Biblioteka

Dekodowanie algorytmu Facebooka: w pełni aktualna lista czynników i zmian algorytmu

Jeśli zrobisz Marketing na Facebooku jedną rzeczą, którą możesz chcieć zrozumieć, jest algorytm Facebooka.

Algorytm Facebooka pomaga zrozumieć ogromną liczbę postów, które ludzie i firmy udostępniają każdego dnia i wybiera posty do pokazania w naszym kanale aktualności na podstawie ogromnej liczby czynników.

Chcemy pomóc Ci zrozumieć, w jaki sposób Twoje posty na Facebooku są wyświetlane na Facebooku. Dlatego zbieramy wszystkie istotne czynniki algorytmu Facebooka, aktualizacje i zmiany i umieszczamy je tutaj w tym poście, aby można je było łatwo znaleźć.



Czytaj dalej i zobacz, co składa się na złożone, fascynujące formuły kanału aktualności na Facebooku.

Wartości algorytmu Facebooka

Zrozumienie algorytmu Facebooka zaczyna się od poznania podstawowych wartości, którymi kieruje się Facebook, kierując ich myśleniem i pracą. Te wartości mogą podpowiedzieć, jakie treści będą się dobrze sprawdzać na Facebooku, a jakie nie.

Oto krótkie podsumowanie Wartości kanałów aktualności na Facebooku :

  • Przyjaciele i rodzina są najważniejsi: Głównym celem kanału informacyjnego jest łączenie ludzi z ich przyjaciółmi i rodziną. Dlatego priorytet mają posty od znajomych i rodziny. Po tych postach Facebook stwierdził, że ludzie chcą, aby ich kanał informował ich i zapewniał im rozrywkę.
  • Platforma dla wszystkich pomysłów: Facebook z zadowoleniem przyjmuje wszystkie pomysły, jednocześnie upewniając się, że wszyscy czują się i są bezpieczni. Mają na celu dostarczenie historii, które każdy chce zobaczyć najbardziej, w oparciu o ich działania i opinie.
  • Autentyczna komunikacja: Facebook przedkłada prawdziwe historie nad te wprowadzające w błąd, sensacyjne i spamerskie.
  • Ty kontrolujesz swoje doświadczenie: Jednostki znają się najlepiej. Dlatego Facebook tworzy funkcje (takie jak przestań obserwować i zobacz jako pierwsze), aby umożliwić ludziom dostosowanie ich doświadczenia na Facebooku.
  • Stała iteracja: Facebook stara się stale zbierać opinie i ulepszać platformę.
Separator sekcji

Omówienie algorytmu Facebooka

Jak więc Facebook decyduje, co pokazać w kanale aktualności?

Oto krótkie omówienie sposobu działania kanału informacyjnego Facebooka, według Adama Mosseri, wiceprezesa ds. Zarządzania produktami w kanale aktualności:

Aby ułatwić Ci zrozumienie algorytmu Facebooka, przeszliśmy przez wszystkie (znane) zmiany, które Facebook wprowadził do swojego algorytmu i opracowaliśmy listę czynników, które naszym zdaniem mogą wpłynąć na to, czy Twój post się pojawi, czy nie.

Zrób to: algorytm Facebooka uwielbia…

  • Posty z wieloma polubieniami, komentarzami i udostępnieniami
  • Posty, które w krótkim czasie otrzymały dużą liczbę polubień, komentarzy lub udostępnień
  • Wpisy, które są lubiane, komentowane lub udostępniane przez znajomych
  • Posty z linkami
  • Typy postów, z którymi często się kontaktujesz
  • Typy postów, które użytkownicy preferują bardziej niż inne (np. Zdjęcia, wideo lub aktualizacja statusu)
  • Filmy przesłane do Facebooka, które uzyskują dużą liczbę wyświetleń lub wydłużony czas oglądania
  • Posty, które są aktualne lub odnoszą się do popularnego tematu
  • Posty ze stron, z którymi często się kontaktujesz
  • Posty ze stron z pełnymi informacjami profilowymi
  • Posty ze stron, w których liczba fanów pokrywa się z fanami innych znanych stron o wysokiej jakości

Uważaj na: algorytm Facebooka nie przepada za…

  • Clickbait
  • Jak przynęta
  • Posty zawierające spamerskie linki
  • Często rozpowszechniane treści i powtarzające się posty
  • Aktualizacje statusu w postaci samych tekstów z Pages
  • Posty, które są często ukrywane lub zgłaszane (oznaka niskiej jakości)
  • Posty z prośbą o polubienia, komentarze lub udostępnienia
  • Wpisy z nietypowymi wzorcami zaangażowania (sygnał przypominający przynętę)
  • Nadmiernie promocyjne treści ze stron - zachęcanie ludzi do zakupu aplikacji lub usługi, zachęcanie do udziału w konkursie lub loterii, posty, które wykorzystują ten sam tekst z reklam

Aby pomóc Ci rozwinąć Strona na Facebooku zasięg, napisaliśmy kilka poradników, które mogą Ci się spodobać:

Jeśli chcesz zagłębić się w algorytm Facebook News Feed, czytaj dalej, aby poznać wszystkie istotne zmiany wprowadzone przez Facebooka.

