik wydaje około 50 minut na Facebooku, Instagramie i Messengerze każdego dnia .
  • Spadek zasięgu organicznego: Zasięg organiczny na Facebooku spada od kilku lat i prawie osiągnął zero. Jeśli chcesz się teraz przebić, Facebook to tylko sieć pay-to-play.
  • Kierowanie: Opcje kierowania w reklamach na Facebooku są niesamowite. Firma może kierować reklamy do użytkowników według lokalizacji, danych demograficznych, wieku, płci, zainteresowań, zachowania i nie tylko.
sekcja liniowa

Plusy i minusy reklam na Facebooku

Zanim zagłębimy się w specyfikę reklamy na Facebooku, chciałem się tym podzielić niesamowita lista zalet i wad z bloga Moz , co było bardzo pomocne w podjęciu decyzji, w jaki sposób realizować reklamy na Facebooku Bufor .

Plusy

  • Kampanie są łatwe do śledzenia
  • Natychmiastowy napływ ruchu
  • Pełna kontrola nad budżetem dziennym i maksymalnym kosztem kliknięcia
  • Natychmiastowy zwrot z inwestycji (możesz łatwo zdefiniować koszt konwersji i zrozumieć, jaki jest Twój zysk)
  • Więcej opcji kierowania, w tym miasta, regiony, wiek, upodobania / zainteresowania, przedział dochodów i inne dane demograficzne
  • Łatwiejszy w konfiguracji niż Google AdWords
  • Możliwość dotarcia do ludzi na wczesnym etapie procesu zakupu, zanim zdadzą sobie sprawę z ich potrzeby, jednocześnie subtelnie wychwytując tych, którzy są świadomi potrzeby
  • Możesz używać obrazów i filmów, aby przyciągnąć zainteresowanie na rynku docelowym, pomagając w sprzedaży produktów i usług
  • CPC jest stosunkowo tani, w zależności od branży (średnio nie więcej niż 0,61 USD za kliknięcie)

Cons

  • Jeśli jest nieprawidłowo skonfigurowany i zarządzany, może być kosztowny, ale mniejszy niż Google AdWords
  • W zależności od rynku docelowego, większość dużej potencjalnej publiczności może być nieistotna (na przykład nie zalecamy reklam na Facebooku, jeśli ktoś obsługiwał lub dostarczał swoje produkty i usługi tylko do jednego miasta)
  • Nie ma opcji kierowania reklam o określone pory dnia lub w określone dni tygodnia, chyba że wybierzesz budżet dożywotni
  • Najbardziej odpowiedni dla osób działających na rynkach B2C
  • Docieranie do ludzi na zbyt wczesnym etapie cyklu zakupowego może potencjalnie obniżyć współczynnik konwersji celu
sekcja liniowa

Pierwsze kroki

Aby dostać się do pulpitu nawigacyjnego Facebook Ads, możesz udać się do https://www.facebook.com/ads/manager lub kliknij strzałkę menu rozwijanego w prawym górnym rogu Facebooka i wybierz z menu „Zarządzaj reklamami”.

Menu Zarządzaj reklamami

Poruszanie się po desce rozdzielczej

Z poziomu panelu reklam możesz zarządzać każdym aspektem korzystania z reklam na Facebooku. Jest tu dużo! Tutaj można znaleźć wszystkie niezbędne narzędzia, menu i przyciski.

Reklama na Facebooku

Omówimy każdą z tych opcji w sekcjach artykułów poniżej. Możesz użyć CTRL + F lub CMD + F, aby znaleźć dowolną dokładnie potrzebną frazę.

koniec liniiRozdział 2:


11 różnych typów reklam na Facebooku

(I jak skonfigurować każdy z nich)

Macbook

koniec linii

Reklamy na Facebooku są niezwykle wszechstronne i obecnie istnieje 11 różnych odmian, których możesz użyć do rozwiązania całego szeregu problemów biznesowych, od kierowania ruchu do Twojej witryny po docieranie do ludzi w Twojej okolicy.

Poniżej znajduje się lista różnych reklam dostępnych dla reklamodawców na Facebooku. W tym rozdziale przeprowadzimy Cię przez każdy typ z osobna.

  1. Zwiększ swoje posty
  2. Wyróżnij swoją stronę
  3. Wyślij ludzi do swojej witryny
  4. Zwiększ liczbę konwersji w swojej witrynie
  5. Pobierz instalacje swojej aplikacji
  6. Zwiększ zaangażowanie w swoją aplikację
  7. Docieraj do osób w pobliżu Twojej firmy
  8. Zwiększ frekwencję na swoim wydarzeniu
  9. Zachęć ludzi do skorzystania z Twojej oferty
  10. Uzyskaj wyświetlenia wideo
  11. Zbieraj potencjalnych klientów dla swojej firmy
sekcja liniowa

Jak wybrać typ reklamy

Kiedy idziesz, aby utworzyć nową reklamę na Facebooku (klikając zielony przycisk na pulpicie nawigacyjnym reklam) , będziesz mógł wybierać spośród tych 11 różnych opcji, z których wszystkie są ukierunkowane na rozwój Twojej firmy lub strony.

Reklamy FB

Ogólna konfiguracja każdego z nich będzie podobna: przejdziesz od wyboru typu reklamy (celu), przez wybranie odbiorców i budżetu (zestaw reklam), aż do stworzenia samej reklamy (reklamy).

Oto krótkie omówienie każdego z 11.

1. Zwiększ swoje posty

Wzmocniony post - reklamy na Facebooku

Na czym to polega:

Po kliknięciu, aby utworzyć nową reklamę i wybraniu opcji „Zwiększ liczbę postów”, wykonaj następujące czynności:

  1. Wybierz jedną ze swoich stron na Facebooku lub wprowadź jej adres URL
  2. Wybierz poprzednią aktualizację, którą opublikowałeś na swojej stronie (lub utwórz nową aktualizację)
  3. Nazwij tę kampanię

W następnym kroku możesz ustawić odbiorców i budżet. ( Skok do sekcji w tym poście na temat publiczność i budżet .)

Po ustawieniu odbiorców i budżetu możesz przejść do kreacji reklamowej. Dobra wiadomość ze wzmocnionymi kampaniami postów: reklama jest już gotowa! Kreacja to post!

Na tym ekranie możesz zmienić post, który chcesz ulepszyć, i (oto najbardziej praktyczna część tego kroku) możesz zobaczyć, jak będą wyglądać Twoje posty z ulepszeniem w trzech różnych lokalizacjach na Facebooku:

  1. Desktop News Feed
  2. Mobilny kanał informacyjny
  3. Prawa kolumna na pulpicie

W podglądzie reklamy możesz kliknąć, aby wyświetlić każdą lokalizację:

widoki podglądu reklam na Facebooku

Tutaj możesz także określić, w jakich lokalizacjach ma być wyświetlana Twoja reklama. W przypadku miejsc, w których wolisz nie wyświetlać swojej reklamy, kliknij link Usuń po prawej stronie podglądu.

Reklamy na Facebooku usuwają lokalizacje

Wskazówka: Możesz także zwiększyć liczbę postów bezpośrednio ze swojej strony na Facebooku lub z kanału aktualności. Aby to zrobić, po prostu kliknij przycisk Zwiększ post sekcja liniowawyświetlane w każdym z Twoich postów.

Polubienia strony - reklamy na Facebooku

2. Promuj swoją stronę

Reguła 20 tekstów

Na czym to polega:

Po kliknięciu, aby utworzyć nową reklamę i wybraniu opcji „Promuj swoją stronę”, należy wykonać następujące czynności:

  1. Wybierz jedną ze swoich stron na Facebooku lub wprowadź jej adres URL
  2. Nazwij tę kampanię

W następnym kroku możesz ustawić odbiorców i budżet. ( Skok do sekcji w tym poście na temat publiczność i budżet .)

