Biblioteka

Kompletny przewodnik po reklamach na Instagramie: przewodnik krok po kroku po reklamach na Instagramie

Instagram oferuje firmom każdej wielkości niesamowite możliwości dotarcia do docelowych odbiorców.

Ale ponieważ coraz więcej marek dołącza do Instagrama, a kanał staje się bardziej konkurencyjny, wyróżnienie się może być trudniejsze.

Wyobraź sobie, że możesz dotrzeć do określonych grup użytkowników Instagrama, z którymi chcesz się połączyć, zaangażować ich i przekształcić ich w klientów.



Cóż, jest to całkowicie możliwe!

Pod koniec 2015 r. Instagram otwarte Reklamy na Instagramie . Używając Reklama na Facebooku marketerzy mogą teraz dotrzeć do dowolnego segmentu Instagrama 600+ milionów użytkowników . A dzięki 400 milionom osób korzystających z Instagrama każdego dnia, reklamy na Instagramie stały się kuszącą aleją dla marek, które chcą zwiększyć zaangażowanie (i zyski).

Chętnie pomożemy Ci rozpocząć i zacząć korzystać z reklam na Instagramie. W tym poście omówimy wszystko, co musisz wiedzieć, aby utworzyć pierwszą reklamę na Instagramie, zmierzyć jej skuteczność i poprawić wyniki.

Bufor na Instagram jest teraz wyposażony w bezpośrednie planowanie! Zaplanuj posty z jednym obrazem lub ustaw przypomnienia o publikowaniu filmów i postów z wieloma obrazami w najlepszych momentach, aby zwiększyć liczbę obserwujących na Instagramie. Dowiedz się więcej już dziś .

Kompletny przewodnik po reklamach na Instagramie

Reklama na Instagramie wykorzystuje system reklamowy Facebooka, który jest bardzo wszechstronny i potężny. Nigdy wcześniej nie mogliśmy kierować ludzi na podstawie ich wieku, zainteresowań i zachowań do takiej specyfiki. W tym przewodniku będzie wiele do omówienia. Aby ułatwić czytanie tego przewodnika, podzieliłem go na sześć krótkich, łatwych do przyswojenia rozdziałów.

Zapraszam do przeczytania go od góry do dołu (dziękuję!) Lub przejdź do swojej ulubionej sekcji z szybkimi linkami:

Rozdział 1: Wprowadzenie do reklam na Instagramie : Badania nad tym, dlaczego reklamy na Instagramie są tak popularne i czy reklamy na Instagramie pasują do Twojej marki, oraz instrukcje, jak zacząć.

Rozdział 2: Pierwsze kroki z reklamami na Instagramie : Jak wybierać cele, definiować docelowych odbiorców, umieszczać reklamy na Instagramie oraz ustalać budżet i harmonogram.

Rozdział 3: 6 różnych formatów reklam na Instagramie : Szczegółowy przewodnik po każdym z formatów reklam, których można używać w reklamach w kanale i relacjach na Instagramie, oraz o tym, jak je tworzyć.

Rozdział 4: Tworzenie reklam na Instagram w aplikacji Instagram : Krótki przewodnik po promowaniu istniejących postów na Instagramie jako reklam na Instagramie.

Rozdział 5: Mierzenie sukcesu : Wskazówki i zrzuty ekranu dotyczące korzystania z Menedżera reklam na Facebooku do pomiaru i analizy skuteczności reklam na Instagramie.

Rozdział 6: Często zadawane pytania (FAQ) i pomocne wskazówki : Krótka sekcja zawierająca odpowiedzi na niektóre pytania, które możesz mieć na temat reklam na Instagramie.

Separator rozdziałów

Rozdział 1:


Wprowadzenie do reklam na Instagramie

Dlaczego warto korzystać z reklam na Instagramie?

Odkąd Instagram uruchomił reklamy na swojej platformie w 2015 roku, reklamy na Instagramie tak napędzał ponad miliard działań użytkowników . A w zeszłym roku ponad dwukrotnie zwiększyła swoją bazę reklamodawców w ciągu sześciu miesięcy do 500 000 reklamodawców .

Ankieta przeprowadzona przez Strata w 2016 roku stwierdził, że 63 procent pracowników agencji reklamowych w USA planowało używać reklam na Instagramie dla swoich klientów . To ogromny skok w porównaniu z 34% rok wcześniej (kiedy reklamy na Instagramie nie były jeszcze dostępne dla wszystkich), co sprawia, że ​​reklamy na Instagramie są jednym z najpopularniejszych wyborów reklamowych w mediach społecznościowych.

213529

(Zdjęcie z eMarketer )

5 powodów, dla których warto korzystać z reklam na Instagramie

Dlaczego reklamy na Instagramie są tak popularne? Oto kilka powodów:

1. Wzrost liczby odbiorców: Instagram jest jedna z najszybciej rozwijających się platform mediów społecznościowych . TrackMaven przebadano 26 965 marek we wszystkich branżach i okazało się, że marki odnotowały 100-procentowy średni wzrost liczby obserwujących w latach 2015-2016.

2. Uwaga: Użytkownicy wydają średnio 50 minut dziennie na Facebooku, Instagramie i Messengerze . W Stanach Zjednoczonych., jedna na pięć minut spędzona na telefonie komórkowym jest spędzana na Instagramie lub Facebooku .

3. Zamiar: Badanie przeprowadzone przez Instagram wykazało, że 60 procent użytkowników Instagrama twierdzi, że dowiaduje się o produktach i usługach za pośrednictwem Instagrama, a 75 procent twierdzi, że podejmuje działania, takie jak odwiedzanie witryn, wyszukiwanie lub informowanie znajomego po obejrzeniu posta na Instagramie.

4. Kierowanie: Używa reklam na Instagramie Reklama na Facebooku system, który ma prawdopodobnie najpotężniejszą zdolność celowania. Możesz określić lokalizację, dane demograficzne, zainteresowania, zachowania i nie tylko swoich docelowych odbiorców. Możesz nawet kierować reklamy do osób, które kupiły od Ciebie lub weszły w interakcję z Tobą i innymi podobnymi osobami.

5. Wyniki: Według Instagrama , która analizowała ponad 400 kampanii na całym świecie, rozpoznawalność reklam z reklam na Instagramie była 2,8 razy wyższa niż Normy firmy Nielsen dotyczące reklam internetowych .