Separator sekcji

Wszystkie istotne zmiany w algorytmie kanału aktualności na Facebooku

(Ostatnia aktualizacja: styczeń 2018)

Oto podsumowanie wszystkich zmian, które są istotne dla marketerów mediów społecznościowych, w odwrotnej kolejności chronologicznej.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o jakiejś konkretnej zmianie, po prostu kliknij szybki link, a uzyskasz więcej informacji o zmianie i jej wpływie na Twoją stronę.

Separator sekcji

19 stycznia 2018: Wiadomości wysokiej jakości

Facebook będzie nadawał priorytet wiadomościom z wiarygodnych źródeł, wiadomościom informacyjnym oraz wiadomościom związanym z lokalną społecznością 6

.

Według Marka Zuckerberga „wiadomości zawsze będą dla ludzi krytycznym sposobem rozpoczynania rozmów na ważne tematy” 2

. Dlatego zespół Facebooka wprowadza kolejną ważną aktualizację, aby upewnić się, że wiadomości w kanale aktualności są wysokiej jakości. W szczególności będą traktować priorytetowo następujące rodzaje wiadomości:

  • Wiadomości z publikacji, które społeczność ocenia jako godne zaufania
  • Wiadomości, które ludzie uważają za przydatne
  • Wiadomości, które są istotne dla lokalnej społeczności

Facebook prowadzi ankiety wśród użytkowników, aby pomóc określić wiarygodność publikacji i informacyjność wiadomości.

Jak to może wpłynąć na twoją stronę? Jeśli Twoja publikacja zostanie uznana za godną zaufania lub Twoje treści zostaną ocenione przez użytkowników Facebooka jako informacyjne, możesz zauważyć wzrost dystrybucji swoich treści.

11 stycznia 2018: Znaczące interakcje

Facebook będzie traktował priorytetowo posty, które prowadzą do znaczących rozmów, zwłaszcza tych od rodziny i znajomych 3

.

Mając nowy cel, jakim jest upewnienie się, że czas spędzany przez użytkowników na Facebooku jest dobrze spędzony, Facebook wprowadza zmiany w swoim algorytmie kanału informacyjnego, aby dać ludziom więcej możliwości interakcji z osobami, na których im zależy.

Aby to zrobić, algorytm będzie nadawał priorytet postom, które zachęcają do rozmów między znajomymi, oraz postom, które ludzie mogą chcieć udostępnić i na które zareagować, na przykład „post od znajomego szukającego porady, znajomego z prośbą o rekomendacje na wycieczkę lub wiadomości artykuł lub film zachęcający do wielu dyskusji ”4

.

Ponownie, Facebook będzie traktował priorytetowo posty od rodziny i znajomych przed publicznymi treściami ze Pages, ponieważ uważają, że połączenie między osobami jest cenniejsze niż połączenie między osobami.

Ciekawostką jest to, że Mark Zuckerberg wspomniał, że ludzie będą widzieć więcej postów od „znajomych, rodziny, i grupy „5

. To może być świetny czas zacznij inwestować w grupę na Facebooku dla swojej marki .

Jak to może wpłynąć na twoją stronę? Strony prawdopodobnie odnotują spadek zasięgu, czasu oglądania filmów i ruchu z witryn odsyłających, ponieważ mniej Twoich treści będzie pokazywanych fanom na Facebooku. Jeśli Twoje posty zwykle wywołują rozmowy między znajomymi, możesz zauważyć mniejszy wpływ.

18 grudnia 2017: przynęta zaręczynowa

Facebook będzie obniżał ranking stron, które udostępniają posty nakłaniające użytkownika do interakcji z polubieniami, udostępnieniami, komentarzami i innymi działaniami. 6

.

rozmiar obrazu dla zdjęcia na okładkę na Facebooku

Facebook odkrył, że użytkownicy nie lubią postów o charakterze „przynęty zaangażowania”. Na przykład „LUBIĘ to, jeśli jesteś Baranem!” lub „Oznacz znajomego, który MUSI obejrzeć ten film”.

Tego typu posty starają się wykorzystać algorytm Facebook News Feed, zwiększając zaangażowanie w celu uzyskania większego zasięgu. Facebook będzie teraz degradował pojedyncze posty od osób i stron, które używają przynęty angażującej.