Po ustawieniu odbiorców i budżetu możesz ustawić kreatywne elementy reklamy: zdjęcie, tekst i inne. Po pierwsze, zostaniesz poproszony o wybranie obrazu, którego możesz użyć, aby przesłać własny, wybrać z kolekcji dostępnych do przeszukiwania zdjęć z Shutterstock lub wybrać z biblioteki obrazów, które były używane w poprzednich reklamach.

Aby łatwo tworzyć odmiany reklamy i przetestuj, jak radzą sobie różne obrazy , możesz utworzyć do 6 reklam jednocześnie, przesyłając wiele obrazów z tego jednego ekranu.

Przy wyborze obrazów Facebook oferuje następujące wytyczne:

  • 1200 x 444 pikseli (szerokość i wysokość)
  • Współczynnik obrazu: 8: 3 (w zasadzie, jeśli podzielisz szerokość obrazu przez 8, a wysokość przez 3, wynik powinien być taki sam)
  • Twój obraz jest najlepszy z minimalną ilością tekstu, najlepiej 20% lub mniej obrazu powinno stanowić tekst

Ta ostatnia wskazówka jest interesująca! Jeszcze kilka tygodni temu była to raczej zasada niż wskazówka. Reklamy byłyby odrzucane, gdyby obraz przekraczał 20% tekstu.

Od tego czasu Facebook złagodził swoje stanowisko w tej sprawie. Jak donosił Jon Loomer :

Twoje reklamy nie będą już odrzucane z powodu zbyt dużej ilości tekstu. Jednak im więcej tekstu na obrazie, możesz spodziewać się mniejszej dystrybucji i wyższych kosztów.

Wytyczna 20% została wprowadzona z bardzo dobrego powodu: Facebook dba o estetykę wyświetlania reklam w swojej sieci i chce zapewnić najwyższą jakość i jak najlepsze wrażenia swoim użytkownikom. Użytkownicy Facebooka wolą reklamy z mniejszą ilością tekstu.

reklamy na Facebooku 20 procent siatki z regułą tekstu

Facebook oferuje narzędzie do sprawdzania reguły 20% tekstu i sprawdź, czy Twój obraz spełnia wytyczne. Odwiedź narzędzie i prześlij swój obraz. Facebook dodaje nakładkę siatki do obrazu i możesz kliknąć dowolne pole zawierające tekst. Jeśli wybrane pola zajmują mniej niż 20% obrazu, możesz zaczynać!

zaktualizuj tekstową reklamę na Facebooku

Dodatkowo możesz przesłać serię od trzech do siedmiu zdjęć, które Facebook zszyje razem jako pokaz slajdów. Możesz wybrać kształt pokazu slajdów (kwadrat lub prostokąt), długość, przez jaką obraz pozostaje widoczny, oraz przejście (brak lub zanikanie) z jednego obrazu do drugiego.

A jeśli masz film, którego wolisz użyć do promocji strony, możesz go również dodać tutaj.

Po wybraniu obrazu, pokazu slajdów lub wideo możesz dostosować tekst wyświetlany jako aktualizacja nad reklamą. Kliknij pole „Tekst”, aby edytować. Masz maksymalny limit 90 znaków do wykorzystania.

Nagłówek reklamy po prawej stronie na Facebooku

W panelu po prawej stronie Edytora reklam możesz wyświetlić podgląd swojej reklamy i wybrać lokalizacje, w których ma się ona pojawiać. Domyślnie Facebook wyświetla reklamę w kanale aktualności na komputery stacjonarne, kanale aktualności na urządzenia mobilne oraz w prawej kolumnie na komputerze. Kliknij, aby usunąć dowolną z tych opcji.

W sekcji „Pokaż opcje zaawansowane” są trzy dodatkowe miejsca do dostosowania.

1. Dodaj nagłówek (pojawia się tylko w prawej kolumnie pulpitu).

Opcje menu strony na Facebooku

2. Wybierz, gdzie kończy się odwiedzający powinni przejść na Twoją stronę. Domyślnie ludzie pojawią się na Twojej osi czasu. Możesz także wybrać dowolną inną stronę, do której masz link, z menu strony na Facebooku, na przykład wideo, zdjęcia, wydarzenia lub strony niestandardowe.

sekcja liniowa

3. Możesz także śledzić konwersje. Śledzenie konwersji za pomocą Facebooka obejmuje instalację piksela konwersji, który omówię w poniższej sekcji. Wskocz tam teraz jeśli jesteś ciekawy.

Wyślij ruch - reklamy na Facebooku

3. Wyślij ludzi do swojej witryny

pojedynczy obraz lub reklama

Na czym to polega:

Po kliknięciu, aby utworzyć nową reklamę i wybraniu opcji „Wyślij ludzi do swojej witryny”, wykonaj następujące czynności:

  1. Wpisz adres URL strony, którą chcesz promować (np. https://buffer.com/agency )
  2. (Opcjonalnie) Wybierz piksel konwersji, aby dokładniej śledzić skuteczność reklamy (więcej w pikselach tutaj )
  3. Nazwij tę kampanię

W następnym kroku możesz ustawić odbiorców i budżet. ( Skok do sekcji w tym poście na temat publiczność i budżet .)

Po ustawieniu odbiorców i budżetu możesz utworzyć kreację. Pierwszą opcją dostosowania dla reklam ruchu w witrynie jest wybranie, czy chcesz wyświetlać jeden obraz lub film w reklamie, czy też wyświetlać w reklamie wiele obrazów (maksymalnie pięć).

układ fb-ads-layout

Dla wyboru pojedynczy obraz lub film , zobaczysz te same opcje obrazu, które były dostępne w przypadku reklamy „Promuj swoją stronę”: pojedynczy obraz, pokaz slajdów lub wideo.

Dla wiele obrazów opcja, możesz zbudować karuzelę zdjęć, z których każdy ma własne nagłówki i opisy.

W przypadku wielu obrazów możesz dostosować cztery różne aspekty obrazów karuzeli:

  1. Obraz: prześlij nowy obraz lub wybierz go z biblioteki. Możesz przyciąć obraz z poziomu edytora, aby wyświetlić tylko odpowiednie części.
  2. Nagłówek
  3. Opis (opcjonalnie)
  4. Wezwanie do działania: zmiany wezwania do działania są odzwierciedlane na wszystkich slajdach karuzeli. Możesz wybrać: Złóż wniosek teraz, Zarezerwuj teraz, Skontaktuj się z nami, Przekaż darowiznę, Pobierz, Dowiedz się więcej, Kup teraz, Zarejestruj się, Obejrzyj więcej lub bez przycisku.

(Dodatkowa zaleta: możesz również zmienić docelowy adres URL każdego obrazu, jeśli na przykład możesz mieć specjalne strony docelowe dla każdej unikalnej funkcji, którą promujesz).

sekcja liniowa

Dodatkowo, w przypadku opcji wielu obrazów, możesz wybrać, aby Facebook wyświetlał najpierw najlepiej działający obraz (ten, który klika większość ludzi), a na końcu swojej karuzeli możesz zdecydować się na Facebooka, aby dodać dodatkowe przesuń ze zdjęciem profilowym swojej strony i wezwaniem do działania „Zobacz więcej na [Twoja witryna]”.

Podobnie jak w przypadku poprzednich typów reklam, w przypadku reklamy „Wyślij ludzi do swojej witryny” możesz wybrać wyświetlanie jej w kanale aktualności na komputerze i / lub telefonie komórkowym oraz w prawej kolumnie na komputerze. Dodatkowo możesz wybrać kilka dodatkowych opcji:

  1. Wyświetlanie reklamy w sieci odbiorców Facebooka, innych aplikacjach mobilnych i sieciach należących do Facebooka.
  2. Wyświetlanie Twojej reklamy na Instagramie.

Każda opcja ma podgląd w edytorze reklam, dzięki czemu możesz zobaczyć swoje reklamy w akcji.

Zwiększ konwersje - reklamy na Facebooku

Wskazówka: Kierując ruch z określonej reklamy na Facebooku do swojej witryny, dokładnie zastanów się nad stroną docelową, na którą będzie kierowany ruch. Czy strona wydaje się być wyrównana z kopią Twojej reklamy? Czy są wyraźne wezwania do działania? Czy reklama i strona wydają się powiązane?

