Artykuł

Jak odblokować moc wpływowych twórców YouTube

Media społecznościowe nie są fajne. Wiesz, co jest fajne? Wpływ mediów społecznościowych!

Kiedy pisałem tę linijkę, zacząłem trochę swobody ta scena w Sieć społeczna (wiesz, ten film o Facebooku). To scena, w której Sean Parker próbuje przekonać Marka Zuckerberga do potencjału swojej małej wówczas platformy.

„Milion dolarów nie jest fajny. Wiesz, co jest fajne? Miliard dolarów! ”



Możesz zobaczyć, jak oczy Seana błyszczą podekscytowaniem przyszłością Facebooka w świecie sieci społecznościowych.

Jeśli chodzi o wpływając na marketing , Myślę, że marketerzy i marki powinny błyszczeć podobnym entuzjazmem przy okazji, jaką ma wpływowy twórca YouTube, zwłaszcza gdy jest on atrakcyjny dla pokolenia milenialsów i niszowej publiczności.

Ale to nie jedyni odbiorcy, do których YouTube dociera. Marki we wszystkich branżach i niszach szybko odkrywają jak zarabiać na YouTube z influencer marketingiem.

W tym artykule omówię:

  • Powstanie YouTube
  • Niektóre z najpopularniejszych rodzajów współpracy z influencerami w YouTube
  • Jak znaleźć odpowiednich influencerów YouTube
  • 3 przykłady udanego marketingu influencerów na YouTube

Treść postu

lista najpopularniejszych mediów społecznościowych

Nie czekaj, aż zrobi to ktoś inny. Zatrudnij się i zacznij decydować.

Zacznij bezpłatnie

Powstanie influencerów YouTube

Bezpośrednia współpraca z osobą mającą wpływ na YouTube ma wiele zalet:

  • Jeśli chodzi o treści wideo , osoba mająca wpływ na YouTube jest twórcą trendów, któremu użytkownicy mediów społecznościowych ufają w identyfikowaniu najgorętszych produktów i trendów.
  • Większość twórców YouTube bardzo selektywnie wybiera marki, z którymi chcą współpracować, dodając pewien poziom autentyczności do sponsorowanych treści.
  • Osoby mające wpływ na YouTube słuchają swoich widzów i wchodzą z nimi w interakcję, rozwijając społeczności, które bardziej przypominają przyjaźnie niż fani.

wzrost wpływowych osób na youtube

Źródło

Ponadto wpływowi twórcy YouTube zmieniają perspektywy w większej liczbie branż, niż myślisz.

Badanie przeprowadzone przez Carat, Nielsen i YouTube odkryły, że marki kosmetyczne jako pierwsze współpracowały z influencerami YouTube, z 86% z 200 najlepszych filmów w kategorii urody pochodzi od influencerów (nie marki).

Jednak intrygujące w odkryciu Carata jest to, jak daleko wpływowi YouTuberzy wykraczają poza tę konkretną niszę.

Carat przetestował dziewięć innych kategorii, w tym przekąski, samochody i zabawki. We wszystkich dziewięciu z nich współpraca z osobą mającą wpływ na YouTube spowodowała wzrost podobieństwa do marki, a także zamiaru zakupu wśród konsumentów.

Dlatego pomysł, że marketing influencerów w YouTube jest przeznaczony wyłącznie dla kobiet, które patrzą na marki kosmetyczne i kosmetyczne, po prostu nie jest prawdziwy.

Ostatecznie warto zwrócić uwagę na wpływ wpływowego twórcy YouTube na marketing, ponieważ następne pokolenie widzów przejmuje treści związane z marką w wielu branżach.

YouTube wnosi swój własny wkład, nieustannie pracując nad pielęgnowaniem wpływowych osób różnej wielkości. Na przykład uruchomił plik 'Towar' funkcja, która umożliwia influencerom bezpośrednią sprzedaż do odbiorców.

Twórcy, którzy mają ponad 10 tys. Subskrybentów, mogą oferować gadżety, takie jak etui na telefony, koszulki, czapki lub dowolne z ponad 20 różnych elementów, które pasują do ich kanału.

Dodatkowo ma dedykowany program dla twórców w miejscu, które pozwala wpływowym osobom na tworzenie świetnych filmów, znajdowanie odbiorców i rozwijanie kanału w YouTube.

Współpraca z influencerami YouTube ma kilka zalet. Aby jednak przeprowadzić kampanię marketingową influencerów w YouTube, należy pomyśleć o różnych możliwych rodzajach współpracy.