Separator sekcji

Czy warto rozważyć reklamy na Instagramie?

Czy więc powinieneś używać reklam na Instagramie? Prawdopodobnie tak!

Reklamy na Instagramie mają niesamowitą moc, ale zanim się w to zanurzysz, należy wziąć pod uwagę kilka czynników:

1. Dane demograficzne - czy Twoi docelowi odbiorcy są na Instagramie? Według statystyk od grudnia 2015 r. największa grupa użytkowników Instagrama w USA miała od 18 do 34 lat (26%), a następnie od 18 do 24 lat (23%). Pew Research Center to odkryło w USA kobiety (38%) częściej korzystają z Instagrama niż mężczyźni (26%). Chociaż badanie zostało przeprowadzone tylko na Amerykanach, uważam, że podobne wzorce istnieją na całym świecie.

Aby uzyskać więcej informacji na temat danych demograficznych na Instagramie, zapoznaj się z naszą Przewodnik marketingowy na Instagramie .

2. Tematy - Czy Twoi docelowi odbiorcy mówią o Twojej branży / produkcie / usłudze na Instagramie? Facebook przebadano 11 000 młodych dorosłych (w wieku od 13 do 24 lat) na 13 rynkach i odkrył, że niektóre z najpopularniejszych tematów na Instagramie to:

  • moda / uroda
  • jedzenie
  • Telewizja i filmy
  • Zainteresowania
  • muzyka

Nie jest to bynajmniej lista wyczerpująca, ale zanim zagłębię się w reklamy na Instagramie, polecam zbadanie tematów, z którymi Twoi docelowi odbiorcy najbardziej się angażują na Instagramie.

3. Wizualne opowiadanie historii - czy potrafisz tworzyć treści wizualne, które wtapiają się w kanał Instagram Twoich docelowych odbiorców? Według to samo badanie na Facebooku powyżej: „Instagramerzy doceniają walory estetyczne treści wizualnych”. Instagram to platforma wizualna, w której treści wizualne, a nie tekst, są przede wszystkim formą komunikacji.

jak zbudować pinterest obserwujących

Jeśli jesteś już obecny na Instagramie, prawdopodobnie zaznaczyłeś wszystkie pola wyboru, a reklamy na Instagramie są dla Ciebie odpowiednie. W przeciwnym razie fajnie byłoby rozpocząć testowanie wody na Instagramie bez wydawania jakichkolwiek reklam.

Wskazówka: Jeśli dopiero zaczynasz swoje konto na Instagramie lub chcesz udoskonalić swoją strategię marketingową na Instagramie, sprawdź nasz kompletny przewodnik po marketingu na Instagramie .

Separator rozdziałów


Rozdział 2:


Pierwsze kroki z reklamami na Instagramie

Instagram ułatwił tworzenie reklam na Instagramie. W rzeczywistości istnieje pięć różnych sposobów tworzenia reklam na Instagramie i zarządzania nimi:

W tym poście omówimy pierwsze dwa (tworzenie reklam za pomocą aplikacji Instagram i Menedżera reklam na Facebooku). Są to dwa najprostsze spośród pięciu i przypominają miejsca docelowe, w których zdecydowana większość firm tworzy reklamy na Instagramie.

Plik Edytor mocy i Marketingowy interfejs API Facebooka są dla osób, które chcą jednocześnie tworzyć ogromne ilości reklam na Instagramie Partnerzy Instagrama to eksperci, którzy mogą pomóc w kupowaniu reklam i zarządzaniu nimi na dużą skalę, nawiązywaniu kontaktów ze społecznością i tworzeniu dla Ciebie treści na Instagramie.

Tworzenie reklam na Instagramie za pomocą Facebook Ads Manager

Ponieważ system reklamowy na Facebooku jest tak wszechstronny, jest kilka kroków, które musimy wykonać, aby utworzyć reklamy na Instagramie. Są dość proste i omówimy każdy z nich poniżej. Oto ogólne kroki:

  • Wybierz cel marketingowy
  • Nazwij swoją kampanię reklamową
  • (Niektóre cele marketingowe wymagają tutaj dodatkowych kroków, które omówimy poniżej).
  • Zdefiniuj odbiorców, miejsca docelowe, budżet i harmonogram
  • Utwórz reklamę lub użyj istniejącego posta

Wskazówka: Chociaż nie ma ustalonej reguły nazewnictwa, warto zastosować konwencję nazewnictwa, która pozwoli Tobie (i Twojemu zespołowi) rozróżniać je po nazwie. Na przykład, oto konwencja nazewnictwa HubSpot używa :

Dział firmy | Treść / oferta / reklamowany zasób | Data | Imię twórcy

Ta metoda jest zwykle sposobem, w jaki większość marketerów tworzy reklamy na Instagramie.

Korzystanie z Menedżera reklam na Facebooku jest łatwiejsze niż tworzenie reklam w aplikacji Instagram, a dzięki usłudze Menedżer reklam na Facebooku , zbyt.

Uwaga redaktora: Poniżej przejdziemy do tworzenia reklam na Instagram w aplikacji Instagram. Jeśli chcesz dowiedzieć się o tym teraz, przejdź do w tej sekcji .

Tworzenie reklam na Instagramie jest bardzo podobne do tworzenia reklam na Facebooku. Podobnie jak reklamy na Facebooku, Menedżer reklam na Facebooku to miejsce, w którym możesz tworzyć, edytować i zarządzać reklamami na Instagramie.

Aby uzyskać dostęp do Menedżera reklam na Facebooku, kliknij strzałkę w dół w prawym górnym rogu dowolnej strony na Facebooku i wybierz z menu „Zarządzaj reklamami”.

Zarządzaj reklamami

Alternatywnie możesz skorzystać z tego bezpośredniego linku: https://www.facebook.com/ads/manager/ aby przejść do swojego menedżera reklam na Facebooku.

Gdy już tam będziesz, po prostu kliknij widoczny zielony przycisk „Utwórz reklamę” w prawym górnym rogu, aby rozpocząć.

Utwórz przycisk reklamy

(Jeśli masz wiele kont reklamowych, być może będziesz musiał najpierw wybrać preferowane konto reklamowe dla reklam na Instagramie).

