Rozdział 48

Jak uzyskać informacje prasowe dotyczące swojego sklepu internetowego

Jednym z najskuteczniejszych pomysłów na darmowy marketing jest zaangażowanie mediów w Twoją markę. Niezależnie od tego, czy zdecydujesz się napisać informację prasową, czy odpowiadasz na pytania mediów dotyczące Twojego produktu, pojawienie się w magazynie, blogu lub w mediach może pomóc wzmocnić profil Twojej marki. Zyskasz ruch z witryn odsyłających, wiarygodność marki i potencjalną sprzedaż, jeśli pojawisz się w dużej publikacji. Współpracując z mediami, musisz upewnić się, że Twój produkt jest odpowiedni dla ich odbiorców, aby zmaksymalizować swój potencjał sprzedażowy.



Przykład : Fabletics zawiera sekcję prasową na stronie o nas w ich sklepie internetowym. Ich marka została opisana w Elle, People, Instyle i nie tylko. Po kliknięciu gniazdka funkcja artykułu pojawia się po prawej stronie, aby udowodnić, że został on przedstawiony jako dowód społeczny. Kiedy klienci widzą, że najlepsze media zajmują się marką, pomaga to budować zaufanie i wiarygodność marki. Jakość funkcji prasy również pomaga budować siłę przebicia.






Porady dotyczące relacji prasowych:

Dowiedz się, gdzie są Twoi klienci. Które blogi lub czasopisma czytają? Nie zgaduj. Zapytać. Możesz utworzyć ankietę online, aby zapytać klientów, jakie publikacje czytają. Jeśli zauważysz, że wiele osób czyta to samo czasopismo, skontaktuj się z tym i podobnymi magazynami, aby uwzględnić swoje produkty. Nie wybieraj tylko popularnych publikacji, mając nadzieję na najlepsze. Przeprowadź swoje badania. I mieć ukierunkowane podejście przy wyborze publikacji. W przybliżeniu 44% dziennikarzy wolałoby rano otrzymywać informacje prasowe od firm. Wtorek jest zazwyczaj najlepszym dniem na wysyłanie komunikatów prasowych, ale wskaźnik odpowiedzi będzie wyższy, jeśli skontaktujesz się z każdym reporterem od dwóch do trzech razy.

Zbuduj listę mediów. Lista mediów to lista publikacji i danych kontaktowych dziennikarza. Jeśli chcesz rozreklamować swoją markę, możesz łatwo znaleźć jej dane kontaktowe. Pomaga uporządkować listę kontaktów.


OPTAD-3
ile hashtagów to za dużo

Buduj relacje z reporterami. Śledź ich w mediach społecznościowych. Odpowiadaj na ich posty w mediach społecznościowych. Daj tyle, ile możesz. Nawet jeśli nie chcesz, aby Cię wyróżniono, daj im znać, że jesteś gotów im pomóc, jeśli kiedykolwiek będą czegoś potrzebować. Nie powinieneś ich narzucać przez cały czas. I nie powinieneś nurkować na boisku przy pierwszym kontakcie. Zapytaj o radę na temat z branży. Skoncentruj się na poznaniu osoby, zanim sprzedasz jej swoją markę. To podejście długoterminowe, ale skuteczniejsze, gdy pojawia się w głównych publikacjach.

jak prowadzić księgowość biznesową w programie Excel

Wysyłaj spersonalizowane e-maile do każdego reportera. Kopiowanie i wklejanie wiadomości e-mail ze zmienionymi nazwiskami może spowodować przypadkowe błędy, takie jak adresowanie niewłaściwej osoby lub firmy. Prosisz publikację o bezpłatną prezentację swojego produktu. Możesz przynajmniej odrobić pracę domową, aby ustalić, dlaczego uważasz, że Twój produkt będzie świetnie pasował do ich odbiorców. Przeprowadź również badania i wyślij je do odpowiedniego reportera.

Wyślij bezpłatne próbki. Wysyłając publikacje e-mailem, zawsze wspominaj, że z przyjemnością prześlesz im kilka bezpłatnych próbek do wypróbowania. Może to wzbudzić ich zainteresowanie, ponieważ zobaczenie produktu osobiście pomoże im określić, czy jest odpowiedni dla ich odbiorców. Pamiętaj, aby wysłać paczkę samodzielnie. Dołącz odręczną notatkę. Upewnij się, że pudełko jest profesjonalne. Jeśli korzystasz z dropshippingu, oznacza to, że powinieneś zamówić próbki do domu, zamiast wysyłać je bezpośrednio od producenta. Po otrzymaniu próbek skontaktuj się z nimi, aby ustalić, czy są zgodne. Nie wszystkie publikacje będą chciały promować Twoje produkty po otrzymaniu bezpłatnej próbki, ale jeśli to zrobisz, drastycznie zwiększy to Twoje szanse.