4. Zwiększ liczbę konwersji w swojej witrynie

sekcja liniowa

Na czym to polega:

Po kliknięciu, aby utworzyć nową reklamę i wybraniu opcji „Zwiększ liczbę konwersji”, wykonaj następujące czynności:

  1. Wpisz adres URL, który chcesz promować
  2. Ważny: Wybierz piksel konwersji, aby śledzić konwersje reklamy (więcej o pikselach tutaj )
  3. Nazwij tę kampanię

W następnym kroku możesz ustawić odbiorców i budżet. ( Skok do sekcji w tym poście na temat publiczność i budżet .)

Po ustawieniu odbiorców i budżetu możesz utworzyć kreację dla swojej reklamy. Działa to tak samo, jak w przypadku wspomnianego powyżej typu reklamy „Wyślij ludzi do mojej witryny”. Możesz wybrać jeden obraz, jeden film lub wiele obrazów. Wszystkie te same opcje są dostępne tutaj:

  • Połącz stronę na Facebooku
  • Napisz nagłówek, który pojawi się pod wybranymi obrazami / filmami
  • Dodaj tekst opisu, aby umieścić go nad obrazami / filmami
  • Wybierz wezwanie do działania
  • Wybierz, gdzie ma być wyświetlana reklama: w kanale aktualności (na komputery i / lub urządzenia mobilne), w sieci reklamowej Facebooka, na Instagramie oraz w prawej kolumnie (tylko na komputerach)
Uzyskaj instalacje swojej aplikacji - reklamy na Facebooku

5. Pobierz instalacje swojej aplikacji

sekcja liniowa

Na czym to polega:

Po kliknięciu, aby utworzyć nową reklamę i wybraniu opcji „Pobierz instalacje”, wykonaj następujące czynności:

  1. Wybierz aplikację, wpisując nazwę aplikacji lub wklejając adres URL z iOS App Store lub Google Play Store. (Możesz reklamować każdą zarejestrowaną aplikację w witrynie programistów Facebooka .)
  2. Nazwij tę kampanię

W następnym kroku możesz ustawić odbiorców i budżet. ( Skok do sekcji w tym poście na temat publiczność i budżet .)

Po ustawieniu odbiorców i budżetu możesz utworzyć kreację dla swojej reklamy. Podobnie jak w przypadku innych reklam, tutaj możesz wybrać jeden obraz / film lub wiele obrazów. Inne opcje dostosowywania również będą znane: nagłówek, tekst, strona na Facebooku itp.

W szczególności w przypadku tego typu reklam istnieje tylko kilka różnic.

1. Podgląd reklamy: Reklamy promujące instalacje aplikacji pojawiają się tylko w aplikacjach i witrynach mobilnych.

2. Precyzyjne linki: Możesz połączyć się bezpośrednio z określonym ekranem lub stanem w swojej aplikacji. Na przykład, jeśli masz adres URL wskazujący na konkretną stronę produktu lub stronę konta w aplikacji, możesz połączyć się bezpośrednio tam.

3. Przyciski wezwania do działania: Do wyboru jest kilka dodatkowych, konkretnych wezwań do działania w aplikacji. Oto pełna lista:

  • Rezerwuj teraz
  • Ściągnij
  • Zainstaluj teraz (domyślnie)
  • Ucz się więcej
  • Słuchaj teraz
  • Grać w grę
  • Kupuj teraz
  • Zapisz się
  • Użyj aplikacji
  • Obejrzyj więcej
  • Obejrzyj wideo

4. Dodaj śledzenie konwersji. Jeszcze tutaj .

Zwiększ zaangażowanie w aplikację - reklamy na Facebooku

6. Zwiększ zaangażowanie w swoją aplikację

sekcja liniowa

Na czym to polega:

Po kliknięciu, aby utworzyć nową reklamę i wybraniu opcji „Zwiększ zaangażowanie”, wykonaj następujące czynności:

  1. Wybierz aplikację, wpisując nazwę aplikacji lub wklejając adres URL z iOS App Store lub Google Play Store.
  2. Nazwij tę kampanię

W następnym kroku możesz ustawić odbiorców i budżet. ( Skok do sekcji w tym poście na temat publiczność i budżet .)

Po ustawieniu odbiorców i budżetu możesz utworzyć elementy kreatywne reklamy. W przypadku typu reklamy „Zwiększ zaangażowanie w aplikację” ustawienia są takie same, jak w przypadku typu reklamy „Pobierz instalacje aplikacji”. Główna różnica między nimi polega na przeznaczeniu i celu każdego z nich. W przypadku instalacji aplikacji zazwyczaj będziesz zainteresowany uzyskaniem większej liczby rejestracji w punkcie wejścia, z linkiem do strony instalacji aplikacji.

W przypadku reklam typu „Zwiększ zaangażowanie w aplikację” prawdopodobnie zainteresują Cię ustawienia głębokich linków Facebooka, w których możesz tworzyć linki do określonych miejsc w aplikacji i zwiększać w nich zaangażowanie. Na przykład w Buffer możemy reklamować się obecnym użytkownikom aplikacji i dołączać link umożliwiający im przeglądanie postów w ich kolejce (i bezpośrednie łącze).

Reklamy lokalne na Facebooku - reklamy na Facebooku

7. Docieraj do osób w pobliżu Twojej firmy

opcje-mapy-facebook3

Na czym to polega:

Po kliknięciu, aby utworzyć nową reklamę i wybraniu opcji „Docieraj do osób w pobliżu”, wykonaj następujące czynności:

  1. Wybierz jedną ze swoich stron na Facebooku lub wprowadź jej adres URL
  2. Nazwij tę kampanię

W następnym kroku możesz ustawić odbiorców i budżet. W przeciwieństwie do wszystkich innych typów reklam na Facebooku, ustawienia Odbiorcy dla „Docieraj do osób w pobliżu” będą wymagać wybrania obszaru z mapy, a następnie kierowania reklamy na osoby z tych obszarów.

rozmiar zdjęcia na okładkę facebooka w calach

Domyślnie mapa będzie wyśrodkowana na adresie Twojej firmy. Możesz wpisać dowolny adres w polu tekstowym pod mapą i ustawić promień na jeden z 8 domyślnych (od 1 mili do 50 mil) lub niestandardowy promień mil.

sekcja liniowa

Po umieszczeniu mapy możesz również kliknąć, aby przenieść obszar docelowy do innego punktu na mapie.

(Aby uzyskać więcej informacji i wskazówek dotyczących tych ustawień, skok do sekcji w tym poście na temat publiczność i budżet .)

Po ustawieniu odbiorców i budżetu możesz samodzielnie utworzyć reklamę. Te reklamy lokalizacyjne dają cztery różne możliwości zwiększenia zaangażowania Twojej firmy:

  • Polub Page
  • Zadzwoń teraz
  • Ucz się więcej
  • Wyślij wiadomość

W przypadku opcji „Podoba mi się strona” reklama będzie ukierunkowana na zwiększanie liczby polubień strony. Możesz zmienić obrazy, główny tekst, nagłówek i opis linku do tej reklamy.

W przypadku opcji „Zadzwoń teraz” możesz wprowadzić takie same zmiany, jak w przypadku kampanii „Strona polubienia”, a także podać swój numer telefonu.

W przypadku opcji „Dowiedz się więcej”, gdy użytkownicy klikną przycisk Więcej informacji, zostaną przekierowani pod wybrany przez Ciebie adres URL. Pojawiają się tutaj wszystkie te same opcje dostosowywania (obrazy, tekst, nagłówki) oraz dodatkowe pole na wybrany adres URL.