Facebook wymienił pięć rodzajów przynęt zaręczynowych:

  • Głosowanie na przynętę
  • Reaguj na przynętę
  • Udostępnij przynętę
  • Przynęta przynętowa
  • Komentuj przynętę

Jak to może wpłynąć na twoją stronę? Jeśli używasz taktyk przynęty zaangażowania w postach na swojej stronie, powinieneś spodziewać się, że ich zasięg w tych postach zmniejszy się. Strony, które regularnie udostępniają posty zachęcające do zaangażowania, odnotują bardziej znaczący spadek zasięgu. Facebook zachęca właścicieli stron do skupienia się na publikowaniu odpowiednich i znaczących historii, które nie wykorzystują taktyki przynęty zaangażowania.

28 sierpnia 2017 r .: fałszywe wiadomości

Facebook będzie blokował stronom, które udostępniają fałszywe wiadomości, kupowanie reklam na Facebooku7

.

Facebook wykrył, że niektóre Strony korzystały Reklamy na Facebooku aby zwiększyć ich liczbę i szerzej rozpowszechniać fałszywe wiadomości. Aby zapobiec rozprzestrzenianiu się fałszywych wiadomości na Facebooku, strony, które wielokrotnie udostępniają fałszywe wiadomości, nie będą już mogły kupować reklam na Facebooku (do czasu, gdy przestaną udostępniać takie wiadomości).

Fałszywe wiadomości zostaną zidentyfikowane przez osoby trzecie do weryfikacji faktów.

Jak to może wpłynąć na twoją stronę? Jeśli udostępniasz fałszywe wiadomości na swojej stronie (być może nieumyślnie), możesz zablokować możliwość kupowania reklam. Dobrze jest zawsze sprawdzić poprawność treści przed ich udostępnieniem.

17 sierpnia 2017 r .: przynęta na kliknięcia wideo


Facebook będzie degradował posty, które udają wideo8

.

Spamerzy nakłaniają ludzi do klikania postów na Facebooku, które wyglądają jak filmy, ale nimi nie są. Te zwodnicze posty to często filmy zawierające tylko statyczny obraz lub fałszywy przycisk odtwarzania wideo, gdy w rzeczywistości jest to link.

Oto przykład z Facebooka9

:

Przykład przynęty na kliknięcia wideo

Jak to może wpłynąć na twoją stronę? Facebook ostrzegł, że strony, które opierają się na takich praktykach, zauważą znaczny spadek zasięgu, podczas gdy większość innych stron nie będzie miała większego wpływu10.

2 sierpnia 2017 r .: czas wczytywania strony internetowej


Facebook będzie pokazywał mniej artykułów z linkami, których załadowanie może zająć dużo czasu11

.

To frustrujące, gdy witryna ładuje się długo. Facebook stwierdził, że „Aż 40 procent odwiedzających witrynę opuszcza witrynę po trzech sekundach opóźnienia”.

W związku z tym Facebook wprowadza aktualizację, aby wyświetlać więcej postów z linkami, które ładują się szybko, i mniej postów z linkami, które mogą ładować się wolno, w kanale aktualności.

Jak to może wpłynąć na twoją stronę? Jeśli Twoje witryny są szczególnie powolne na urządzeniach mobilnych, możesz zauważyć spadek ruchu z witryn odsyłających z Facebooka. Tu są niektóre narzędzia i wskazówki dotyczące poprawy wydajności witryny mobilnej .

17 maja 2017 r .: nagłówki przynęt na kliknięcia


Facebook wprowadza aktualizację, aby wyświetlać mniej postów z nagłówkami przynęt na kliknięcia12

.

Nieustannie starając się, aby Facebook stał się świadomą społecznością, zmniejsza liczbę historii, które są przynętami na kliknięcia w kanale aktualności. Obejmuje to posty z nagłówkami, które ukrywają lub wyolbrzymiają informacje, takie jak:

  • „Kiedy zajrzała pod kanapę i zobaczyła TO…”
  • 'ŁAŁ! Herbata imbirowa to sekret wiecznej młodości. MUSISZ to zobaczyć! ”

Posty zawierające linki do artykułów z takimi nagłówkami będą zajmować niższe pozycje w kanale aktualności.

Jak to może wpłynąć na twoją stronę? Jeśli polegasz na takich nagłówkach, aby uzyskać szeroki zasięg na Facebooku, zobaczysz spadek swojego zasięgu. Dobrą wiadomością jest to, że gdy przestaniesz publikować takie historie przynęt na kliknięcia, ta zmiana przestanie mieć wpływ na Twoje posty na Facebooku.

10 maja 2017 r .: niska jakość strony internetowej


Facebook wprowadza aktualizację, aby wyświetlać mniej postów i reklam z linkami do witryn o niskiej jakości13

.

Aby pomóc w budowaniu świadomej społeczności na Facebooku, Facebook będzie pokazywał mniej postów „wprowadzających w błąd, sensacyjnych i spamerskich”. W szczególności odnoszą się do witryn internetowych o niskiej jakości, takich jak:

  • Witryny zawierające niewiele treści merytorycznych
  • Witryny zawierające dużą liczbę uciążliwych, szokujących lub złośliwych reklam

Posty zawierające linki do takich witryn będą zajmować niższą pozycję w kanale aktualności i mogą nie być używane jako Reklamy na Facebooku .