Wskazówka: Aby tworzyć reklamy na Instagramie za pomocą Menedżera reklam na Facebooku, wystarczy mieć stronę na Facebooku. Nie potrzebujesz nawet konta na Instagramie!

8 różnych celów reklam na Instagramie

Podczas gdy Facebook oferuje 11 celów w Menedżerze reklam na Facebooku, tylko osiem poniższych pozwoli Ci tworzyć reklamy na Instagramie.

  1. Świadomość marki
  2. Dosięgnąć
  3. ruch drogowy
  4. Instalacje aplikacji
  5. Zaręczynowy
  6. Widoki wideo
  7. Generowanie leadów
  8. Konwersje

Niektóre z tych celów są bardzo proste - wystarczy wybrać cel i od razu utworzyć reklamę. W innych przypadkach może być jednak konieczne wykonanie kilku dodatkowych czynności, zanim będzie można ustawić wyświetlanie reklamy. Oto krótkie podsumowanie każdego z celów (i sposobu ich konfigurowania za pomocą Menedżera reklam na Facebooku):

1. Świadomość marki

Cel świadomości marki

W tym celu możesz zwiększyć świadomość swojej marki. Twoje reklamy na Instagramie będą wyświetlane osobom, które z większym prawdopodobieństwem będą nimi zainteresowane.

Do tego celu nie są wymagane żadne dodatkowe kroki.

2. Sięgnij

Osiągnij cel

Dzięki temu celowi możesz zmaksymalizować liczbę osób, które widzą Twoje reklamy na Instagramie i jak często. W przeciwieństwie do celu związanego ze świadomością marki, osoby, które zobaczą te reklamy, mogą nie być nimi zainteresowane.

Dodatkowy krok:

Po wybraniu tego celu i nazwaniu kampanii reklamowej należy wybrać stronę na Facebooku, która ma być powiązana z tą kampanią reklamową.

Jeśli nie masz konta na Instagramie, ta strona na Facebooku będzie reprezentować Twoją firmę w reklamach na Instagramie. Jeśli masz konto na Instagramie i wolisz z niego korzystać, podczas tworzenia reklamy będzie dostępna opcja połączenia z kontem na Instagramie.

Wskazówka: Tworzyć Reklamy Instagram Stories , w tej chwili możesz korzystać tylko z celu Reach.

3. Ruch drogowy

Cel ruchu

W tym celu możesz kierować ludzi do swojej witryny lub sklepu z aplikacjami za pomocą reklam na Instagramie.

Dodatkowy krok:

Po wybraniu tego celu i nazwaniu kampanii reklamowej musisz wybrać, gdzie chcesz kierować ruch. Możesz wybrać:

  • Witryna internetowa lub komunikator lub
  • Aplikacja (aplikacja mobilna lub komputerowa)

Docelowy adres URL zostanie wprowadzony podczas tworzenia samej reklamy.

4. Zaangażowanie

Cel zaangażowania

Dzięki temu celowi możesz zachęcić więcej osób do oglądania Twojego posta i angażowania się w jego działania.

W tym celu możesz wybrać typ zaangażowania, na przykład zaangażowanie w post, polubienia strony, odpowiedzi na wydarzenia i roszczenia dotyczące ofert. W przypadku reklam na Instagramie możesz wybrać tylko opcję „Zaangażowanie w post”.

Jeśli chcesz promować istniejący post, będzie to cel, do którego należy się udać. Pamiętaj jednak, że możesz promować tylko istniejący plik Strona na Facebooku Poczta. Aby promować istniejący post na Instagramie, musisz to zrobić w aplikacji Instagram. Kliknij tutaj aby przejść do sekcji.

5. Instalacje aplikacji

Cel instalacji aplikacji

W tym celu możesz kierować ludzi do sklepu z aplikacjami, skąd mogą pobrać Twoją aplikację.

W tym celu dostępna jest funkcja bonusowa - testy podzielone (lub testy A / B) . Ta funkcja umożliwia łatwe testowanie różnych wersji reklam, aby dowiedzieć się, która z nich działa najlepiej i ulepszyć przyszłe reklamy.

Dodatkowy krok:

Po wybraniu tego celu i nazwaniu kampanii reklamowej musisz wybrać aplikację, którą chcesz promować, i preferowany sklep z aplikacjami (iTunes lub Google Play w przypadku aplikacji mobilnych lub Facebook Canvas w przypadku aplikacji na komputery).

Możesz promować tylko jedną platformę naraz. Jeśli chcesz promować wiele platform, musisz ponownie utworzyć tę samą reklamę, ale wybrać inną platformę.

6. Widoki wideo

Obiektywne wyświetlenia wideo

Dzięki temu celowi możesz promować film wśród większej liczby osób. Ten cel jest bardzo prosty i nie ma żadnych dodatkowych kroków wymaganych do osiągnięcia tego celu.

7. Zdobywanie potencjalnych klientów

Cel pozyskiwania potencjalnych klientów

W tym celu możesz tworzyć reklamy na Instagramie do generowania potencjalnych klientów, aby zbierać odpowiednie informacje od potencjalnych potencjalnych klientów.

Dodatkowy krok:

Po wybraniu tego celu i nazwaniu kampanii reklamowej należy wybrać stronę na Facebooku, która ma być powiązana z tą kampanią reklamową. Jeśli nie masz konta na Instagramie, ta strona na Facebooku będzie reprezentować Twoją firmę w reklamach na Instagramie.

Uwaga:

  • Prowadzą reklamy na Facebooku i Instagramie kilka różnic :
    • Nie wszystko wstępnie wypełnione pola są obsługiwane na Instagramie. Instagram obsługuje obecnie tylko te pola: E-mail, Imię i nazwisko, Numer telefonu i Płeć.
    • Reklamy wyglądają inaczej. Aby ukończyć Twoje reklamy na Instagramie, ludzie będą musieli otworzyć reklamę i przejść przez kilka stron, aby wypełnić swoje dane. Na Facebooku ludzie muszą tylko przewijać w dół i nie klikać.
  • Aby Twoje reklamy ołowiu pojawiały się na Instagramie, Twoje reklamy muszą podążać Wymagania projektowe Instagrama dotyczące reklam głównych .
  • Podczas tworzenia samej reklamy musisz utworzyć formularz kontaktowy. Kliknij tutaj aby przejść do sekcji dotyczącej tworzenia formularzy kontaktowych.