W przypadku opcji „Wyślij wiadomość”, gdy użytkownicy klikną przycisk Wyślij wiadomość, będą mogli wysłać Ci wiadomość za pośrednictwem Twojej strony na Facebooku.

frekwencja reklam na Facebooku

8. Zwiększ frekwencję na swoim wydarzeniu

mobilny kanał aktualności na facebooku

Na czym to polega:

Po kliknięciu, aby utworzyć nową reklamę i wybraniu opcji „Zwiększ frekwencję”, wykonaj następujące czynności:

  1. Wybierz jedno ze swoich wydarzeń na Facebooku lub wprowadź adres URL wydarzenia na Facebooku
  2. Nazwij tę kampanię

W następnym kroku możesz ustawić odbiorców i budżet. Odbiorcy reklamy będą domyślnie wybierać segment w pobliżu miejsca wydarzenia.

( Skok do sekcji w tym poście na temat publiczność i budżet .)

Po ustawieniu odbiorców i budżetu możesz samodzielnie utworzyć reklamę. Facebook automatycznie pobierze główny obraz wydarzenia i zaproponuje go jako obraz do wykorzystania w reklamie. Podobnie jak w przypadku innych typów reklam, możesz utworzyć do sześciu reklam do przetestowania, przesyłając wiele obrazów. Na reklamę zawsze jest tylko jeden obraz.

Większość pozostałej części reklamy jest już obsługiwana za Ciebie. Facebook automatycznie podaje datę, godzinę, tytuł wydarzenia, lokalizację oraz liczbę osób zainteresowanych i biorących udział. Przycisk wezwania do działania w kanale aktualności na komputer to „Zainteresowany”.

Możesz zobaczyć podgląd reklamy powyżej dla konkretnego układu tych elementów.

W przypadku urządzeń przenośnych sytuacja jest nieco inna…

obecność na facebooku po prawej stronie

… I dla prawej kolumny pulpitu.

sekcja liniowa

W celu dodatkowego dostosowania możesz zmienić tekst, który pojawia się jako aktualizacja nad reklamą. Możesz także reklamować niestandardowe tagi URL i śledzenie pikseli konwersji.

Wskazówka: Podobnie jak w przypadku wszystkich typów reklam na Facebooku, świetny obraz jest kluczem do promocji wydarzeń. Postaraj się, aby Twój obraz dawał wgląd w rodzaj wydarzenia, które promujesz. (Podobnie jak bąbelki w wydarzeniu Bubble Run powyżej).

reklama na Facebooku zgłoś swoją ofertę

9. Zachęć ludzi do skorzystania z Twojej oferty

stwórz-ofertę-facebook

Na czym to polega:

Po kliknięciu, aby utworzyć nową reklamę i wybraniu opcji „Zachęć ludzi do skorzystania z Twojej oferty”, wykonaj następujące czynności:

  1. Wybierz jedną z ofert, które opublikowałeś na swojej stronie na Facebooku lub utwórz nową ofertę
  2. Nazwij tę kampanię

Aby utworzyć ofertę, możesz to zrobić bezpośrednio z samego edytora reklam lub możesz utworzyć oferty bezpośrednio ze swojej strony na Facebooku. Jeśli jesteś na swojej stronie na Facebooku, kliknij link „Oferta” tuż nad edytorem tekstu:

utwórz ustawienia oferty na Facebooku

W przypadku oferty możesz ją wywołać bezpośrednio w nagłówku i tekście, a następnie zamieścić link do strony docelowej lub dołączyć kod promocyjny. Dodatkowo możesz ustawić terminy oferty, a także limit liczby osób, które z niej skorzystają.

sekcja liniowa

Po utworzeniu / wybraniu oferty do zwiększenia, możesz ustawić odbiorców i budżet. ( Skok do sekcji w tym poście na temat publiczność i budżet .)

Po ustawieniu odbiorców i budżetu możesz wyświetlić podgląd reklamy w kanale aktualności na komputery / urządzenia mobilne oraz w prawej kolumnie na komputerach. Tak naprawdę nie ma tutaj żadnych opcji dostosowywania innych niż dodawanie tagów URL i pikseli konwersji. Podobnie jak post wzmocniony, ten będzie wyglądał prawie identycznie jak oryginalny post z ofertą.

Uzyskaj wyświetlenia wideo - reklamy na Facebooku

10. Uzyskaj wyświetlenia wideo

sekcja liniowa

Na czym to polega:

Po kliknięciu, aby utworzyć nową reklamę i wybraniu opcji „Uzyskaj wyświetlenia wideo”, wykonaj następujące czynności:

  1. Wybierz jedną ze swoich stron na Facebooku lub wprowadź jej adres URL
  2. Nazwij tę kampanię

W następnym kroku możesz ustawić odbiorców i budżet. ( Skok do sekcji w tym poście na temat publiczność i budżet .)

Po ustawieniu odbiorców i budżetu możesz utworzyć reklamę. Najpierw prześlij film do udostępnienia. Możesz także pobrać z posta na swojej stronie, który zawierał wideo. Przesyłając wideo, Facebook zaleca, co następuje:

  • Format pliku .mov lub .mp4
  • Rozdzielczość co najmniej 720p
  • Zalecany jest ekran panoramiczny (współczynnik proporcji 16: 9)
  • 120 minut i / lub maksymalnie 2,3 GB dla Facebooka
  • 60 sekund i / lub maksymalnie 2,3 GB na Instagram

Alternatywnie możesz użyć serii od 3 do 7 obrazów jako pokazu slajdów, który zostanie automatycznie odtworzony jako wideo w kanale aktualności.

Po wybraniu filmu możesz edytować sposób wyświetlania reklamy, dostosowując tekst i przyciski. Domyślnie Facebook nie wyświetla przycisku, dzięki czemu reklama może skupić się wyłącznie na zdobywaniu większej liczby wyświetleń wideo. Możesz edytować tekst, który pojawia się nad wideo.

Jeśli chcesz dołączyć przycisk do reklamy, masz siedem opcji z menu „Wezwanie do działania”:

  1. Brak przycisku (domyślnie)
  2. Rezerwuj teraz
  3. Ściągnij
  4. Ucz się więcej
  5. Kupuj teraz
  6. Zapisz się
  7. Obejrzyj więcej

Dla każdej z tych opcji przycisku możesz dostosować cztery dodatkowe pola tekstowe: adres URL witryny, wyświetlany adres URL, nagłówek i opis linku.

Wskazówka: Filmy na Facebooku są teraz ogromne! Prawdopodobnie odniesie sukces o każdej porze dnia (o każdej porze widzieliśmy wysokie wyświetlenia filmów). Aby zmaksymalizować liczbę wyświetleń i pieniądze, testuj różne razy, aby zobaczyć, kiedy Twoje treści wideo najlepiej rezonują z odbiorcami na Facebooku.

Przykład reklam wiodących na Facebooku

11. Zbieraj potencjalnych klientów dla swojej firmy

Formularz kontaktowy na Facebooku

Na czym to polega:

Po kliknięciu, aby utworzyć nową reklamę i wybraniu opcji „Zwiększ liczbę postów”, wykonaj następujące czynności:

  1. Wybierz jedną ze swoich stron na Facebooku lub wprowadź jej adres URL
  2. Nazwij tę kampanię

W następnym kroku możesz ustawić odbiorców i budżet. ( Skok do sekcji w tym poście na temat publiczność i budżet .)

Po ustawieniu odbiorców i budżetu przejdziesz do kreacji reklamy. Tworzenie reklamy przebiega tak samo, jak w przypadku większości innych kampanii. Możesz dostosować obraz i tekst, który pojawia się we wszystkich miejscach reklamy.

Szukasz zaawansowanych strategii Facebook Lead Ad? Nawiązaliśmy współpracę z pracownikami HubSpot, aby zapewnić Ci kompletny przewodnik dla marketerów po Lead Ads na Facebooku!

To, co wyróżnia reklama wiodąca na Facebooku, to formularz kontaktowy. W samej reklamie dostępnych jest sześć różnych przycisków:

  1. Aplikuj teraz
  2. Ściągnij
  3. Być cytowanym
  4. Ucz się więcej
  5. Zapisz się
  6. Subskrybuj

Każdy z tych przycisków będzie łączył się z formularzem, który możesz utworzyć w edytorze reklam na Facebooku.