Przyjrzyjmy się najpopularniejszym partnerstwom YouTube, które możesz rozważyć, aby promować swoje produkty, inicjatywy i markę.

Rozpakowywanie filmów

Rozpakowywanie filmów - które pokazują YouTuberom rozpakowywanie produktów po raz pierwszy podczas analizy funkcji - to hit na YouTube.

Badania Google znalazłem to jedna piąta konsumentów oglądała filmy rozpakowywane na platformie.

Ponieważ przedstawiają doświadczenia związane z produktem bez używania marketingowego żargonu i modnych frazesów, są ogólnie uważane za obiektywne, nielakierowane i uczciwe.

Oto przykład:

Ten film o rozpakowywaniu przedstawia mikro-wpływowego na YouTube rozpakowywanie GoPro Hero7. Jest blisko 25 tys. Odsłon i otrzymało ponad 130 komentarzy, z których wiele pochodzi od osób planujących zakup produktu.

W przypadku wszystkich rodzajów firm współpraca z najpopularniejszymi osobami z YouTube przy rozpakowywaniu filmów może ostatecznie zwiększyć zaangażowanie marki i zaowocować podejmowaniem dochodowych działań, takich jak udostępnianie, rejestracje i sprzedaż.

Poradniki i samouczki

Gdzie byłby YouTube bez tego, jak to zrobić?

Te filmy mają tę zaletę, że są prawie ponadczasowe - stają się nieaktualne tylko wtedy, gdy działanie wyjaśnione w filmie zmieni się lub jego „wartość edukacyjna” stanie się nieaktualna.

Niektóre z najpopularniejszych filmów edukacyjnych, samouczków i poradników obejmują aktualizacje oprogramowania, rozwiązywanie problemów z urządzeniami mobilnymi, makijaż i kondycję.

Oto przykład instrukcji:

W YouTube można zauważyć, że osoby z mikro-influencerami, takie jak Louie, publikują wiele poradników. Louie ma zaledwie 17 tysięcy subskrybentów, ale jego film zebrał ponad 3,5 miliona wyświetleń. Na tym polega siła samouczka.

najlepszy czas na opublikowanie statusu na Facebooku

Marki mogą współpracować z wpływowymi twórcami YouTube, takimi jak Louie, w celu dostarczania treści edukacyjnych i pobudzających do myślenia ich docelowym odbiorcom.

Komedia i szkice

Wielu wpływowych twórców YouTube tworzy treści komediowe i szkicowe, aby rozbawić swoich widzów. Oczywiście każdy ma wyjątkowe poczucie humoru, ale w tym gatunku filmów jest tak wielu twórców treści, że na pewno znajdziesz kogoś, kto pasuje do Twojego branding .

Mogą one przechodzić od pełnych produkcji z odpowiednią konfiguracją do improwizowanych skeczów w czyimś salonie.

Filmy komediowe i skeczowe należą do najczęściej omawianych, często trafiają na Twittera, Facebooka, a nawet na kanały mobilne, takie jak WhatsApp. Co oznacza, że ​​zwykle metoda stosowana dla marek i ludzi, którzy próbują opanować marketing wirusowy .

Oto jeden autorstwa Laurisa Beinertsa:

Lauris to mikro-influencer, który ma mniej niż 100 tys. Subskrybentów, ale ze względu na wirusowy charakter tych filmów uzyskuje znaczną liczbę wyświetleń i zaangażowania.

Mimo to ważne jest ustalenie realistycznych oczekiwań, ponieważ nie każdy szkic umieszczony w YouTube staje się wirusowy. Niestety.

Recenzje produktu

W dzisiejszych czasach jest to idealne rozwiązanie dla osób, które rozważają zakup produktu, korzystając z YouTube. Chcą wiedzieć, co myślą inni o przedmiocie, który ich interesuje.

Badania często to wykazały ludzie chętniej kupią produkt, jeśli zobaczą pozytywne recenzje online.

To oczywiście zależy od produktu, ale filmy z YouTube są idealnym medium dla wielu różnych elementów. Odbiorcom o wiele łatwiej jest podjąć decyzję o zakupie, jeśli mogą zobaczyć, jak działa produkt i czy ma on jakieś wady.

Prosta i przejrzysta: recenzje produktów to tylko to. Osoba mająca wpływ na YouTube opowiada o produktach marek i co o nich myślą.

