Biblioteka

Idealna długość wszystkiego w Internecie, poparta badaniami

AKTUALIZACJA: zobacz nowszą, zaktualizowaną wersję tego posta z rozszerzeniem zupełnie nowa infografika .



Od czasu do czasu, kiedy piszę na Twitterze lub e-mailu, myślę: czy naprawdę powinienem tyle pisać?

jak zdobyć obserwujących na Instagramie bez obserwowania lub polubienia

Daję się ponieść emocjom. A w czasach, w których to robię, z pewnością byłoby miło wiedzieć, czy całe to dodatkowe pisanie szkodzi mojej sprawie, czy pomaga. Chcę się wyróżniać w mediach społecznościowych , ale Chcę to zrobić we właściwy sposób .





Zaciekawiony, rozejrzałem się i znalazłem kilka odpowiedzi na temat idealnej długości tweetów, tytułów i wszystkiego pomiędzy. Na wiele z nich można by odpowiedzieć „to zależy”, ale gdzie jest w tym zabawa? Istnieją solidne badania, które pokazują wartość pisania, tweetowania i wysyłania postów o określonej długości. Możemy się wiele nauczyć od naukowe wytyczne dotyczące mediów społecznościowych jak te. Oto najlepsze z tego, co znalazłem.

Idealna długość tweeta to 100 znaków

Komu powinieneś ufać, jeśli chodzi o porady idealna długość tweeta ? A co z samym Twitterem?


OPTAD-3

Sprawdzone metody Twittera referencyjne badanie przeprowadzone przez Buddy Media na temat długości tweeta: 100 znaków to idealne miejsce na zaręczyny na tweet.

Kreatywność kocha ograniczenia, a prostota leży u podstaw. Tweety są ograniczone do 140 znaków, dzięki czemu można je łatwo wykorzystać w dowolnym miejscu, nawet za pośrednictwem wiadomości tekstowych na telefon komórkowy. Tweet nie ma magicznej długości, ale niedawny raport Buddy Media ujawnił to Tweety krótsze niż 100 znaków uzyskują 17% wyższy współczynnik zaangażowania .

Badanie Buddy Media pokrywa się z podobnym badaniem przeprowadzonym przez Track Social w badaniu 100 znanych marek, które są popularne na Twitterze. Firma Track Social również to znalazła idealna długość tweeta wynosiła około 100 znaków .

Ich analiza wykazała gwałtowny wzrost liczby retweetów o długości 71–100 znaków - tak zwanych „średniej” długości tweetów. Te średnie tweety mają wystarczającą liczbę znaków, aby oryginalny plakat mógł powiedzieć coś wartościowego, a osoba przesyłająca dalej, aby dodać komentarz.

Długość tweeta retweet - śledzenie mediów społecznościowych

Idealna długość posta na Facebooku to mniej niż 40 znaków

Czterdzieści znaków to wcale nie dużo. (Zdanie, które właśnie napisałem, ma 35 znaków.)

Ale 40 to magiczna liczba które Jeff Bullas uznał za najbardziej efektywne w badaniu marek detalicznych na Facebooku. Zmierzył zaangażowanie postów, zdefiniowane przez współczynnik „polubienia” i wskaźnik komentarzy oraz bardzo krótki 40-znakowe posty otrzymały 86% większe zaangażowanie niż inni.

Grupa 40 znaków stanowiła również najmniejszy zbiór statystyczny w badaniu (tylko 5% wszystkich postów zakwalifikowanych do tej długości), więc najlepsze praktyki na Facebooku obejmują również kolejny najpopularniejszy zestaw: posty zawierające 80 znaków lub mniej otrzymały 66% więcej zaręczynowy.

Długość postów na Facebooku Jeffa Bullasa

Na przestrzeni lat przeprowadziło się wiele różnych badań potwierdził, że krótsze posty są lepsze na Facebooku. Jedno z takich badań BlitzLocal przyjrzeli się prawie 120 miliardom wyświetleń na Facebooku i okazało się, że wydajność spadła wraz z wydłużaniem się postów. Ich konkretne dane znalazły znaczące zalety w kwestionowaniu postów o długości od 100 do 119 znaków.

Rys1

Idealna długość nagłówka Google+ to mniej niż 60 znaków

Aby zmaksymalizować czytelność i wygląd swoich postów w Google+, możesz zachować tekst w jednym wierszu. Demian Farnworth z Copyblogger przestudiował przełom w Google+ i stwierdził, że nagłówki nie powinny przekraczać 60 znaków.