Pod sekcją dostosowywania znajduje się sekcja Formularz kontaktowy, w której możesz dołączyć istniejący formularz kontaktowy, który wcześniej utworzyłeś, lub utworzyć nowy.

Oto kroki, aby utwórz nowy formularz kontaktowy na Facebooku:

  1. Nadaj formularzowi nazwę i wybierz główny język.
  2. Wybierz, jakie informacje chcesz otrzymywać.

Domyślnie Facebook zasugeruje adres e-mail i imię i nazwisko osoby. Możesz kliknąć poniżej tych dwóch opcji, aby rozszerzyć listę o 19 dodatkowych opcji (trzeba przyznać, że niektóre z nich są bardziej przydatne niż inne).

Omówienie kart kontekstu
  1. Imię
  2. Nazwisko
  3. Numer telefonu
  4. adres ulicy
  5. Miasto
  6. Stan
  7. Województwo
  8. Kraj
  9. Kod pocztowy
  10. Kod pocztowy
  11. Data urodzenia
  12. Płeć
  13. Stan cywilny
  14. Status związku
  15. Nazwa firmy
  16. Status wojskowy
  17. Stanowisko
  18. Number służbowego telefonu
  19. Poczta robocza

Oprócz powyższych opcji możesz również zadać trzy niestandardowe pytania. Facebook sugeruje tutaj konkretne informacje, których możesz chcieć, lub możesz wpisać w pełni niestandardowe pytanie, które wybierzesz. Gotowe sugestie obejmują takie rzeczy, jak zamiary kupującego („Kiedy planujesz dokonać zakupu?”) Czy szczegóły samochodu („Wybierz model samochodu”). Otwarte pytanie może być dowolne.

Możesz dostosować odpowiedzi na każde pytanie lub pozostawić je otwarte.

Po ustaleniu pytań i informacji zostaniesz poproszony o podanie linku do polityki prywatności Twojej witryny i wszelkich zastrzeżeń prawnych.

najlepszy czas na publikację na tumblrze

I (ostatni krok) możesz dołączyć łącze do swojej witryny internetowej, aby ludzie mogli odwiedzić ją po wypełnieniu formularza kontaktowego.

Opcjonalnie: karty kontekstowe

Dodatkowo, zanim ktoś wypełni formularz kontaktowy, możesz pokazać kartę kontekstu, która dodaje nieco więcej szczegółów na temat oferty lub kolejnych kroków. Za pomocą tej karty możesz edytować:

  1. Nagłówek
  2. Tekst korzyści (akapit lub lista punktowana)
  3. Tekst przycisku

Karta kontekstowa świetnie sprawdza się przy wyjaśnianiu korzyści z tego, co oferujesz!

koniec linii

Po ustaleniu wszystkich tych szczegółów będziesz mieć możliwość podglądu przepływu swojego formularza, a następnie potwierdzenia i zapisania. Możesz teraz korzystać z tego formularza w każdej utworzonej przez siebie reklamie potencjalnej.

Wskazówka: Lead Ads nieznacznie różni się od innych typów Facebook Ads. Najważniejszą wskazówką jest skupienie się na wartości za wybranym przyciskiem. Na przykład, dlaczego ktoś miałby dołączyć do Twojej listy e-mailowej? Napisz swoją kopię i wybierz obrazy, aby pasowały do ​​odpowiedzi.

MegafonRozdział 3:


Jak wybrać odbiorców reklamy na Facebooku

odbiorców reklam na Facebooku

- Przejdź do sekcji dotyczącej publiczności strategie -

W każdym zestawie reklam będziesz miał szansę skierować swoją reklamę do określonej grupy odbiorców i właśnie w tym miejscu reklama na Facebooku może stać się naprawdę potężna i znacząca. Jest wiele rzeczy do zrozumienia, jak działają te segmenty odbiorców, ale jest też wiele strategii do wypróbowania. Oto krótkie omówienie, jak i co zrobić z wyborem odbiorców reklam na Facebooku.

Poruszanie się po ustawieniach odbiorców

Karta ustawień odbiorców będzie drugim ekranem, który zobaczysz po wybraniu typu reklamy na Facebooku. Jest tu wiele do zobaczenia! Oto krótkie omówienie ustawień odbiorców reklam na Facebooku:

Ustawienia lokalizacji reklam na Facebooku

1 - Utwórz niestandardową grupę odbiorców (więcej tutaj)

2 - Kierowanie geograficzne

3 - Kierowanie na wiek, płeć, język

4 - Kieruj się zainteresowaniami lub zachowaniem

5 - Kieruj reklamy na podstawie tego, jak ktoś jest połączony (lub nie) z Twoją stroną

6 - Skala selekcji odbiorców

7 - Przegląd selekcji odbiorców

Informacje o kierowaniu

Jak widać z układu ustawień odbiorców, większość opcji tutaj dotyczy kierowania na odbiorców. Możesz precyzyjnie wybrać, kto zobaczy Twoją reklamę, na podstawie setek (a nawet tysięcy) różnych czynników. Lubić:

  • Lokalizacja
  • Wiek
  • Płeć
  • Język
  • Zainteresowania
  • Zachowania
  • Znajomości

Oto trochę więcej informacji o każdym z nich:

Lokalizacja

Segmentacja lokalizacji umożliwia uwzględnienie lub wykluczenie osób, które zobaczą Twoją reklamę, na podstawie ich lokalizacji na świecie. Podobnie jak większość ustawień reklam na Facebooku, informacje o lokalizacji są dość solidne.

Zacząć od wybór jak chcesz zdefiniować, że dana osoba znajduje się w określonym obszarze:

  • Kieruj reklamy na „Wszyscy w tej lokalizacji”, aby dotrzeć do wszystkich osób, których dom lub ostatnia lokalizacja znajduje się w okolicy
  • Kieruj reklamy na „Osoby mieszkające w tej lokalizacji”, aby dotrzeć do wszystkich, których dom znajduje się w okolicy
  • Kieruj reklamy na „Osoby ostatnio przebywające w tej lokalizacji”, aby dotrzeć do osób, których ostatnia lokalizacja znajduje się w okolicy
  • Kieruj reklamy na „Osoby podróżujące w tej lokalizacji”, aby dotrzeć do osób, których ostatnia lokalizacja znajduje się w okolicy, ale których dom znajduje się co najmniej 200 km od hotelu

Wtedy możesz dodaj dokładną lokalizację, wpisując nazwę kraju, województwa, regionu, miasta, kod pocztowy, adres - parzysty region Nielsen TV lub dystrykt kongresowy.

Promień milowy reklam na Facebooku

Po wprowadzeniu lokalizacji możesz dostroić promień na które będziesz celować. Klikając tekst „+ 25mi” obok nazwy miasta, pojawi się menu, które pozwala wybrać, na jaką szerokość chcesz kierować reklamy: wszystko od samego miasta po 10 mil do 50 mil.

Niestandardowe opcje odbiorców

Możesz dodać dowolną liczbę lokalizacji, powtarzając powyższe kroki. Jeśli masz dużą listę lokalizacji do dodania, możesz to zrobić zbiorczo, wklejając je z arkusza kalkulacyjnego lub pliku tekstowego.

jak stworzyć kanał youtube na iPadzie

Wiek, płeć i język

Prawdopodobnie nie wymagają one wyjaśnień. Jako wiek możesz wybrać minimalny i maksymalny wiek, a reklama będzie wyświetlana tylko tym, którzy mieszczą się w przedziale. To samo dotyczy płci, gdzie dostępne są opcje „Wszystkie” (domyślne), „Mężczyźni” lub „Kobiety”.

W przypadku języka możesz pozostawić to pole puste, chyba że odbiorcy, do których kierujesz reklamy, mówią innym językiem niż zwykle spotykany w wybranych lokalizacjach.