8. Konwersje

Cel konwersji

Dzięki temu celowi możesz skłonić ludzi do podjęcia działań w Twojej witrynie lub aplikacji. Podobnie jak w przypadku celu dotyczącego instalacji aplikacji, w ramach tego celu możesz przeprowadzić podzielone testowanie reklam.

Dodatkowy krok:

Po wybraniu tego celu i nazwaniu kampanii reklamowej musisz wybrać witrynę lub aplikację, którą chcesz promować, oraz Piksel Facebooka lub wydarzenie w aplikacji aby pomóc śledzić konwersje.

Jeśli nie masz skonfigurowanego piksela na Facebooku lub wydarzenia w aplikacji, na tym etapie znajdziesz pomocne instrukcje.

Wybierz odbiorców, miejsce docelowe i budżet w 3 krokach

1. Zdefiniuj odbiorców swoich reklam

Reklama na Facebooku (a co za tym idzie, reklama na Instagramie) jest tak potężny ze względu na możliwość kierowania reklam do bardzo określonej grupy osób. Możesz stworzyć precyzyjną grupę docelową, łącząc takie czynniki, jak:

  • Lokalizacja - Możesz wprowadzić globalne regiony, kraje, stany, miasta, kody pocztowe lub adresy, aby wyświetlać lub wykluczać reklamy osobom w tych lokalizacjach.
  • Wiek - Możesz wybrać przedział wiekowy, przy czym najszerszy to od 13 do 65+.
  • Płeć - Możesz wybrać wyświetlanie reklam wszystkim płciom, mężczyznom lub kobietom.
  • Języki - Możesz pozostawić to pole puste, chyba że docelowi odbiorcy używają języka, który jest rzadki w wybranych lokalizacjach.
  • Dane demograficzne - Możesz kierować reklamy do osób lub wykluczać je ze względu na ich wykształcenie, zatrudnienie, szczegóły dotyczące gospodarstwa domowego i stylu życia.
  • Zainteresowania - Możesz kierować reklamy lub wykluczać osoby na podstawie ich zainteresowań, aktywności na Facebooku, polubionych stron i powiązanych tematów.
  • Zachowania - Możesz kierować reklamy lub wykluczać osoby na podstawie ich zachowań lub zamiarów zakupowych, użytkowania urządzenia, zachowań związanych z podróżowaniem, aktywności i nie tylko.
  • Znajomości - Możesz kierować reklamy do osób, które mają połączenia z Twoją stroną, aplikacją lub wydarzeniem.

Łał! I to nie wszystko…

Możesz też kierować reklamy do osób, które mają relacje z Twoją firmą, np. Klientów lub osób, które weszły w interakcję z Twoją aplikacją lub treścią (za pomocą opcji „Niestandardowi odbiorcy”). Możesz nawet kierować reklamy do innych osób, takich jak oni (używając opcji „Lookalike Audience”).

Wybór odbiorców menedżera reklam na Facebooku

Po wybraniu kryteriów Menedżer reklam na Facebooku pokaże Ci informacje o wybranej grupie odbiorców po prawej stronie. Ten podział obejmuje takie informacje, jak:

  • Jak konkretna lub szeroka jest Twoja wybrana publiczność
  • Twoje kryteria kierowania
  • Potencjalny zasięg
  • Szacowany zasięg dzienny
Informacje o odbiorcach menedżera reklam na Facebooku

Wskazówka: To jest bardzo krótkie podsumowanie opcji kierowania na grupę docelową. Aby uzyskać bardziej szczegółowe wyjaśnienie każdej opcji kierowania, przeczytaj Umieszczanie reklam na Instagramie

jak zarabiać w chicago

2. Wybierz miejsce docelowe swoich reklam

To ważny krok, jeśli chcesz, aby Twoje reklamy pojawiały się tylko na Instagramie, a nie na Facebooku . Menedżer reklam na Facebooku domyślnie wybiera zarówno miejsca docelowe na Facebooku, jak i na Instagramie. Jeśli chcesz tylko reklam na Instagramie,

Jeśli chcesz tworzyć Reklamy Instagram Stories , kliknij strzałkę po lewej stronie „Instagram” i wybierz Historie z menu rozwijanego:

Separator sekcji

Jeśli wolisz, możesz skorzystać z zaawansowanych opcji, aby określić urządzenia mobilne i systemy operacyjne (Android lub iOS), w których mają być wyświetlane Twoje reklamy. Jest to przydatne, jeśli promujesz aplikację mobilną. Na przykład, jeśli chcesz promować swoją aplikację na iOS, możesz wybrać opcję „Tylko urządzenia iOS”.

Ustawienia budżetu i harmonogramu menedżera reklam na Facebooku

3. Ustaw swój budżet i harmonogram

Następnym i ostatnim krokiem przed utworzeniem samej reklamy na Instagramie jest ustawienie, ile chcesz wydać na reklamy na Instagramie i jak długo chcesz je wyświetlać.

Dla Twojego budżet , możesz ustawić budżet dzienny lub dożywotni. Dzienny budżet to średni kwotę, jaką będziesz wydawać na reklamy każdego dnia. Całkowity budżet to łączna kwota, jaką wydasz przez cały czas wyświetlania reklam.

Dla Twojego harmonogram , możesz pozwolić na nieprzerwane wyświetlanie reklam (do wyczerpania całego budżetu lub wstrzymania ich) lub ustawić datę i godzinę rozpoczęcia i zakończenia.

Separator rozdziałów

Istnieją również zaawansowane opcje dostosowywania budżetu i harmonogramu. Jeśli dopiero zaczynasz, możesz zignorować te opcje, ponieważ Facebook domyślnie ustawia je zgodnie ze swoimi zaleceniami.

Ile kosztuje umieszczenie reklamy na Instagramie?

Reklamy na Instagramie działają w tym samym systemie co reklamy na Facebooku. Koszty zależą od kilku czynników, w tym od budżetu oraz od tego, czy wybierzesz określanie stawek ręcznie czy automatycznie. Jednak reklama na Instagramie nigdy nie będzie Cię kosztować więcej, niż musisz wydać. Jeśli masz budżet w wysokości 15 USD dziennie, reklamy na Instagramie nigdy nie będą Cię kosztować więcej niż 15 USD dziennie.