Oto przykład tego, co mamy na myśli. Poniższy post miał nagłówek przekraczający 60 znaków i został uderzony.

Copyblogger headline Google+ 2 wiersze

Ten post utrzymał tytuł w granicach 60 znaków i pozostał w jednej linii.

Zrzut ekranu 27.03.2014 o godz. 8.02.24

Rada Demiana sięga jeszcze głębiej. Jeśli nagłówek Google+ po prostu nie może być zawarty w jednym wierszu, możesz skorzystać z planu B. Napisz świetne pierwsze zdanie .

W ostatniej aktualizacji Google zmieniło układ postów tak, że y widzisz tylko trzy linijki oryginalnego postu zanim zobaczysz link „Czytaj więcej”. Innymi słowy, Twoje pierwsze zdanie musi być chwytliwym zwiastunem aby zachęcić ludzi do kliknięcia „Czytaj więcej”.

Oto zabójczy przykład Demiana:

Pierwsze zdanie zabójcy z Google+

Pod względem ogólnej długości postów Google+ ma średnio 156 znaków, według Qunitly Research . Kopiąc dalej, Quintly znalazł największy wzrost zaangażowania w postach o długości 5 znaków i drugim co do wielkości wzrostem w postach o długości 442 znaków. Na wynos: w Google+ możesz pisać znacznie dłużej i nadal osiągać świetne wyniki.

Idealna długość nagłówka to 6 słów

Ile nagłówków tej historii przeczytałeś, zanim kliknąłeś?

Zgodnie z postem opublikowanym przez KISSmetrics, być może nie przeczytałeś wszystkiego .

Pisząc dla KISSmetrics, główny ekspert, Bnonn, cytuje badania użyteczności, które ujawniają, że nie tylko skanujemy treści, ale także nagłówki. Takie jak, mamy tendencję do przyswajania tylko pierwszych trzech słów i ostatnich trzech słów z nagłówka . Jeśli chcesz zmaksymalizować szansę na przeczytanie całego nagłówka, trzymaj nagłówek na sześciu słowach.

Oczywiście nagłówki składające się z sześciu słów są rzadkie (i trudne do napisania!). Jeśli nie możesz skrócić tytułu do sześciu słów, nadal możesz wiedzieć, jak może być odczytywany nagłówek, i możesz odpowiednio dostosować. Jak mówi post KISSmetrics:

Oczywiście rzadko to wystarcza, aby przechylić miernik swoistości na czerwono. Jestem przekonany, że niektóre z nagłówków, które generują najwięcej konwersji w internecie, mają nawet 30 słów. Z reguły jeśli nie zmieści się w tweecie, jest za długi. Ale pozwól mi to zasugerować zamiast martwić się o długość, powinieneś martwić się o to, że liczy się każde słowo. Zwłaszcza pierwszy i ostatni 3 .

Idealna długość posta na blogu to 7 minut, 1600 słów

Podczas pomiaru treści, które najlepiej sprawdzają się w ich witrynie, Średni skupia się nie na kliknięciach, ale na uwadze. Jak długo czytelnicy trzymają się artykułu?

W tym sensie idealnym postem na blogu byłby taki, który ludzie czytają. A badania Medium na tym froncie mówią, że idealny post na blogu trwa siedem minut .

Najlepsza długość postu

Aby uzyskać tę liczbę, Medium zmierzyło średnią całkowitą liczbę sekund spędzonych na każdym poście i porównało ją z długością postu. Wszystkie posty na Medium są oznaczone sygnaturą czasową czasu czytania. Po dostosowaniu analizy pod kątem nadmiaru krótszych postów (ogólnie 74% postów ma mniej niż 3 minuty, a 94% mniej niż 6 minut), doszli do wniosku:

I mamy to: średnia całkowita liczba sekund rośnie dla dłuższych postów, osiąga szczyt po 7 minutach, a następnie spada.

Jeśli chodzi o liczbę słów, 7-minutowy odczyt zawiera około 1600 słów.

(Post z dużą ilością zdjęć mógł obniżyć średnią bliżej do 1000. Siedmiominutowa opowieść Medium o idealnej długości postu była wypełniona obrazami i wykresami oraz zawierała 980 słów).