Zainteresowania i zachowania

To być może najbardziej szczegółowa sekcja opcji znajdziesz wszędzie w reklamach na Facebooku. Możesz uzyskać naprawdę szczegółowe informacje z konkretnym typem osób, na które chcesz kierować reklamę. Facebook dzieli tę sekcję na trzy kategorie (czwarta kategoria dotyczy żądane zaawansowane segmenty ):

Dane demograficzne , które zawierają takie rzeczy, jak…

  • Poziom edukacji
  • Tytuły stanowisk
  • Status związku
  • Poziom przychodów

Zainteresowania , które zawierają takie rzeczy, jak…

  • Zdatność
  • Zakupy
  • Sporty
  • Biznes

Zachowania , które zawierają takie rzeczy, jak…

  • Wielkość firmy B2B
  • Używane systemy operacyjne
  • Zachowanie zakupowe
  • Niedawni właściciele domów

Podobnie jak w przypadku innych ustawień reklam, te opcje umożliwiają włączenie lub wykluczenie na podstawie czynników demograficznych, zainteresowań i zachowań. Domyślną opcją jest tutaj uwzględnienie każdego, kto pasuje każdy segmentów. Aby jeszcze bardziej zawęzić grono odbiorców, możesz dodać segment, który wszystko Potencjalni członkowie publiczności muszą się spotkać.

Znajomości

Na koniec możesz wybrać segmentację na podstawie tego, jak dana osoba wchodziła w interakcję z Twoją stroną, aplikacją lub wydarzeniem na Facebooku (lub nie) wcześniej. Może to być niezbędna funkcja podziału na segmenty, szczególnie jeśli próbujesz znaleźć odbiorców, którzy mogą Cię nie znać, lub aby nawiązać kontakt z odbiorcami, którzy mają już kontekst w tym, co robisz.

Oto opcje dla każdego.

Strony na Facebooku

  • Osoby, które lubią Twoją stronę
  • Znajomi osób, które lubią Twoją stronę
  • Wyklucz osoby, którym podoba się Twoja strona

Aplikacje

  • Osoby, które korzystały z Twojej aplikacji
  • Znajomi osób korzystających z Twojej aplikacji
  • Wyklucz osoby, które używają Twojej aplikacji

Wydarzenia

  • Osoby, które odpowiedziały na Twoje wydarzenie
  • Znajomi osób, które odpowiedziały na Twoje wydarzenie
  • Wyklucz osoby, które już odpowiedziały na Twoje wydarzenie

- Przejdź do sekcji dotyczącej publiczności strategie -

Informacje o niestandardowych odbiorcach

To naprawdę fajna rzecz: niestandardowa publiczność to grupa osób, które mają z tobą wcześniejsze relacje, na przykład jako klienci lub kontakty. Możesz zbudować grupę docelową tylko dla tych konkretnych osób i wyświetlać im reklamy bezpośrednio.

Aby rozpocząć, kliknij link „Utwórz nowych niestandardowych odbiorców” u góry strony ustawień odbiorców. Utworzone wcześniej niestandardowe grupy odbiorców pojawią się tuż powyżej i możesz je wybrać dla przyszłych kampanii.

Pojawi się wyskakujące okienko z trzema różnymi sposobami tworzenia odbiorców: lista klientów, ruch w witrynie lub aktywność w aplikacjach.

Reklamy na Facebooku wybierają obecnych odbiorców

Dzięki Lista klientów, możesz przesłać lub skopiować / wkleić plik plik danych zawierający adresy e-mail, numery telefonów lub identyfikatory użytkowników Facebooka.

Facebook integruje się również bezpośrednio z MailChimp więc możesz wyciągnij z istniejących list MailChimp aby stworzyć niestandardową grupę odbiorców.

Dzięki Ruch w witrynie , Facebook może tworzyć odbiorców na podstawie piksela konwersji zainstalowanego w Twojej witrynie . Tutaj masz opcje wyboru przedziału czasowego dla ruchu, a także segmentacji według:

  • Każdy, kto odwiedza Twoją witrynę
  • Osoby, które widziały określone strony
  • Osoby, które widziały określone strony, ale nie inne strony
  • Osoby, które nie odwiedzały nas od jakiegoś czasu

Dzięki Aktywność w aplikacjach , wybierasz jedną z podłączonych aplikacji Facebooka i segmentujesz na podstawie aktywności w aplikacji.

Niestandardowi odbiorcy pomagają doprecyzować pulę, z której możesz segmentować. Na przykład po wybraniu lub utworzeniu niestandardowej grupy odbiorców możesz kontynuować i kontynuować filtrowanie tej grupy na podstawie lokalizacji, danych demograficznych, zainteresowań i zachowań.

- Przejdź do sekcji dotyczącej publiczności strategie -

Po utworzeniu listy odbiorców możesz ją zapisać do szybkiego użycia następnym razem. Zaznacz pole u dołu ustawień odbiorców, aby nazwać i zapisać tę konkretną grupę odbiorców. Następnym razem, gdy będziesz tworzyć reklamę, możesz wybrać istniejącą grupę odbiorców u góry ustawień.

analitykaRozdział 4:


Budżetowanie, analiza i skuteczne strategie

Reklamy na Facebooku wybierają budżet

Jak ustawić budżet na reklamę na Facebooku

- Przejdź do sekcji dotyczącej strategie budżetowe -

W ustawieniach budżetu reklamy na Facebooku możesz kontrolować kilka ważnych elementów: ile chcesz wydać i kiedy chcesz zacząć je wydawać. Na tym etapie dostępne są również inne, specyficzne opcje dostosowywania, dla tych, którzy chcą mieć jeszcze większą kontrolę nad specyfiką dostawy.

Wybór budżetu

Reklamy na Facebooku wyznaczają harmonogram

Domyślnie Facebook zaczyna sugerować budżet dzienny w wysokości 20,00 USD. Możesz to zmienić w dowolny sposób, wybierając budżet „dzienny” lub „dożywotni”, a także edytując kwotę, którą chcesz wydać.

Przy budżecie dziennym ustawiona kwota wynosi maksymalna kwota, jaką wydasz w danym dniu.

W przypadku budżetu na cały okres użytkowania ustalona kwota to maksymalna kwota, jaką wydasz przez cały czas trwania reklamy.

Wybierając budżet dożywotni, musisz również ustawić datę rozpoczęcia i zakończenia reklamy. Opcja ciągłego wyświetlania reklamy nie jest już dostępna.

Wybór harmonogramu

sekcja liniowa

W przypadku reklam dziennych i ciągłych możesz poinformować Facebooka, kiedy konkretnie chcesz, aby reklama była wyświetlana. Domyślnie, jeśli masz dzienny budżet na reklamy, Facebook sugeruje ciągłe wyświetlanie reklam. W przeciwnym razie możesz rozpocząć i zakończyć reklamę określonego dnia. (Facebook przeprowadza tutaj obliczenia matematyczne i podaje maksymalną kwotę, całkowitą, jaką wydasz).

jak powinien się nazywać mój kanał youtube

- Przejdź do sekcji dotyczącej strategie budżetowe -

wyświetlanie reklam na Facebooku 4

Zrozumienie danych dotyczących reklam na Facebooku (jak sprawdzić, kiedy reklama działa)

Facebook oferuje dużą ilość danych i analiz dla każdej kampanii reklamowej. Wszystko jest dostępne w menu pulpitu nawigacyjnego i podzielone na szereg warstwowych zestawów. Struktura wygląda następująco:

> Kampanie - Kampania na bardzo wysokim poziomie (np. „Uzyskaj więcej kliknięć w naszej witrynie. Kurczę!”)

>> Zestawy reklam - zbiór reklam obsługujących główną kampanię (np. „Reklamy z trzeciego tygodnia”)

>>> Reklamy - Konkretne reklamy, które wyświetlasz, zawierające multimedia, tekst i tak dalej

Teoretycznie możesz mieć 1 kampanię z 5 różnymi zestawami reklam i 10 różnymi reklamami w każdym zestawie reklam. Liczby stają się większe, im więcej poziomów zejdziesz w dół.

Aby zobaczyć przegląd statystyk z dowolnej z tych kategorii, możesz szybko przełączać się tam iz powrotem z głównego pulpitu reklamowego (http://facebook.com/ads/manage)

wyniki i działania

Możesz kliknąć dowolną pojedynczą kampanię, zestaw reklam lub reklamę, aby wyświetlić tylko statystyki dotyczące tego konkretnego wyglądu. Aby wyświetlić wiele z nich naraz, kliknij pole wyboru obok każdego z nich, a następnie wybierz opcję Wyświetl.