Jak to może wpłynąć na twoją stronę? Jeśli nie udostępnisz takich treści, możesz doświadczyć niewielkiego wzrostu ruchu. W przeciwnym razie prawdopodobnie zauważysz spadek zasięgu i ruchu z witryn odsyłających.

31 stycznia 2017: Autentyczne i aktualne historie


Facebook wprowadza dwie zmiany, aby poprawić pozycję autentycznych i aktualnych historii14

.

Aby ujawnić autentyczne treści, Facebook będzie analizował strony Facebooka, aby sprawdzić, czy nie publikują spamu lub próbują oszukać kanał aktualności, prosząc o polubienia, komentarze lub udostępnienia. Jeśli Facebook stwierdzi, że posty na Stronie mogą nie być autentyczne, na przykład ludzie często je ukrywają, Facebook ustawi te posty niżej w kanale aktualności.

Aby pokazywać historie ludzi we właściwym czasie, Facebook będzie teraz badał, w jaki sposób ludzie wchodzą w interakcje z postami w czasie rzeczywistym. Na przykład, jeśli trwa ważny mecz piłki nożnej i wiele osób mówi o tym na Facebooku, Facebook pokaże odpowiednie posty wyżej w kanale aktualności.

Jak to może wpłynąć na twoją stronę? Niektóre strony mogą odnotować niewielki wzrost ruchu z witryn odsyłających. Rozważ publikowanie aktualnych, odpowiednich postów, aby uzyskać większy zasięg na Facebooku.

26 stycznia 2017 r .: zakończenie odtwarzania filmu


Facebook ma zamiar wyświetlać długie filmy, które ludzie spędzają na oglądaniu, jeszcze większej liczbie osób15

.

Podczas oceniania filmów w kanale aktualności, czynnikiem, który Facebook bierze pod uwagę, jest „procent ukończenia” - procent obejrzanego filmu.

Facebook zdaje sobie teraz sprawę, że ukończenie długiego filmu wymaga więcej zaangażowania niż krótkiego. Dlatego w przypadku dłuższych filmów będzie teraz bardziej doceniać współczynnik „procentowego ukończenia”.

Na przykład, jeśli ludzie oglądają średnio 50% 30-sekundowego wideo i 50% 10-minutowego wideo, to 10-minutowe wideo będzie miało lepszą pozycję w kanale aktualności niż 30-sekundowe wideo. Dzieje się tak, ponieważ 10-minutowy film musi być bardziej wciągający niż 30-sekundowy, aby ludzie mogli oglądać przez pięć minut (zamiast 15 sekund).

Jak to może wpłynąć na twoją stronę? Jeśli tworzysz długie, wciągające filmy, możesz zauważyć wzrost ich zasięgu. W rezultacie krótkie filmy mogą zmniejszyć zasięg.

11 sierpnia 2016 r .: Historie osobiste zawierające informacje


Facebook pokaże Ci więcej historii, które dostarczą Ci osobistych informacji16

.

W ramach programu jakości pasz Facebook odkrył, że ludzie lubią historie, które są dla nich pouczające. Korzystając z wzorców, których nauczyli się w programie, Facebook spróbuje zidentyfikować historie, które mają charakter informacyjny - zazwyczaj, jeśli są związane z zainteresowaniami ludzi, jeśli angażują ludzi w szersze dyskusje i zawierają istotne dla nich wiadomości.

Facebook połączy następnie ten nowy sygnał z sygnałami, jak istotna może być historia dla każdej osoby, aby przewidzieć, czy jej się spodoba.

Jak to może wpłynąć na twoją stronę? Treści informacyjne mogą zyskać większy zasięg na Facebooku. Z naszego ostatniego doświadczenia , treści edukacyjne i rozrywkowe sprawdzają się naprawdę dobrze na Facebooku.

29 czerwca 2016 r .: Historie przyjaciół


Facebook będzie pokazywał historie bliskich przyjaciół z wyższych poziomów w kanale aktualności17

.

Pomimo poprzedniej aktualizacji ludzie nadal martwią się, że mogą przegapić ważne aktualizacje od swoich bliskich przyjaciół. Dlatego Facebook ponownie ulepsza algorytm kanału informacyjnego, aby umieszczać posty od bliskich znajomych wyżej w kanale aktualności.

Jak to może wpłynąć na twoją stronę? Prawdopodobnie zauważysz spadek zasięgu na Facebooku i ruchu z witryn odsyłających, ponieważ posty znajomych będą miały lepszą pozycję w rankingu niż posty ze Pages. Facebook zaleca publikowanie treści, które Twoi odbiorcy prawdopodobnie udostępnią swoim znajomym18.

21 kwietnia 2016: Czas spędzony na oglądaniu


Facebook będzie klasyfikować artykuły, które według niego spędzisz na czytaniu, wyżej w kanale aktualności19

.