Dalsza lektura: Aby uzyskać więcej informacji na temat kosztów reklam, zapoznaj się z: Kompletny przewodnik po cenach reklam na Facebooku

Formaty reklam na InstagramieRozdział 3:


6 różnych formatów reklam na Instagramie


Teraz, po ustawieniu budżetu, odbiorców i miejsc docelowych, możesz utworzyć reklamę.

W przypadku reklam na Instagramie są sześć formatów do wyboru - cztery dla reklam na kanale Instagram i dwa dla reklam Instagram Stories.

Formaty reklam w kanale Instagram

Oto cztery reklamy na kanał Instagram (zajmiemy się reklamami z Instagram Stories poniżej ):

Przykład reklamy karuzelowej na Instagramie
  • Karuzela (wiele przewijalnych obrazów lub filmów)
  • Pojedynczy obraz
  • Pojedynczy film
  • Pokaz slajdów
  • Canvas (ten format nie jest obecnie obsługiwany na Instagramie).

Wskazówka: Wszystkie zalecane specyfikacje obrazów i wideo są wymienione w Menedżerze reklam na Facebooku w sekcji, w której chcesz przesłać swoje pliki multimedialne.

Reklamy karuzelowe to reklamy z co najmniej dwoma przewijanymi obrazami lub filmami.

Połącz konto na Instagramie w menedżerze reklam na Facebooku podczas tworzenia reklamy

Jeśli nie podłączyłeś swojego konta na Instagramie, tutaj możesz je połączyć.

Tekst reklamy karuzelowej

Następnie wypełnij pole tekstowe podpisem, który chcesz umieścić w reklamach na Instagramie. Ten podpis pozostanie taki sam, nawet jeśli ktoś przewinie Twoją reklamę karuzelową.

Karuzelowe karty reklamowe

Następnym krokiem jest utworzenie kart reklamy karuzelowej. Możesz tworzyć do 10 kart w jednej reklamie . Dla każdej karty

  • Prześlij obraz, film lub pokaz slajdów (wszystkie specyfikacje są tam podane).
  • Wypełnij nagłówek (ten tekst będzie stanowić pierwszy wiersz Twojego podpisu i będzie się zmieniać w miarę przewijania przez użytkownika reklamy karuzelowej. Zobacz przykład powyżej).
  • Pozostaw opis pusty (wydaje mi się, że dotyczy to reklam karuzelowych na Facebooku).
  • Wpisz docelowy adres URL ( To jest adres URL za przyciskiem wezwania do działania ).

Istnieją również ustawienia dla całej reklamy karuzelowej.

Separator sekcji

Wskazówka: Facebook ma świetne witryna z zasobami i często zadawanymi pytaniami dotyczącymi reklam karuzelowych . Zawiera przykłady, przewodniki po sprawdzonych metodach, zalecenia dotyczące projektowania i nie tylko.

Przykład reklamy z jednym obrazem

2. Pojedynczy obraz

Pojedyncze reklamy graficzne są tym, czym się nazywają - reklamami z jednym obrazem. Jeśli wybierzesz ten format, możesz utworzyć maksymalnie sześć reklam z jednym obrazem.

Przesyłanie obrazów reklam z jednym obrazem

Jak utworzyć pojedynczą reklamę graficzną:

Pojedyncze reklamy graficzne są znacznie łatwiejsze do utworzenia niż reklamy karuzelowe. Pierwszą rzeczą do zrobienia jest wybranie obrazów do reklamy. Możesz wybierać spośród swoich wcześniej przesłanych plików (np. Biblioteki obrazów), wybrać bezpłatne obrazy stockowe lub przesłać nowe.

Tekst reklamy z jednym obrazem

Następnie głównym polem do wypełnienia jest pole tekstowe (czyli Twój podpis reklamy). Podpis może zawierać do 300 znaków, ale należy pamiętać, że znaki po trzeciej linii zostaną obcięte do wielokropka („…”). Facebook zaleca użycie 125 znaków.

URL pojedynczej reklamy graficznej

Jeśli chcesz zwiększyć ruch w swojej witrynie, wybierz „Dodaj adres URL witryny”, a pojawi się więcej opcji. Wszystko, co musisz zrobić, to wpisać adres URL swojej witryny i wybrać przycisk wezwania do działania. Pozostałe pola (Wyświetl link, Nagłówek i Opis linku do kanału aktualności) nie będą używane w reklamach na Instagramie.

Przykład pojedynczej reklamy wideo

3. Pojedyncze wideo

Pojedyncze reklamy wideo to reklamy zawierające wideo lub GIF.

Przesyłanie pojedynczej reklamy wideo

Jak utworzyć pojedynczą reklamę wideo:

Po wybraniu tego formatu reklamy wybierz film ze swojej biblioteki lub prześlij nowy film. Następnie możesz wybrać miniaturę wideo z podanej listy lub przesłać niestandardową miniaturę. Możesz również przesłać plik SRT z napisami do filmu.

Tekst pojedynczej reklamy wideo

Następnie wypełnij pole tekstowe podpisem. Podobnie jak w przypadku reklam z pojedynczym obrazem, podpis może zawierać do 300 znaków, ale należy pamiętać, że znaki po trzeciej linii zostaną obcięte do wielokropka („…”). Facebook zaleca użycie 125 znaków.

URL pojedynczej reklamy wideo

Jeśli chcesz zwiększyć ruch w swojej witrynie, wybierz „Dodaj adres URL witryny”, a pojawi się więcej opcji. Wszystko, co musisz zrobić, to wpisać adres URL swojej witryny i wybrać przycisk wezwania do działania. Pozostałe pola (Wyświetl link, Nagłówek i Opis linku do kanału aktualności) nie będą używane w reklamach na Instagramie.

Przykład reklamy pokazu slajdów

4. Pokaz slajdów

Reklamy w formie pokazu slajdów to zapętlone reklamy wideo z maksymalnie 10 obrazami i muzyką. To prawie jak karuzela, która przewija się sama - z muzyką.

Twórca pokazu slajdów

Jak stworzyć reklamę pokazu slajdów:

Możesz przesłać istniejący pokaz slajdów lub utwórz nowy pokaz slajdów . Menedżer reklam na Facebooku ma łatwy w użyciu kreator pokazów slajdów. Po prostu prześlij zdjęcia, ułóż je według własnych upodobań, dostosuj ustawienia i wybierz muzykę.