Wszystkie dane można sortować, klikając nagłówek każdej kolumny, a dane można eksportować, klikając przycisk Eksportuj w prawym górnym rogu nad tabelą danych.

Statystyki każdego z nich zawierają solidny zestaw danych opartych na wydajności, dostawie, koszcie, trafności i nie tylko. Możesz przełączać się między tymi różnymi wyglądami, przechodząc do kampanii, zestawów reklam i reklam lub przełączając widok z menu rozwijanych po prawej stronie tabeli statystyk.

Do kampanii , domyślnie widzisz te statystyki:

  • Wyświetlanie - „Czy reklama jest teraz wyświetlana, czy nie?”
  • Wyniki - „Ile działań otrzymała ta kampania?” czyli kliknięcia, instalacje, polubienia i nie tylko. Facebook podpowie Ci, jakie konkretne działania są przypisane do kampanii.
Statystyki i wykresy reklam na Facebooku
  • Zasięg - „Ile osób widziało moją kampanię?”
  • Koszt - „Ile średnio zapłaciłem za każde działanie?”
  • Wydana kwota - „Ile wydałem do tej pory na tę kampanię?”
  • Data zakończenia - „Kiedy kończy się ta kampania?”

W przypadku zestawów reklam , domyślnie widzisz te statystyki:

  • Wyświetlanie - „Czy te reklamy są wyświetlane? Ile?'
  • Zasięg - „Ile osób widziało reklamy z tego zestawu?”
  • Koszt - „Ile średnio zapłaciłem za każde działanie?”
  • Budżet - „Jaka jest maksymalna kwota, jaką zamierzam zapłacić za ten zestaw reklam? Codziennie czy na całe życie? ”
  • Kwota wydana - „Ile wydałem do tej pory?”
  • Harmonogram - „Jak długo będzie wyświetlany ten zestaw reklam?”

W przypadku reklam domyślnie widzisz te statystyki (oprócz miniatury i podglądu tekstowego tego, jak wygląda reklama):

  • Wyświetlanie - „Czy ta reklama jest wyświetlana?”
  • Wyniki - „Ile działań otrzymała ta reklama?”
  • Zasięg - „Ile osób widziało tę reklamę?”
  • Koszt - „Ile średnio płacę za każde działanie?” (Może być również nazywany kosztem za kliknięcie)
  • Kwota wydana - „Ile łącznie wydałem do tej pory na tę reklamę?”
  • Ocena trafności - ocena od 1 do 10 za to, jak dobrze odbiorcy reagują na reklamę

Wskazówka: Możesz zapisać dowolny raport do późniejszego przejrzenia, a także skonfigurować zaplanowaną wiadomość e-mail z danymi raportów, które mają być wysyłane bezpośrednio do skrzynki odbiorczej. W tym celu w lewym górnym rogu strony, obok tytułu widoku, kliknij menu rozwijane Zrzut ekranu 13.04.2016 o godz. 10.49.27aby zapisać i zaplanować.

Aby uzyskać dokładniejsze informacje, możesz kliknąć każdą pojedynczą reklamę, aby wyświetlić wykresy i statystyki dotyczące tej reklamy.

sekcja liniowa

Śledzenie konwersji i piksele

Facebook ma unikalny system śledzenia działań, które mają miejsce po tym, jak ktoś opuści reklamę na Facebooku i przejdzie do strony internetowej. Możesz zainstalować piksel Facebooka, który śledzi takie rzeczy, jak wyświetlenia stron, rejestracja i zamówienia.

Aby otrzymać piksel Facebooka, przejdź do menu u góry strony i wybierz „Piksele” w menu „Zasoby”.

konfiguracja podobnych odbiorców

Na stronie pikseli kliknij opcję Utwórz piksel. Następnie kliknij Wyświetl kod pikseli.

Kod pikselowy trafia do kodu Twojej strony w sekcji. Możesz skopiować i wkleić kod z Facebooka na swoją stronę, a w celu dalszego śledzenia możesz dodać do kodu dowolną liczbę zmiennych z wielu opcji Facebooka.

  • Wyświetl zawartość
  • Szukaj
  • Dodaj do koszyka
  • Dodaj do listy życzeń
  • Rozpocznij realizację transakcji
  • Dodaj informacje o płatności
  • Zakup
  • Prowadzić
  • Zakończyć rejestrację

Na przykład, jeśli chcesz dodać dodatkowe śledzenie konwersji dla potencjalnych klientów do swojego kodu na Facebooku, możesz pobrać oryginalny kod z Facebooka i dodać dodatkowy fragment kodu dla potencjalnych klientów do strony, na której odbywa się przechwytywanie potencjalnych klientów.

! function (f, b, e, v, n, t, s) {if (f.fbq) returnn = f.fbq = function () {n.callMethod? n.callMethod.apply (n, arguments): n.queue.push (arguments)} if (! f._fbq) f._fbq = n n.push = nn.loaded =! 0n.version = '2.0'n. queue = [] t = b.createElement (e) t.async =! 0 t.src = vs = b.getElementsByTagName (e) [0] s.parentNode.insertBefore (t, s)} (okno, dokument, ' script ',' https: //connect.facebook.net/en_US/fbevents.js ') fbq (' init ',' 432799013584355 ') fbq (' track ',' PageView ') fbq ('track', 'Lead')

stworzyć podobną publiczność

Najczęściej zadawane pytania dotyczące reklam na Facebooku

Czy muszę mieć stronę na Facebooku, aby wyświetlać reklamy?

Możesz utworzyć reklamę dla witryny internetowej bez strony na Facebooku. Możesz to jednak zrobić tylko w przypadku reklam, które generują kliknięcia w witrynie. Oto jak to działa:

  • Przejdź do tworzenia reklam, a następnie wybierz Kliknięcia prowadzące do witryny
  • Wprowadź adres URL witryny, w której chcesz utworzyć reklamę, a następnie kliknij Kontynuuj
  • Podaj szczegóły reklamy, a następnie kliknij Złóż zamówienie

Co to jest podobna publiczność?

Odbiorcy podobni to zbiór użytkowników Facebooka, którzy są podobni do Twoich fanów, odwiedzających witrynę lub klientów.

Możesz utworzyć podobną grupę odbiorców w sekcji Odbiorcy w reklamach na Facebooku (w menu znajduje się ona w sekcji Zasoby> Odbiorcy). Kliknij „Utwórz odbiorców” i wybierz z listy „Podobni odbiorcy”.

sekcja liniowa

Konfigurując odbiorców, zaczynasz od wybrania źródła Facebooka, z którym chcesz porównać. Może to być istniejąca niestandardowa grupa odbiorców, ruch z piksela śledzącego lub fani ze strony.

Odbiorcy podobni do siebie działają w jednym kraju na raz, więc po wybraniu głównego źródła należy wybrać kraj do wyboru.

Ostatnim krokiem jest ustalenie wielkości widowni. Możesz przeciągać pasek do przodu i do tyłu, aby wybrać od 1% do 10% mieszkańców kraju do analizy i porównania przez Facebooka.

koniec linii

Co to są ciemne posty?

Ciemne posty to normalnie wyglądające aktualizacje na Facebooku, które celowo nigdy nie są udostępniane organicznie i służą jedynie jako reklamy. Możesz tworzyć ciemne posty za pomocą edytora mocy Facebook Ads.

Co to jest edytor mocy?

Zaawansowany edytor jest przeznaczony dla tych, którzy chcą tworzyć duże ilości reklam jednocześnie i mają określoną kontrolę nad sposobem wyświetlania reklam. Możesz uzyskać dostęp do edytora mocy za pośrednictwem menu Reklamy na Facebooku, w sekcji „Utwórz i zarządzaj”.

Co to jest sieć odbiorców?