Facebook dowiedział się, że ilość czasu spędzonego przez kogoś na czytaniu lub oglądaniu treści artykułu wskazuje, jak interesujący był dla niego artykuł. Więc Facebook dodaje nowy czynnik rankingowy - ile czasu ktoś może spędzić na oglądaniu artykułu.

Aby zachować sprawiedliwość między krótkimi i długimi artykułami, Facebook będzie brał pod uwagę czas spędzony w określonym progu.

Mniejsza zmiana w tej aktualizacji polega na tym, że Facebook będzie pokazywał mniej wpisów z tej samej strony razem w kanale aktualności. Dzieje się tak, ponieważ ludzie uważają to za powtarzalne i preferują treści z różnych stron.

Jak to może wpłynąć na twoją stronę? Nie powinno być żadnych znaczących zmian w zasięgu Twojej strony. To powiedziawszy, wzmacnia to znaczenie tworzenia angażujących treści.

1 marca 2016 r .: Facebook Live


Facebook ma większe szanse na wyższą pozycję filmów Facebook Live na kanale aktualności, gdy te filmy są nadawane na żywo, niż wtedy, gdy ich już nie ma20

.

Facebook stwierdził, że „ludzie spędzają średnio ponad 3 razy więcej czasu na oglądaniu wideo na żywo w serwisie Facebook w porównaniu z filmem, którego już nie ma”. 21

Dzieje się tak dlatego, że te filmy są bardziej interesujące, gdy filmowane wydarzenie odbywa się na żywo niż po nim.

Jak to może wpłynąć na twoją stronę? Możesz zauważyć, że Twoje filmy na żywo radzą sobie lepiej niż inne filmy na Facebooku pod względem zasięgu i zaangażowania. Eksperymentuj z Filmy na żywo w serwisie Facebook i zobacz, czy działają lepiej dla Ciebie.

24 lutego 2016 r .: reakcje na Facebooku


Facebook niedawno wprowadził Reakcje - ich doładowany przycisk „Lubię to” - aby pomóc firmom lepiej zrozumieć, jak ludzie reagują na ich treści22

.

Na początek, gdy ktoś korzysta z reakcji, Facebook wywnioskuje, że chce zobaczyć więcej tego typu postów, tak jak wtedy, gdy polubią post. Ale to może się zmienić23

.

Na początku nie będzie miało znaczenia, czy ktoś polubi, „wow” czy „sads” na post - początkowo użyjemy dowolnej reakcji podobnej do polubienia, aby wywnioskować, że chcesz zobaczyć więcej tego typu treści. Mamy nadzieję, że z biegiem czasu dowiemy się, jak różne reakcje powinny być różnie traktowane przez kanał aktualności, aby lepiej pokazywać wszystkim historie, które najbardziej chcą zobaczyć.

Jak to może wpłynąć na twoją stronę? Zyskasz lepszy obraz tego, jak ludzie reagują na Twoje posty na Facebooku z danymi w Twoim Statystyki strony na Facebooku . Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej o reakcjach na Facebooku, więcej informacji znajdziesz tutaj .

4 grudnia 2015 r .: Ankiety


Facebook codziennie bada tysiące ludzi, aby poprawić ranking kanału informacyjnego24

.

Oprócz analizowania sygnałów ilościowych, takich jak polubienia, komentarze i udostępnienia, Facebook codziennie bada również tysiące ludzi, aby dowiedzieć się, czy algorytm aktualności pokazuje ludziom posty, które chcą zobaczyć.

Oto przykład ankiety:

Ankieta dotycząca historii na Facebooku

Jeśli popularny post nie jest czymś, co osoby ankietowane chcą zobaczyć, Facebook w przyszłości obniży jego pozycję w rankingu.

Jak to może wpłynąć na twoją stronę? Nie powinno to mieć znaczącego wpływu na zasięg Twojej Strony, ponieważ posty wirusowe to zwykle anomalie. Uważam jednak, że dobrze jest wiedzieć, że Facebook nie tylko patrzy na polubienia, komentarze i udostępnienia podczas oceniania Twoich postów, ale także na to, czy ludzie rzeczywiście chcą je widzieć. Trafność jest tutaj kluczowa.

9 lipca 2015 r .: większa kontrola użytkowników nad kanałem aktualności


Facebook ułatwia ludziom dostosowanie się i dostosować swój kanał aktualności ustawienia 25

.

Zakładka preferencji będzie bardziej widoczna i intuicyjna, umożliwiając ludziom znajdowanie stron i osób, które lubią i obserwować, a także łatwe wybieranie opcji obserwowania / anulowania obserwowania określonych treści.

newsfeed_preferences_follow_unfollow

29 czerwca 2015 r .: działania związane z filmami


Facebook bierze teraz pod uwagę więcej działań związanych z filmami, oceniając filmy w kanale aktualności26

.