URL reklamy pokazu slajdów

Podobnie jak w przypadku reklamy wideo, możesz również wybrać miniaturę i przesłać napisy do filmu.

Następnie wypełnij swój podpis i, jeśli wolisz, dodaj adres URL witryny. Ta część jest taka sama, jak pojedyncza reklama graficzna i pojedyncza reklama wideo.

jak patrzeć na historie na Instagramie
Separator sekcji

Wskazówka: Jeśli masz istniejący post na Facebooku, który był skuteczny i chcesz go wykorzystać w swojej reklamie na Instagramie, możesz wybrać opcję „Użyj istniejącego posta” u góry strony. Zwróć uwagę, że ta opcja umożliwia tylko wybór spośród istniejących Strona na Facebooku posty. Jeśli chcesz użyć istniejącego posta na Instagramie, zobacz Rozdział 4 .

Przykład reklamy wiodącej

Dodatkowo: formularz kontaktowy

Tworzenie formularza kontaktowego

Jeśli tworzysz reklamy potencjalnych klientów (tj. Korzystając z celu generowania potencjalnych klientów), musisz wykonać dodatkowy krok, niezależnie od wybranego formatu reklamy. Oznacza to utworzenie formularza kontaktowego. Możesz skorzystać z wcześniej utworzonego formularza kontaktowego lub utworzyć nowy.

Separator sekcji

Aby utworzyć nowy formularz kontaktowy, należy wypełnić kilka pól:

  • Ekran powitalny (możesz to wyłączyć, a formularz pojawi się jako pierwszy).
    • Nagłówek
    • Wizerunek
    • Układ (opis)
    • Przycisk tekstowy
  • Pytania (możesz wybrać z listy opcji lub utworzyć własne pytania).
  • Polityka prywatności (ponieważ będziesz zbierać informacje o użytkowniku, musisz uwzględnić politykę prywatności swojej firmy)
  • Ekran z podziękowaniami
    • Link do strony internetowej, który użytkownicy mogą odwiedzić po wypełnieniu formularza

Po wypełnieniu tych pól kliknij „Zakończ”, a Twój formularz kontaktowy jest gotowy!

Wskazówka: Po kliknięciu „Zakończ” nie będzie można edytować formularza kontaktowego. Możesz użyć przycisku „Zapisz”, aby zapisać wersję roboczą formularza kontaktowego, jeśli chcesz go później edytować.

Formaty reklam Instagram Stories

Formaty reklam Instagram Stories


Tylko Instagram otworzył reklamy Instagram Stories dla firm na całym świecie . Jeśli nie widzisz tej opcji w swoim menedżerze reklam na Facebooku, może to oznaczać, że nie została jeszcze wdrożona w Twoim kraju.

Reklamy Instagram Stories pojawiają się pomiędzy historiami ludzi. Oto dwa formaty reklam Instagram Stories:

Przykład pojedynczego obrazu Instagram Stories
  • Pojedynczy obraz
  • Pojedynczy film

Wskazówka: Aby utworzyć reklamy Instagram Stories, musisz wybrać cel Reach i „Stories” w sekcji Placement.

5. Pojedynczy obraz

W tym formacie możesz utworzyć maksymalnie sześć reklam z jednym unikalnym obrazem. Wygląda jak zwykła historia na Instagramie z małym napisem „Sponsorowane” na dole.

Przesyłanie pojedynczego obrazu

Jak utworzyć reklamę z pojedynczym obrazem w Instagram Stories:

Za pomocą reklam Instagram Stories nie można zbyt wiele dostosowywać, dzięki czemu są one bardzo proste i łatwe w tworzeniu. Wszystko, co musisz zrobić, to przesłać swoje obrazy.

Separator sekcji

Jeśli chcesz włączyć śledzenie w pikselach lub w trybie offline, możesz znaleźć opcje w sekcji „Pokaż opcje zaawansowane”.

Przykład pojedynczego filmu na Instagramie

6. Pojedyncze wideo

W tym formacie możesz przesłać wideo lub GIF o długości do 15 sekund.

Przesyłanie pojedynczego filmu

Jak utworzyć pojedynczą reklamę wideo Instagram Stories:

Po prostu prześlij swój film lub GIF i wybierz miniaturę wideo. Wybrana miniatura będzie tym, co ludzie zobaczą przed odtworzeniem Twojego filmu. Może wpływać na decyzję ludzi o obejrzeniu Twojej reklamy.

Separator rozdziałów

Jeśli chcesz włączyć śledzenie w pikselach lub w trybie offline, możesz znaleźć opcje w sekcji „Pokaż opcje zaawansowane”.

Reklamy na Instagramie z aplikacji InstagramRozdział 4:


Tworzenie reklam na Instagram w aplikacji Instagram


Alternatywą do tworzenia reklam na Instagramie za pomocą Facebook Ads Manager jest użycie aplikacji Instagram. Aplikacja Instagram umożliwia promowanie istniejącego posta na Instagramie i uważam, że jest to jedyny sposób, aby to zrobić.

Zanim zaczniesz promować bezpośrednio z aplikacji, musisz spełnić kilka wymagań:

  • Musisz przejść na profil biznesowy na Instagramie. ( Oto jak !)
  • Musisz być administratorem strony na Facebooku połączonej z kontem na Instagramie. (Jeśli chcesz zostać dodany jako administrator, Oto jak .)
  • Musisz podążać Zasady reklamowe Facebooka .

Po skonfigurowaniu przedstawiamy krótki opis procesu w trzech prostych krokach:

1. Wybierz post, który chcesz promować

Znajdź post, który chcesz promować, i kliknij niebieski przycisk „Promuj”. Możesz zostać poproszony o zalogowanie się na swoje konto na Facebooku.

Reklamy na Instagramie z opcji obiektywnych aplikacji Instagram

2. Wybierz cel reklamy

W przeciwieństwie do Menedżera reklam na Facebooku, do wyboru są tylko dwa cele:

  • Odwiedź swoją witrynę internetową
  • Zadzwoń lub odwiedź swoją firmę
Reklamy na Instagramie z przycisków akcji aplikacji na Instagramie

3. Ustaw przycisk akcji, odbiorców, budżet i czas trwania

W zależności od celu reklamy będziesz mieć do wyboru różne przyciski akcji. Po wybraniu przycisku akcji możesz wprowadzić preferowany adres URL, adres lub numer telefonu.