SerpIQ zbadał kwestię idealnej długości posta z punktu widzenia SEO. Przejrzeli 10 najlepszych wyników na stronach wyników wyszukiwania i policzyli słowa w każdym artykule. Ich dane obejmowały tekst na paskach bocznych postów, więc możesz odrzucić kilka słów z poniższych sum.

jak udostępnić w tym dniu facebook
Długość posta według SERP

Oczywiście, tak jak w przypadku każdej z tych idealnych długości, odpowiedzi, które tu znajdziesz, można z powodzeniem przyjąć, ponieważ „to zależy”, ponieważ badania różnią się w zależności od witryny. Na przykład Moz to znalazł dłuższe posty na ich blogu są częściej linkowane i Upworthy znaleźli niewielką korelację między długością a uwagą kiedy sami testowali hipotezę Medium. (Upworthy przytoczył czynniki, takie jak rodzaj postów i publiczność, jako kilka możliwych wyjaśnień rozbieżności).

Być może najlepsze na wynos jest to, zapożyczone z wnioski z badania Medium :

Co to robi chodzi o to, że warto pisać tyle, ile naprawdę potrzebujesz. Nie czuj się skrępowany domniemanymi krótkimi okresami uwagi. Jeśli włożysz w to wysiłek, twoja publiczność też.

Idealna szerokość akapitu to 40-55 znaków

Wiem wiem. Szerokość i długość to nie to samo, ale nie mogłem się oprzeć temu interesującemu ujęciu. Znalazł to ekspert ds. Mediów społecznościowych Derek Halpern istnieje para bardzo ważnych, podstawowych czynników które wpływają na szerokość treści:
  • Szerokość treści może sprawiać wrażenie prostoty lub złożoności
  • Szerokość treści jest kluczem do maksymalnego zrozumienia przez czytelnika

W tym sensie idealna długość akapitu wydawałaby się czytelnikowi prosta i pozwalała na łatwe czytanie. Halpern uważa, że ​​znalazł okno, w którym to się dzieje.

Problem polega na tym, że aby zapewnić maksymalne zrozumienie i pozory prostoty, idealna długość linii wynosi od 40 do 55 znaków w linii, lub innymi słowy, kolumna treści o szerokości od 250 do 350 pikseli (zależy to od rozmiaru czcionki i wybór).

Czterdzieści i 55 znaków w linii to około 8 do 11 słów. Jeśli przeglądasz bloga Buffer w przeglądarce na komputerze, prawdopodobnie widzisz do 20 słów w wierszu. Ups!

Być może zauważyłeś wiele witryn internetowych, które mają inną czcionkę w akapicie głównym niż w pozostałej części tekstu. Czy uwierzyłbyś, że gra tu psychologia? Weź pod uwagę, że krótsze wiersze wydają się czytelnikowi mniej obciążające ułatwiają skupienie się i szybkie przeskakiwanie z jednej linii do drugiej. Otwieranie akapitów z większą czcionką - a zatem mniejszą liczbą znaków w wierszu - jest jak ciągłe rozpoczęcie czytania fragmentu treści. Ten styl przyciąga czytelników łatwym do odczytania akapitem otwierającym, wtedy możesz wyreguluj szerokość linii od tego miejsca .

Oto przykład z Smashing Magazine :

Smashing Magazine

Idealna długość wiersza tematu wiadomości e-mail to 28-39 znaków

We wrześniu 2012 r. MailChimp opublikował na swoim blogu następujący nagłówek: Długość wiersza tematu absolutnie nic nie znaczy . To było dość autorytatywne stwierdzenie, ale MailChimp miał dane, aby je wykonać.

Ich badania nie wykazały żadnych znaczących korzyści z krótkich lub długich tematów wiadomości e-mail. Kliknięcia i otwarcia były w dużej mierze takie same.

jak dodawać osoby na żółto
Długość wiersza tematu Mailchimp

W związku z tym prawdopodobnie nie będzie problemu z pisaniem wiadomości e-mail o dowolnej długości (i zawsze lepiej będzie, gdy będziesz konkretny i pomocny w pisanym temacie, niezależnie od tego, ile słów użyjesz). Biorąc to pod uwagę, inne wskazówki badawcze w dobrym miejscu : 28-39 znaków.