Facebook odkrył, że wiele osób nie ma ochoty polubić, skomentować lub udostępnić wideo, nawet jeśli podobało im się wideo.

Więc oprócz rozważenia, czy ktoś oglądał wideo i jak długo, Facebook bierze teraz pod uwagę więcej działań, takich jak włączanie dźwięku, oglądanie wideo na pełnym ekranie i włączanie wysokiej rozdzielczości. Te działania wskazują, że podobał im się film.

Jak to może wpłynąć na twoją stronę? Jeśli Twoi obserwatorzy lubią publikowane przez Ciebie filmy, ta aktualizacja pomoże im częściej oglądać Twoje filmy w ich kanale aktualności.

12 czerwca 2015: Czas spędzony na opowieściach


To, ile czasu spędzasz na oglądaniu artykułów, staje się czynnikiem, na podstawie którego Facebook określa, co ma pokazywać na górze Twojego kanału informacyjnego27

.

Chociaż wiele osób może nie polubić, skomentować lub udostępnić posta, który uznają za znaczący, prawdopodobnie spędziliby nad nim więcej czasu niż inne posty. Dlatego Facebook traktuje to jako sygnał do uszeregowania postów na Facebooku.

Rozumiejąc, jakie typy treści ktoś preferuje, Facebook może wyświetlać podobne typy treści wyżej w swoim kanale aktualności.

Jak to może wpłynąć na twoją stronę? Facebook nie spodziewa się, że strony zobaczą znaczące zmiany pod względem zasięgu. Ale jeśli chcesz zwiększyć swój zasięg na Facebooku, może pomóc angażowanie treści.

21 kwietnia 2015 r .: treści od znajomych i stron


Facebook wprowadza trzy aktualizacje, aby usprawnić działanie kanału informacyjnego28

.

Pierwsza jest przeznaczona dla osób, które nie mają zbyt wiele treści do obejrzenia - być może dlatego, że nie obserwują wielu osób lub stron. Facebook miał regułę, która uniemożliwiała ludziom oglądanie kolejnych historii z tego samego źródła. Teraz łagodzą regułę, więc jeśli dotrzesz do końca swojego kanału aktualności, ale nadal chcesz zobaczyć więcej artykułów, zobaczysz więcej.

Drugim jest wyświetlanie postów od znajomych, na których Ci zależy, wyżej w Twoim kanale aktualności, aby rzadziej je przegapić. Jeśli czytasz posty ze Stron i wchodzisz z nimi w interakcję, nadal będziesz je widzieć w swoim kanale aktualności.

Trzecim jest ograniczenie lub usunięcie historii o znajomych, którzy lubią lub komentują post, na przykład:

Historia o przyjaciołach

Jak to może wpłynąć na twoją stronę? Prawdopodobnie zauważysz spadek zasięgu, ponieważ posty od znajomych będą miały pierwszeństwo przed wpisami ze Pages.

5 marca 2015: Facebook lubi


Facebook, aby zaktualizować sposób zliczania polubień stron, usuwając polubienia kont zapamiętanych i dezaktywowanych29

.

Jak to może wpłynąć na twoją stronę? Po przeprowadzeniu tej aktualizacji może się zdarzyć, że zauważysz niewielki spadek ogólnej liczby polubień Twojej strony.

20 stycznia 2015: Facebook atakuje fałszywe alarmy


Celem Facebooka jest zmniejszenie liczby oszustw w kanale aktualności dzięki poprawieniu algorytmu30

.

Aby zmniejszyć liczbę postów zawierających mylące lub fałszywe wiadomości, Facebook ogłosił, że algorytm aktualności zacznie uwzględniać, gdy wiele osób oznaczy post jako fałszywy lub zdecyduje się usunąć posty.

Facebook ograniczy zasięg takich postów i doda ostrzeżenie w poście (bez przeglądania lub usuwania postu).

wiadomości-żarty

Jak to może wpłynąć na twoją stronę? Facebook stwierdził, że „na podstawie testów ludzie zwykle nie zgłaszają treści satyrycznych, które mają być humorystyczne lub treści, które są wyraźnie oznaczone jako satyra. Ta aktualizacja nie powinna mieć wpływu na tego typu treści ”.31Wpłynie to tylko na strony, które często publikują fałszywe informacje i fałszywe wiadomości.

7 stycznia 2015: wideo rośnie


Facebook dostarczył niektóre nowe statystyki i wskazówki dotyczące korzystania z wideo , w tym te:

  • W ciągu zaledwie jednego roku liczba postów wideo na osobę wzrosła o 75 procent na całym świecie i 94 procent w Stanach Zjednoczonych.
  • Liczba filmów wideo od osób i marek w aktualnościach wzrosła 3,6 razy w porównaniu z rokiem poprzednim.
  • Od czerwca 2014 r. Facebook osiągnął średnią ponad 1 miliard wyświetleń filmów każdego dnia .
  • Średnio ponad 50 procent osób, które codziennie odwiedzają Facebooka w Stanach Zjednoczonych, ogląda co najmniej jeden film dziennie.
  • Siedemdziesiąt sześć procent osób w Stanach Zjednoczonych korzystających z Facebooka twierdzi, że zwykle odkrywa filmy, które oglądają na Facebooku.