Reklamy na Instagramie z aplikacji Instagram - odbiorcy, budżet, czas trwania

Podobnie jak w Menedżerze reklam na Facebooku, ustawisz, do kogo chcesz kierować reklamy, ile chcesz wydać i jak długo chcesz wyświetlać reklamę.

Dla Twojego publiczność możesz kierować według lokalizacji, zainteresowań, wieku i płci.

Dla Twojego budżet określasz całkowity budżet reklamy. W przeciwieństwie do Menedżera reklam na Facebooku, nie możesz wybrać budżetu dziennego lub dożywotniego ani zmienić żadnych zaawansowanych opcji.

Do Twojej reklamy Trwanie wpisz liczbę dni, przez które reklama ma być wyświetlana. Reklama zaczyna się natychmiast.

Gdy będziesz gotowy, możesz przejrzeć swoje zamówienie, wyświetlić podgląd reklamy i ją promować.

Tabela raportowania menedżera reklam na FacebookuRozdział 5:

Mierzenie sukcesu


Podobnie jak reklamy na Facebooku, dane o wydajności Twoich reklam na Instagramie będą dostępne w Twoim Menedżerze reklam na Facebooku.

Tabela raportowania Menedżera reklam na Facebooku może na pierwszy rzut oka wyglądać onieśmielająco, ale nie daj się tym przestraszyć. Potraktuj to jako arkusz kalkulacyjny ze wszystkimi reklamami i ich danymi o skuteczności - i jest łatwiejszy w użyciu.

Struktura reklam na Facebooku / Instagramie

Tabela raportowania jest dość łatwa w użyciu, gdy tylko zorientujesz się, co potrafi. Na początek oto kilka rzeczy, które możesz zrobić, korzystając z tabeli raportowania:

Przełączaj się między kampaniami reklamowymi, zestawami reklam i reklamami

Pierwszą rzeczą, którą możesz chcieć zrobić, jest zobaczenie wszystkich reklam utworzonych przez Ciebie i Twój zespół, aby zrozumieć szerszy obraz.

Reklamy na Facebooku (i Instagramie) mają prostą trójwarstwową strukturę: Kampanie reklamowe> Zestawy reklam> Reklamy.

Przełącznik Menedżera reklam na Facebooku

(Zdjęcie za pośrednictwem Digital Vidya )

Kampania reklamowa to najwyższy poziom struktury, na którym decydujesz o celu marketingowym kampanii. Każda kampania reklamowa zawiera jeden lub kilka zestawów reklam.

ustawić to druga warstwa struktury, w której ustawiasz kierowanie na odbiorców, miejsce docelowe, budżety i harmonogram. W każdym zestawie reklam znajduje się jedna lub kilka reklam.

Do to ostatnia warstwa struktury i „produkt końcowy”, który ludzie widzą na Facebooku.

Menedżer reklam na Facebooku ma nawigację przypominającą folder, która pozwala przełączać się między kampaniami reklamowymi, zestawami reklam i reklamami. W ten sposób możesz szybko porównać skuteczność różnych kampanii reklamowych, zestawów reklam lub reklam.

Separator sekcji

Wskazówka: Jeśli chcesz znaleźć konkretną kampanię reklamową, zestaw reklam lub reklamę, możesz również skorzystać z paska wyszukiwania u góry strony.

Menedżer reklam na Facebooku dostosuj kolumny

Przeanalizuj wskaźniki wydajności swoich reklam na Instagramie

Podobnie jak arkusz kalkulacyjny, tabela raportowania umożliwia szybkie sprawdzenie skuteczności reklam na Instagramie. Będziesz mógł zobaczyć wskaźniki, takie jak wyniki uzyskane przez reklamy, koszt reklam i wydana kwota.

Jeśli nie widzisz danych, które Cię interesują, możesz zmienić kolumny, klikając „Kolumny: Wydajność”, a następnie „Dostosuj kolumny…”. Pojawi się wyskakujące okienko, w którym możesz wybrać dane, które chcesz, lub odznaczyć te, których nie chcesz.

Przykład kampanii reklamowej

Gdy masz już potrzebne metryki (lub kolumny), możesz posortować dane, klikając nagłówek kolumny lub wyeksportować dane za pomocą przycisku eksportu po prawej stronie.

Wreszcie, jeśli chcesz przeanalizować każdą kampanię reklamową, zestaw reklam lub reklamę, aby wyświetlić bardziej szczegółowe dane i wykresy, po prostu kliknij jej nazwę. Oto przykład tego, co zobaczysz:

Separator rozdziałów

Wskazówka: Jeśli chcesz zagłębić się w Menedżera reklam na Facebooku, aby zarządzać reklamami i analizować je, oto nasz kompleksowy przewodnik po Menedżerze reklam na Facebooku .

Przewodnik po reklamach na Facebooku


Rozdział 6:

Często zadawane pytania (FAQ) i pomocne wskazówki

FAQs

Czy mogę tworzyć reklamy na Instagramie bez strony na Facebooku?

To wygląda jak wymagana jest strona na Facebooku jeśli chcesz wyświetlać reklamy na Instagramie. Jeśli nie masz strony na Facebooku, inną opcją jest uruchomić reklamy na Facebooku (z pewnymi ograniczeniami) .

Czy mogę tworzyć reklamy na Instagramie bez konta na Instagramie?

Tak, możesz ! Wszystko, czego potrzebujesz, to strona na Facebooku. Jeśli nie łączysz konta na Instagramie, pamiętaj o kilku kwestiach:

  • Nazwa i zdjęcie profilowe Twojej strony na Facebooku zostaną użyte w Twoich reklamach na Instagramie, aby ludzie wiedzieli, że pochodzą one z Twojej firmy.
  • Nie możesz odpowiadać na komentarze w Twoich reklamach na Instagramie.
  • Nazwa Twojej strony na Facebooku będzie używana jako nazwa Twojej strony na Instagramie, której nie będzie można kliknąć. Jeśli nazwa Twojej strony na Facebooku ma więcej niż 30 znaków, zostanie obcięta wielokropkiem („…”).

Gdzie będą wyświetlane moje reklamy na Instagramie? Czy można je zobaczyć na komputerze stacjonarnym?