Kontaktując się z reporterami, podaj im wszystkie informacje, których potrzebują, aby opisać lub zaprezentować Twój produkt. Cytaty o zaletach produktu lub o tym, dlaczego marka została założona, mogą pomóc dziennikarzowi stworzyć historię wokół Twojej marki. Reporterzy są zajęci. Przekaż im wszystkie potrzebne informacje za jednym razem, aby uniknąć rozmów w obie strony.

Skontaktuj się z dziennikarzem trzy dni po wysłaniu informacji prasowej lub wiadomości e-mail. Kiedy to zrobisz, zapytaj, czy potrzebują od Ciebie innych informacji. Niech to będzie swobodne. Jeśli zapytasz, czy jesteś polecany, możesz ich sfrustrować. Zwłaszcza jeśli zrobiłeś zimny prezent. Żaden reporter nie jest ci winien przysługi. Przedstawiają marki i produkty, które są trafne, niepowtarzalne lub zapewniają wartość odbiorcom. Opowiadają historię w sposób korzystny dla ich własnej publikacji. Lojalność polega na ich publikacji, a nie na Twojej marce. Nie kontaktuj się z nimi wielokrotnie w sprawie tej funkcji, chyba że reporter o to poprosi.

Odpowiadaj. Jeśli reporter wyśle ​​wiadomość e-mail z prośbą o dodatkowe informacje. Odpowiedz natychmiast. Nie czekaj tygodnia, aby do nich wrócić. Reporterzy mają terminy do dotrzymania. Mogą przejść na inną markę, jeśli nie zareagujesz wystarczająco szybko.

Monitorowanie mediów nadrzędnych. Podczas pracy z wieloma publikacjami regularnie monitoruj cechy marki. Możesz użyć narzędzi, które pomogą Ci dowiedzieć się, w jakich publikacjach zostałeś zaprezentowany. Lub naprawdę przeszukaj internet w poszukiwaniu nowych funkcji.

wszystko w jednej aplikacji dla mediów społecznościowych na Androida

Pochwal się swoimi funkcjami. Jeśli figurujesz na najpopularniejszych blogach i publikacjach, dodaj to do swojej strony prasowej. Pomaga zapewnić społeczny dowód marki. W miarę jak Twoja marka zyskuje więcej funkcji, pokazuje klientom, że warto o Twoich produktach mówić. Zwłaszcza jeśli pojawia się w publikacji, którą kochają i którym ufają. Pokazuje również, że jesteś prawdziwą marką.


Narzędzia do rozpowszechniania informacji prasowych i informacji prasowych:

HARO to najlepsze darmowe narzędzie do zdobycia darmowego PR dla Twojej firmy. W witrynie musisz zarejestrować się, aby otrzymać ich listę e-mailową. Możesz wybrać kategorię, która najlepiej pasuje do Twojej firmy, lub listę „Ogólne”, aby zobaczyć całą listę żądań od mediów. Umożliwia współpracę z reporterami, którzy aktualnie pracują nad odpowiednim artykułem, aby podzielić się historią lub produktami Twojej marki. Będziesz otrzymywać e-maile z prośbami trzy razy dziennie, pięć dni w tygodniu. Najpopularniejsze media, takie jak Huffington Post, Forbes i Entrepreneur, regularnie korzystają z HARO, aby znaleźć firmy i przedsiębiorców dla swoich historii.

Alerty Google to narzędzie do monitorowania mediów. Zarejestruj się, aby otrzymywać powiadomienia dotyczące nazwy Twojej marki. Gdy nazwa Twojej marki pojawi się w publikacji, Google wyśle ​​Ci wiadomość e-mail z informacją o tej funkcji. To narzędzie jest świetne dla tych, którzy regularnie pojawiają się w publikacjach. Nie wszystkie funkcje spowodują wysłanie powiadomienia e-mail.