-

Jak to może wpłynąć na twoją stronę? Facebook mógłby faworyzować posty wideo. Eksperymentuj z Filmy z Facebooka i zobacz, czy działają lepiej niż inne typy postów.

14 listopada 2014: nadmiernie promocyjne wpisy na stronie


Facebook wprowadza aktualizację, aby zmniejszyć liczbę nadmiernie promocyjnych postów w kanale aktualności32

.

Facebook usłyszał od ludzi, że chcą mniej treści promocyjnych w swoim kanale aktualności, a więcej historii od znajomych i stron, które lubią.

Po przeanalizowaniu ich danych Facebook stwierdził, że są to typy postów, które ludzie uważają za zbyt promocyjne:

  • Posty, które wyłącznie zachęcają ludzi do zakupu produktu lub zainstalowania aplikacji
  • Posty, które zachęcają ludzi do udziału w promocjach i loteriach bez prawdziwego kontekstu
  • Posty, które ponownie wykorzystują dokładnie te same treści z reklam

Oto przykład:

Zbyt promocyjny post

Jak to może wpłynąć na twoją stronę? Strony, które często publikują takie treści, z czasem zauważą znaczny spadek zasięgu. Aby zwiększyć zasięg, Facebook zaleca publikowanie odpowiednich i wysokiej jakości treści33.

18 września 2014: Kiedy ludzie lubią i komentują


Facebook będzie obserwował, kiedy ludzie polubią, komentują i udostępniają34

.

Facebook zwykł patrzeć tylko na całkowitą liczbę polubień posta podczas oceniania go w kanale aktualności. Teraz Facebook będzie również sprawdzać, w jakim stopniu ludzie lubią, komentują i udostępniają posty.

Jeśli ludzie wchodzą w interakcję z postem zaraz po jego opublikowaniu, a nie kilka godzin później, oznacza to, że post był najbardziej interesujący w momencie, gdy został opublikowany, ale potencjalnie mniej interesujący w późniejszym terminie. Na podstawie tego sygnału jest bardziej prawdopodobne, że wcześniej pojawi się wyżej w aktualnościach, a później niższy.

Jak to może wpłynąć na twoją stronę? Zasięg Twoich postów zależy nie tylko od liczby polubień, które uzyskują, ale także od szybkości, z jaką ludzie wchodzą z nimi w interakcję. Posty, które konsekwentnie cieszą się dużym zainteresowaniem, będą pokazywane większej liczbie osób na Facebooku.

11 września 2014 r .: obraźliwe lub nieodpowiednie reklamy


Facebook przestaje wyświetlać reklamy, które są obraźliwe lub nieodpowiednie35

.

Kiedy ludzie ukrywają reklamy w swoim kanale aktualności, Facebook traktuje to jako sygnał, że inni też mogą nie chcieć ich widzieć i pokazywać je mniejszej liczbie osób36.

.

Teraz Facebook pyta również ludzi, dlaczego ukryli reklamy. Jeśli dzieje się tak, ponieważ reklama jest obraźliwa lub nieodpowiednia, Facebook przestanie ją wyświetlać.

Jak to może wpłynąć na twoją stronę? Jeśli ktoś zgłosił, że Twoja reklama jest obraźliwa lub nieodpowiednia, możesz zauważyć znaczny spadek zasięgu reklamy.

25 sierpnia 2014 r .: współczynnik odrzuceń


Facebook będzie sprawdzał współczynnik odrzuceń, aby określić, czy artykuł używa nagłówka przynęty na kliknięcia37

.

Jeśli ktoś kliknie artykuł i natychmiast wróci do Facebooka (lub „odrzuci”), może to oznaczać, że nie znalazł tego, czego się spodziewał. Dzieje się tak często, ponieważ artykuł zawiera nagłówek przynęty na kliknięcia. Facebook będzie wykorzystywał ten sygnał podczas pozycjonowania artykułu w kanale aktualności.

Ponadto Facebook będzie również monitorować, czy ludzie polubią, komentują lub udostępniają artykuł po kliknięciu. Jeśli jest tak mało osób, prawdopodobnie artykuł nie jest wartościowy, odpowiedni ani znaczący. Facebook następnie umieści go niżej w kanale aktualności.

Facebook będzie również klasyfikować posty z podglądem linku wyżej w kanale aktualności niż posty z linkiem tylko w podpisie - ponieważ podgląd linku pokazuje więcej informacji o artykule.

Przykład podglądu linku

Jak to może wpłynąć na twoją stronę? Facebook stwierdził, że posty z podglądem linków „otrzymywały dwa razy więcej kliknięć w porównaniu z linkami osadzonymi w podpisach zdjęć”. Poeksperymentuj, aby sprawdzić, czy dotyczy to udostępnianych treści.