Niektóre z najpopularniejszych filmów z recenzjami produktów dotyczą technologii, ale recenzje mogą dotyczyć wszystkiego, od hoteli po najnowszy model Mercedesa Benz.

Większość tych partnerstw obejmuje marki sponsorujące twórcę YouTube. Wygląd sponsorowanej treści YouTube nieco bardziej dogłębne niż inne kanały, co daje widzom możliwość dłuższego zaangażowania się w treść.

Ostatecznie idealnym partnerstwem będzie taki, w którym płacisz lub dajesz darmowe produkty YouTuberowi, który następnie tworzy (lub współtworzy) wartościowe treści, które są zgodne z Twoimi celami.

Jak znaleźć osoby mające wpływ na YouTube

Wszyscy znamy popularnych YouTuberów, którzy zaczęli wcześnie, a teraz zyskali status ikony popkultury wśród młodszych odbiorców. Wszystko, co przesyłają, cieszy się ogromnym zaangażowaniem, a ich wpływ wykracza daleko poza samą platformę, na konferencje, a nawet filmy z Hollywood.

Agencje talentów zarządzają wieloma z tych mega gwiazd, ale w przypadku marek znalezienie mikro-influencerów (YouTuberów z mniejszą publicznością) jest teraz bardziej osiągalne niż kiedykolwiek.

Skorzystaj z poniższych wskazówek, aby upewnić się, że połączysz się z wpływowym twórcą YouTube, który jest odpowiedni dla Twojej marki.

Użyj Google

Zacznij od Google, aby znaleźć listę osób mających wpływ na YouTube, które mogą poprowadzić Cię na właściwą ścieżkę. Jeśli nie masz pewności, z kim dokładnie powinieneś się skontaktować, ten proces będzie przydatny.

Przeglądając listę osób mających wpływ na YouTube, będziesz w stanie lepiej wyobrazić sobie, jak współpraca z niektórymi YouTuberami może być korzystna lub nie.

Oto kilka ciągów wyszukiwania, które pomogą Ci rozpocząć:

  • Lista wpływowych osób [nazwa Twojej branży] w YouTube
  • YouTube [nazwa Twojej branży]
  • Osoby mające wpływ na [nazwa Twojej branży] do obserwowania w YouTube
  • najlepszych YouTuberów [nazwa branży] do naśladowania

Aby wyjaśnić na przykładzie, jeśli sprzedajesz gadżety do noszenia i inne podobne gadżety, możesz wyszukać „osoby mające wpływ na technologie w YouTube”, aby znaleźć potencjalnych partnerów do rozpakowywania, recenzji produktów i innych rodzajów filmów.

Oto coGooglezwraca dla tego wyszukiwania:

znajdowanie influencerów na youtube

Większość z tych witryn przedstawia pliki odpowiednią listę wpływowych techników, których możesz zawęzić na podstawie tego, jak ściśle odpowiadają Twoim celom.

Nie zatrzymuj się tylko na pierwszej stronie! Przeglądaj 4-6 stron dla każdego przeprowadzonego wyszukiwania, aby upewnić się, że nie przegapisz żadnych dobrych wyników.

To, że niektórzy YouTuberzy nie znaleźli się na listach na pierwszej stronie, nie oznacza, że ​​nie powinieneś brać ich pod uwagę w marketingu wpływowym. W rzeczywistości mogą znajdować się na wczesnym etapie swojej kariery, co czyni ich idealnymi kandydatami do lukratywnej współpracy marketingowej YouTube z udziałem influencerów.

Szukaj w YouTube

Wyszukiwanie w YouTube różni się od wyszukiwarki Google tym, że nie przedstawia tych samych pomocnych wyselekcjonowanych artykułów i list, co Google. Dzięki YouTube Lepiej jest przeprowadzać indywidualne wyszukiwania filmów i kanałów.

Podobnie jak w przypadku Google, możesz zawęzić wyszukiwanie. Aby to zrobić, kliknij opcję „Filtruj” w prawym górnym rogu. Wypróbuj filtry takie jak:

  • „Typ: wideo”, aby przeglądać filmy, które przekroczyły określony próg dla twórcy lub stały się wirusowe.
  • „Typ: kanał”, aby wyszukać według twórcy.
  • „Sortuj według: liczba wyświetleń” - pomiń popularne filmy i kanały, ponieważ najprawdopodobniej są one właścicielami znanych influencerów. Szukaj filmów i kanałów z wyświetleniami od tysięcy do kilkudziesięciu tysięcy.