Dziennik PR to bezpłatne narzędzie do dystrybucji komunikatów prasowych, za pomocą którego można udostępniać informacje prasowe szerszej publiczności. Musisz utworzyć konto. Jeśli chcesz dotrzeć do jeszcze większej liczby odbiorców, możesz uiścić opłatę, aby zwiększyć widoczność swojego komunikatu prasowego.

ilu obserwujących na Instagramie miałem w określonym dniu

Komunikat prasowy 24/7 to kolejna witryna służąca do dystrybucji bezpłatnych informacji prasowych, której możesz użyć do promocji swojego komunikatu prasowego. Ich baza danych obejmuje ponad 30 000 osób, co może zapewnić jej dobrą widoczność. Aby przyspieszyć dystrybucję informacji prasowych, możesz uiścić jednorazową opłatę.

jak zostać zweryfikowanym na Twitterze

Zasoby dla prasy:

Jak uzyskać informacje o bezpłatnych mediach obejmuje wszystko, od szablonów zestawów multimedialnych po wskazówki dotyczące uzyskiwania informacji prasowych. Dowiesz się, jak uzyskać dostęp do tej pożądanej funkcji.

Hubspot's Jak napisać informację prasową zawiera szablon, z którego możesz skorzystać, aby stworzyć własny komunikat prasowy. Będziesz mógł zobaczyć rzeczywisty przykład komunikatu prasowego, aby lepiej zwizualizować różne składniki każdego z nich.


Eksperci ds. Public relations:

Daniel Buczuk, dyrektor ds. Komunikacji w Bringg dzieli się dwiema wskazówkami: „1. Krótka wiadomość e-mail: nie wysyłaj długich komunikatów ani długich e-maili, a raczej wyślij 2 wiersze z omówieniem aktualności i zapytaj, czy chcieliby go najpierw opisać. I po drugie, cofnij się do historii branży: jak najszybciej zwróć się do odpowiednich reporterów w swojej branży, gdy tylko pojawi się jakaś historia, i zaoferuj cytaty z dyrektora generalnego jako „lidera myśli”. W międzyczasie popracuj nad tymi cytatami, aby zatwierdzić komentarz gotowy do zaprezentowania jako część większej historii ”.

Diana Villegas, PR Manager InnoGames , zaleca „Zastanów się, w jaki sposób Twoja firma może dotrzeć do klientów na różne sposoby. Zauważyliśmy, że dziennikarze zajmujący się grami B2C preferowali aktualizacje gier z bogatą zawartością. Aby ułatwić ten proces, stworzyliśmy InnoGames TV (comiesięczny podcast wideo udostępniany na YouTube). Daje to dziennikarzom dodatkowe zasoby do wykorzystania podczas pisania historii, których nie muszą pobierać i które mogą po prostu umieścić w swojej witrynie internetowej. Dla nas tworzy dodatkowe źródło treści, które możemy przekazać mediom.'

Whitney Heins, dyrektor ds. Public relations Wpływ tkactwa , mówi nam o swoich czterech strategiach „1. Łodyga społeczna.Wybierz kilka kontaktów z mediami, które naprawdę docierają do Twoich odbiorców i obserwuj ich, aby zapoznać się z ich zainteresowaniami i pracą. Następnie komentuj, lajkuj i udostępniaj raz lub dwa razy w tygodniu. W public relations najważniejsze są relacje a ta taktyka pomaga budować dobre relacje i znaleźć się na ich radarze. Następnie, kiedy przekażesz kontakt z mediami, powinni rozpoznać Twoje imię i nazwisko. Warto też wspomnieć o niektórych postach, które mogli napisać na boisku. 2. Gniazdo wiadomości. Media zawsze szukają różnych punktów widzenia na gorącą historię lub trend. Skorzystaj z tego, szybko oferując swoją wiedzę w popularnej dziedzinie. W dołkach napisz, dlaczego jesteś ekspertem lub zasługujesz na komentarz, oraz przykład tego, co możesz powiedzieć. Bądź dla nich dostępny jak najszybciej. 3. Dopasowanie mediów. PR to trochę jak randkowanie. Musisz upewnić się, że masz dobre dopasowanie zainteresowań. Więc upewnij się, że wiesz, jakiego rodzaju historie są media przed rozpoczęciem prezentacji. Wyjaśnij, dlaczego Twoim zdaniem to, co masz do zaoferowania, skorzystałoby na odbiorcach mediów. 4. Uczyń go wartym opublikowania. Nie musisz wynajmować sceny ani przygotowywać posiłków, aby zorganizować wydarzenie - potrzebujesz tylko kogoś, kto ma coś do powiedzenia. Znajdź haczyk z czymś wizualnym i dobrym tematem wywiadu - a następnie wyślij poradę medialną. Otrzymuj e-maile z tradycyjnych wyszukiwań online i zapisuj je w arkuszu kalkulacyjnym do wykorzystania w przyszłości. W takim razie masz własną bazę danych - nie jest wymagana droga subskrypcja! ”



^