23 czerwca 2014 r .: lepsze filmy


Facebook będzie teraz mógł lepiej rozumieć (i oceniać) filmy przesłane bezpośrednio na Facebooka38

.

W przypadku filmów przesyłanych bezpośrednio do Facebooka Facebook może teraz wiedzieć, czy ktoś je oglądał i jak długo. Wygląda na to, że nie są w stanie tego zrobić w przypadku linków do filmów z YouTube (lub innych witryn wideo).

Posiadanie tych nowych informacji pozwoli Facebookowi lepiej oceniać filmy na Facebooku. Wczesne testy wykazały, że ludzie oglądają więcej filmów, które są dla nich istotne.

Jak to może wpłynąć na twoją stronę? Filmy przesłane bezpośrednio do Facebooka będą prawdopodobnie działać lepiej niż linki do filmów w innych witrynach, takich jak YouTube. To było błąd, który popełnialiśmy przez jakiś czas .

11 września 2014: Jak przynęta


Facebook pokaże mniej postów, w których wyraźnie pojawi się prośba o polubienia, komentarze lub udostępnienia39

.

Niektóre Strony próbują oszukać algorytm kanału aktualności, wyraźnie prosząc o polubienia, komentarze i udostępnienia. Oto przykład:

Jak przynęta

Ponieważ ludzie zgłaszali, że takie posty są mniej istotne niż posty o podobnym zaangażowaniu, Facebook będzie klasyfikować te posty niżej w kanale aktualności.

Jak to może wpłynąć na twoją stronę? Według Facebooka: „Ta aktualizacja nie wpłynie na Strony, które naprawdę starają się zachęcić fanów do dyskusji i początkowo koncentrują się na Stronach, które często zawierają wyraźne pytania o polubienia, komentarze i udostępnienia”40

23 sierpnia 2013: treści wysokiej jakości


Facebook opracował nowy algorytm wyszukiwania i wyświetlania wysokiej jakości treści użytkownikom41

.

Aby zbudować algorytm, Facebook przeprowadził ankietę wśród tysięcy ludzi i umieścił wyniki w systemie uczenia maszynowego. Oto kilka pytań, które zadali:

  • Czy jest to aktualna i odpowiednia treść?
  • Czy ta treść pochodzi z zaufanego źródła?
  • Czy udostępnisz go znajomym lub polecisz innym?
  • Czy treść jest dla Ciebie naprawdę interesująca, czy też próbuje oszukać dystrybucję kanału informacyjnego? (np. prośba o polubienie treści)
  • Nazwałbyś to postem lub memem niskiej jakości?
  • Czy narzekasz, że widzisz te treści w swoim kanale aktualności?

Algorytm wykorzystuje również tysiące innych czynników, aby określić, czy post jest treścią wysokiej jakości. Niektóre z tych czynników obejmują „częstotliwość zgłaszania treści z określonej strony jako niskiej jakości (np. Ukrywanie posta na stronie), stopień kompletności profilu strony oraz to, czy liczba fanów na określonej stronie pokrywa się z liczbą fanów na innych znane strony wysokiej jakości ”42

.

Jak to może wpłynąć na twoją stronę? Strony, które mają dobre zaangażowanie w swoje posty, mogą zauważyć wzrost zasięgu. Oto kilka wskazówek z Facebooka43:

- Zadbaj o to, by Twoje posty były aktualne i trafne
- Buduj wiarygodność i zaufanie odbiorców
- Zadaj sobie pytanie: „Czy ludzie udostępniliby to swoim znajomym lub poleciliby innym?”
- Pomyśl: „Czy moi odbiorcy chcieliby zobaczyć to w swoich aktualnościach?”

Separator sekcji

Czy możesz nam pomóc w uzupełnieniu tego zasobu?

Z przyjemnością pomożemy Ci w śledzeniu wszelkich zmian i czynników w kanale aktualności Facebooka, aby ten post był jak najbardziej kompletny.

Czy jest coś, co przegapiliśmy?

Czy pojawiły się ostatnio jakieś wiadomości, które powinniśmy dodać?

Daj nam znać, zostawiając komentarz do tego posta lub napisz do nas tweeta . Z przyjemnością przekażemy w poście wskazówkę dotyczącą wszelkich dobrych potencjalnych klientów.

Mamy nadzieję, że ten zasób okaże się przydatny podczas poruszania się po witrynie Strategia marketingowa Facebooka . Daj nam znać, jak się sprawy mają i czy jest coś, co możemy zrobić, aby ulepszyć sposób, w jaki pomagamy.

Separator sekcji

Tematy: Marketing na Facebooku , Strategia mediów społecznościowych

Ten wpis na blogu został pierwotnie napisany 4 listopada 2014 r. I zaktualizowany 18 października 2017 r.

Kredyt obrazu: Unsplash



^