Reklamy na Instagramie będą pojawiają się tylko w aplikacji Instagram na urządzeniach z systemem iOS i Android. Nie będą pokazywane osobom przeglądającym Instagram na komputerze stacjonarnym lub w innych witrynach mobilnych. Jeśli chcesz, aby ludzie widzieli Twoje reklamy na komputerze stacjonarnym, lepszym rozwiązaniem mogą być reklamy na Facebooku.

Czy powinienem wyświetlać reklamy na Facebooku i Instagramie?

Facebook rekomenduje tak . Gdy wyświetlasz reklamy na obu platformach, Facebook zoptymalizuje ich rozmieszczenie, aby osiągnąć jak najlepsze wyniki przy najniższych kosztach. Facebook Marketing Science przeprowadził badania i stwierdził, że to prawda . Doświadczenie Smartly.io z reklamami na Facebooku i Instagramie to też potwierdził.

To powiedziawszy, warto zastanowić się, czy Twoje strategie na Facebooku i Instagramie są dopasowane i czy Twoja reklama na Facebooku może wyglądać nie na miejscu na Instagramie i odwrotnie. Na przykład, jak nasze konto na Instagramie skupiony na treści generowane przez użytkowników , reklama na Facebooku zawierająca wskazówki dotyczące marketingu wideo, prawdopodobnie będzie wyglądać dziwnie na kanale Instagramu.

Czy są jakieś wytyczne dotyczące reklam na Instagramie?

Tak! Facebook ma niesamowity zasób o każdym typie reklamy dla każdego celu marketingowego. Tam wyświetla podgląd przykładowej reklamy i podaje zalecenia projektowe, wymagania techniczne i informacje wezwania do działania dla każdego typu reklamy.

Separator sekcji

3 przydatne wskazówki dotyczące tworzenia reklam na Instagramie

Tworzenie reklam (i płacenie za nie) po raz pierwszy zdecydowanie nie jest łatwe. Ponieważ chciałbym pomóc Ci odnieść sukces z reklamami na Instagramie, przygotowałem kilka pomocnych wskazówek, jak tworzyć świetne reklamy na Instagram. Zapoznaj się z poniższymi artykułami, aby przeczytać więcej wskazówek dotyczących reklam na Instagramie.

Wtop się, nie odstawaj

(od Doug Baltman , Reklama na Instagramie w 2017 roku: co musisz wiedzieć )

Doug Baltman radzi, aby na kanale Instagramu docelowej publiczności używać zdjęć, które komponują się z innymi zdjęciami. W przeciwnym razie Twoja reklama będzie się wyróżniać jako treść nieorganiczna i będzie mniej skuteczna. To jest ta sama rada udzielona przez Facebooka . Może to oznaczać użycie zdjęć osób lub produktu zamiast ilustracji lub…

Ogólna zasada jest taka, aby unikać umieszczania słów na obrazach…

Ponieważ większość postów na Instagramie nie ma tekstu na zdjęciach, wszelkie zdjęcia z tekstem będą wydawać się nie na miejscu. Użytkownicy Instagrama mogą od razu wykryć, że jest to reklama, i szybko ją przewinąć.

Wskazówka: Im więcej tekstu masz w reklamie, tym mniejszy jej zasięg (poza kilkoma wyjątkami). Oto Przewodnik Facebooka dotyczący używania tekstu w obrazach reklam .

symbole mediów społecznościowych i ich znaczenie

Wykorzystaj treści generowane przez użytkowników (za zgodą)

(od Pawel Grabowski , 26 najlepszych praktyk dotyczących reklam na Instagramie, dzięki którym staniesz się wybitnym sprzedawcą )

W swoim artykule dla AdEspresso Paweł Grabowski podzielił się 20 najlepszymi praktykami dotyczącymi reklam na Instagramie. Wśród dwudziestu wyróżniły się rady dotyczące korzystania z treści generowanych przez użytkowników.

Treści tworzone przez użytkowników są bardziej autentyczne i pomagają potencjalnym klientom zdobyć zaufanie do Ciebie. - zacytował Paweł raport Nielsena który stwierdził, że „92 procent konsumentów na całym świecie mówi ufają mediom zarobionym, takim jak rekomendacje znajomych i rodziny, przede wszystkim innym formom reklamy ”.

Wykorzystanie zdjęć od klientów w projekcie reklamy (za zgodą) sprawia, że ​​reklamy na Instagramie są bardziej skuteczne, a także pomagają wtopić się w nie.

Użyj kierowania, aby dotrzeć do lokalnej publiczności

(od Ana Gotter , 26 najlepszych praktyk dotyczących reklam na Instagramie, dzięki którym staniesz się wybitnym sprzedawcą )

To świetna rada dla lokalnych firm stacjonarnych. System reklamowy Facebooka umożliwia kierowanie reklam na bardzo określone lokalizacje, a funkcje profilu biznesowego na Instagramie umożliwiają klientom kontakt z Tobą lub uzyskanie wskazówek dotyczących Twojej firmy.

Wyobraź sobie, że jesteś lokalną restauracją, która wyświetla użytkownikowi w najbliższej okolicy, w samą porę na obiad, reklamę przedstawiającą najbardziej apetyczną potrawę, a użytkownik natychmiast widzi mapę i wskazówki, jak dotrzeć do Ciebie. Wystarczy kliknąć swój profil, aby jednocześnie zdobyć nowego klienta i obserwującego.

Do Ciebie

Wow, to był długi przewodnik. Dzięki za dotarcie do końca!

Bardzo chciałbym poznać Twoje doświadczenia z reklamami na Instagramie. Jeśli wcześniej korzystałeś z reklam na Instagramie, jaka była Twoja strategia i jak one się sprawdziły? Jeśli nie, czy jest coś, co powoduje przerwę w reklamach na Instagramie?

Podobnie jak reklamy na Facebooku, wierzę, że reklamy na Instagramie będą stale ewoluować i ulepszać, umożliwiając nam tworzenie jeszcze lepszych reklam. Dobry przykład: w trakcie pisania tego przewodnika Instagram wprowadził reklamy lead gen i reklamy Instagram Stories.

Jeśli nie przyglądałeś się reklamom na Instagramie, myślę, że warto to sprawdzić dla swojej firmy.



^