Miejsce docelowe Audience Network zwiększa zasięg Twoich reklam, wyświetlając je tym samym docelowym odbiorcom w innych aplikacjach mobilnych i witrynach mobilnych zatwierdzonych przez Facebooka.

Istnieje wiele przydatnych informacji na temat porad reklamowych na Facebooku i sprawdzonych metod. Ad Espresso ma wspaniały blog, zawartość Facebooka na Moz jest niesamowita, wszystko, co pisze Jon Loomer, jest niesamowite.

Zebraliśmy tutaj kilka naszych ulubionych wskazówek i taktyk dotyczących reklam na Facebooku. Z chęcią dowiemy się, co się sprawdziło, jeśli zechcesz zostawić nam komentarz!

1. Rozważ umieszczenie adresu URL

od Karen Jones, Jak wyglądały reklamy na Facebooku w porównaniu z reklamami Google

Ten artykuł jest pełen przydatnych ciekawostek: lista zalet i wad z wcześniejszych lat pochodzi z jej wspaniałej pracy. Następnie podsumowuje niektóre z jej najważniejszych pomysłów na udane reklamy na Facebooku.

  • Informacje powinny być krótkie
  • Uwzględnij ofertę lub cenę
  • Uwzględnij słowa kluczowe
  • Dołącz przekonujące lub interesujące zdjęcia / filmy
  • Umieść swój adres URL nad obrazem / wideo w sekcji tekstowej
  • Użyj sloganów i haczyków, aby przyciągnąć potencjalnych klientów (np. „Niech ten rok będzie niezapomniany”)

2. Nie czekaj: dwukrotnie zmniejsz to, co działa

Massimo Chieruzzi, Samobójstwo reklam na Facebooku: 6 śmiertelnych błędów, których należy unikać

Zespół AdEspresso ma fantastyczne porady dotyczące najlepszych praktyk reklamowych na Facebooku (szczególnie fantastyczne są e-maile z kampanii kroplowej dla nowych rejestracji).

Podwoj to, co działa: nie czekaj, aby zwiększyć swoje wydatki na świetną reklamę. W przyszłości może to już nie działać - lub po prostu nie tak dobrze!

Nie ignoruj ​​nowych funkcji i typów reklam: każdy nowy format będzie działał z nadwyżką w ciągu pierwszych kilku miesięcy, zanim użytkownicy się z nim zapoznają!

Przetestuj każdy aspekt kampanii: niewłaściwy obraz może kosztować> 100% więcej. Ale nigdy nie zgadniesz, który z nich bez podzielonych testów!

Nie zostawiaj kampanii w spokoju: na Facebooku kierujesz reklamy do użytkowników na podstawie zainteresowań i danych demograficznych. Zmęczy ich ciągłe oglądanie Twoich reklam!

3. Wydaj co najmniej 5 USD na reklamę

Andrea Marban, Zalecenia i niedozwolone reklamy na Facebooku

Kolejna perełka od AdEspresso, ta zawiera informacje o tym, co należy robić, a czego nie należy robić w reklamach na Facebooku i zawiera cudownie szczegółowe porady.

Zrobić:

  • stwórz Personas Kupujących i konkretne wezwanie do działania dla każdego z nich
  • wybierz wizerunek, który się wyróżnia, ale także reprezentuje Twoją markę
  • dołącz dowód społeczny w swojej reklamie, liczby mogą działać bardzo dobrze
  • korzystaj z Custom Audiences, jest to obecnie jedno z najskuteczniejszych narzędzi

Nie:

  • przeznaczyć zbyt mały budżet (najlepiej zazwyczaj co najmniej 5 USD za reklamę)
  • użyj zbyt małego lub źle zaprojektowanego obrazu (użyj minimalnej szerokości zdjęć 1024 piks.)
  • mieszaj różne kraje w AdSet (najlepiej kierować reklamy na jeden kraj na AdSet)
  • mają zbyt małą widownię (najlepiej jest zwykle co najmniej 500 tys. osób)
  • Pamiętaj, że powyższe elementy mogą znacząco wpłynąć na Twoją kampanię, więc poświęcenie czasu na ich zrozumienie i dostrojenie to inwestycja, która się zwróci

4. Wskazówki dotyczące obrazu

Fred Perrotta, Szczegółowe informacje o reklamach na Facebooku

Najważniejszą częścią Twojej reklamy jest obraz. Możesz napisać najwspanialszą kopię na świecie, ale jeśli Twój obraz nie przyciągnie uwagi użytkownika, nie uzyskasz żadnych kliknięć.

Nie używaj obrazów o niskiej jakości, ogólnych zdjęć stockowych ani żadnych obrazów, do wykorzystania których nie masz praw. Nie kradnij niczego z Grafiki Google. Jeśli nie jesteś znaną marką, nie używaj swojego logo.

Najlepiej sprawdzają się obrazy ludzi. Najlepiej ich twarze. Rób zbliżenia atrakcyjnych twarzy, które przypominają Twoją docelową widownię.

Obrazy reklam na Facebooku są małe (100 x 72 piksele) . Skoncentruj się na twarzy osoby i przytnij ją, jeśli to konieczne. Nie używaj rozmytego lub ciemnego obrazu.

Zaawansowana wskazówka : Użyj zdjęć osób zwróconych w prawo. Użytkownicy będą podążać za linią wzroku tematu i z większym prawdopodobieństwem przeczytają tekst reklamy.

5. Segmentuj więcej, niż myślisz, że powinieneś (i nie zapominaj o urządzeniach mobilnych!)

Kane Jamison, 10 rzeczy, których nauczyłem się, ucząc się reklam na Facebooku

Uwielbiam ten post Kane'a o jego nauce z reklamami na Facebooku. To świetny podręcznik dla początkujących (wyobrażam sobie, że można się go nauczyć także dla profesjonalistów).

Oto kilka moich ulubionych dań na wynos:

Upewnij się, że kreatywne obrazy i kopie są ściśle ukierunkowane na odbiorców. Zamiast kierować reklamy do 2 000 000 osób, znajdź sposób na podzielenie ich na mniejsze, bardziej szczegółowe grupy i pokazanie im spersonalizowanych kopii i grafiki, które będą dla nich atrakcyjne.

Kane wspomina, że ​​możesz nawet posunąć się do wybrania grupy odbiorców złożonej z rowerzystów, jeśli masz w reklamie rowerzystę. Niesamowite!

A oto świetna wskazówka dotycząca telefonów komórkowych i komputerów:

Bez względu na wiek lub dane demograficzne odbiorców, do których kierujesz reklamy, nie zakładaj, że skanują przez kanał Facebooka na laptopie tylko dlatego, że cały dzień spędzasz na laptopie podczas edytowania reklam.

Zdecydowana większość użytkowników Facebooka korzysta z aplikacji mobilnych, a wiele Twoich zestawów reklam może nigdy nie uzyskać kliknięcia od użytkowników komputerów.

Końcowe myśli i twoje myśli

Jak słuchać : iTunes | Google Play | SoundCloud | Zszywacz | RSS

Dziękuję bardzo za poświęcenie czasu na przejrzenie tego przewodnika. Jak już wspomniałem, na Facebooku jest tak wiele do powiedzenia - z chęcią pomożemy, jeśli są jakieś pytania lub wskazówki, o których chcesz, abyśmy się dowiedzieli. A jeśli zauważysz cokolwiek, co zmieniło się w reklamach na Facebooku od czasu ich publikacji, będziemy wdzięczni za ostrzeżenia. Sprawy toczą się szybko!

Jak wyglądała Twoja strategia reklam na Facebooku?

Jakie widzisz wyniki?

Byłoby naprawdę wspaniale, gdybyśmy podzielili się swoimi przemyśleniami w komentarzach. Porozmawiaj tam z tobą!

Przeczytaj więcej i dowiedz się więcej

Oto kilka naprawdę świetnych witryn, które pomogły nam wiele się nauczyć dzięki reklamom w mediach społecznościowych, aw szczególności reklamom na Facebooku:

Dziękuję Ci!

Źródła zdjęć: Pablo, WOTIC



^