Co jeszcze?

Oprócz korzystania z YouTube i Google w celu znalezienia wpływowych osób w YouTube, możesz skontaktować się z agencją zarządzania talentami, która zarządza mikro-influencerami, takimi jak Potężny społecznie .

Agencje te kontaktują się ze swoją siecią YouTuberów, znajdują odpowiednie talenty, finalizują umowy w Twoim imieniu i pomagają w zestawieniu najlepszych wpływowych osób na YouTube dla Twojej marki.

Na koniec możesz skorzystać z samoobsługowej platformy influencer, takiej jak FameBit aby otrzymywać propozycje bezpośrednio od influencerów YouTube.

3 Udane przykłady marketingu wpływowego na YouTube

Myślisz o wypróbowaniu swoich sił w marketingu influencerów w YouTube? Teraz jest idealny czas na dokonanie skoku. Oto trzy przykłady z prawdziwego świata, które mogą Cię zainspirować.

1. Wypróbuj światową kampanię świadomości marki

Marka pudełek na żywność Try The World chciała prowadzić świadomość marki ze względu na gamę pudełek subskrypcyjnych. Zamiast pracować z uznanym influencerem, marka zdecydowała się na współpracę z kilkoma mikroinfluencerami.

Jednym z nich był Tyler, który prowadzi biuro podróży.

Tyler, który ma ponad 50 000 subskrybentów, opublikował rozpakowywanie wideo z dwoma pudełkami subskrypcji z Try The World.

Film uzyskał ponad 20000 wyświetleń i zaowocował dużym zaangażowaniem - ponad 200 osób zostawiło komentarze.

Co więcej: wielu z tych, którzy obejrzeli film, zauważyło, że zamierzają kupić pudełka subskrypcyjne Try The World.

2. Platforma Society6’s Female Millennial Market Drive

Society6, sklep internetowy i społeczność, która pozwala artystom sprzedawać swoje dzieła za pośrednictwem różnych produktów, chciało dotrzeć do pokolenia milenialsów kobiet studiujących na studiach i świadomych mody.

W tym celu Społeczeństwo6 w ramach tej kampanii współpracował zarówno ze znanymi osobami wpływowymi na styl życia, jak i mniejszymi YouTuberami.

Ci wpływowi opublikowali filmy, które prezentowały wiele produktów dostępnych w sklepie internetowym Society6, których milenialsi mogą używać do ozdabiania swoich akademików. Chcieli przedstawić pomysł, że te oferty są idealne do personalizacji małej przestrzeni życiowej.

Oto jeden od Katherout, mikro-influencerki, która ma około 100 000 subskrybentów.

Większość filmów opublikowanych przez mikro-influencerów, takich jak Katherout, w kampanii YouTube Society6, miała mniej niż 50 000 wyświetleń. Jednak, te filmy wideo stanowiły łącznie 31% całkowitego zasięgu kampanii.

Nieźle, jeśli weźmiesz pod uwagę, że te marki mogą rekrutować tych mniejszych YouTuberów po znacznie niższym tempie niż wpływowe osoby o wysokim profilu w tej samej branży.

jaki jest rozmiar w pikselach okładki na facebooku

3. Miesiąc Czarnej Historii Ciotki Jackie

Każdego roku, gdy w całych Stanach Zjednoczonych obchodzony jest Miesiąc Czarnej Historii, firmy takie jak Ciocia Jackie wykorzystują moc opowiadania historii, aby kultywować głębsze zainteresowanie ludzi historią czarnych.

W tym roku marka produktów do pielęgnacji włosów nawiązała współpracę z NaturallyCurly, kanałem YouTube prowadzonym przez naturalnie włosowłosych mikro-influencerów. Alex i Gerilyn z NaturallyCurly nakręcili film, w którym stylizują włosy za pomocą produktów cioci Jackie, rozwiązując quiz na temat Miesiąca Czarnej Historii.

Film uzyskał ponad 23 000 wyświetleń. Ponad 80 osób zostawiło komentarze.

Powiedziałbym, że to był sukces.

Osoba mająca wpływ na YouTube może być idealnym partnerem dla każdej marki, która chce promować swój produkt lub usługę za pomocą wideo, a istnieje wiele możliwości wykorzystania kreatywności, autentyczności i organicznych relacji.

Chcesz dowiedzieć się więcej?



^