Badanie opublikowane przez Mailer Mailer mniej więcej w tym samym czasie co badanie MailChimp wykazało niewielki wzrost liczby otwarć i kliknięć w określonym zakresie znaków. Oto ich analiza:

  • 4–15 znaków: 15,2% otwarte 3,1% kliknięcia
  • 16–27 znaków: 11,6% otwarte 3,8% kliknięć
  • 28–39 znaków: 12,2% otwarte 4% kliknięć
  • 40–50 znaków: 11,9% otwarte, 2,8% kliknięcia
  • 51+ znaków: 10,4% otwarte, 1,8% kliknięcia

Statystyka jest jedną z nielicznych tego typu, która pokazuje demonstracyjną (ale nie przytłaczającą) różnicę w długościach tematów. Litmus odniósł się do tego badania w swojej popularnej infografice tematycznej . Gdyby kiedykolwiek istniała zalecana długość przedmiotu w oparciu o badania, to byłoby to.

Oprócz idealnej długości możesz również przestrzegać najlepszych praktyk. Ogólnie zaleca się maksymalnie 50 znaków, chociaż MailChimp to zwraca uwagę mogą być wyjątki :

Ogólna zasada w marketingu e-mailowym polega na tym, aby wiersz tematu nie przekraczał 50 znaków. Nasza analiza wykazała, że ​​jest to generalnie regułą. Wyjątkiem były grupy skierowane do ściśle określonych odbiorców, gdzie czytelnik najwyraźniej docenił dodatkowe informacje w temacie.

W Buffer zbliżamy się do górnego progu limitu 50 znaków i często wykraczamy poza.

Oczywiście zawsze możesz po prostu uczyć się od tych, którzy robią to najlepiej, i tych, którzy robią to najgorzej. W badaniach MailChimp natknęli się na niektóre osoby o szczególnie dobrych wynikach - i niektóre o niskich.

Najlepszy współczynnik otwarć Mailchimp

Idealna długość prezentacji to 18 minut

Rozmowy TED

Organizatorzy TED stwierdzili, że 18 minut to idealna długość prezentacji, dlatego wszyscy prelegenci - w tym Bill Gates i Bono - mają obowiązek przybycia pod tym znakiem.

Nauka stojąca za tym 18-minutowym znakiem pochodzi z badań rozpiętości uwagi. Wydaje się, że naukowcy zgadzają się co do zakresu od 10 do 18 minut, jak długo większość ludzi może zwrócić uwagę, zanim się sprawdzą. Fizjologicznym powodem takiego stanu rzeczy jest to, że mózg musi przetworzyć nowe informacje, co skutkuje powstaniem pliku ogromne zużycie glukozy , tlenu i przepływu krwi, gdy neurony mózgu zapalają się i spalają energię. Ta utrata energii prowadzi do zmęczenia.

Carmine Gallo, pisanie na LinkedIn , wskazał na jeszcze więcej badań naukowych leżących u podstaw tego zjawiska czasu uwagi. Gallo napisał o dr Paulu Kingu z Texas Christian University, który porównuje słuchanie i przyswajanie informacji do podnoszenia ciężarów: Im więcej jesteśmy proszeni o przyjęcie, tym cięższy i cięższy staje się ładunek. W końcu nie możemy już dłużej utrzymać wagi i porzucamy to wszystko - lub zapominamy o wszystkim.

King przetestował to na absolwentach, obserwując, że ci, którzy chodzili na zajęcia trzy dni w tygodniu przez 50 minut, przypominali sobie więcej informacji niż ci, którzy chodzili na zajęcia jeden dzień w tygodniu przez trzy godziny.

Nauka to dobry powód, aby nałożyć ograniczenia na prezentacje, ale jeśli udostępniasz swoje prezentacje online lub szukasz wirusów, mogą istnieć również inne ważne czynniki. Oto, co myśli kurator TED, Chris Anderson :

To [18 minut] to długość przerwy kawowej. Oglądasz więc świetną prelekcję i przekazujesz łącze dwóm lub trzem osobom. Bardzo łatwo może stać się wirusowy. 18-minutowa długość działa również podobnie jak sposób, w jaki Twitter zmusza ludzi do dyscyplinowania tego, co piszą. Zmuszając mówców, którzy są przyzwyczajeni do trwającego 45 minut, obniżyć liczbę do 18, sprawisz, że naprawdę pomyślą o tym, co chcą powiedzieć. … Ma działanie wyjaśniające. Przynosi dyscyplinę.

Idealna długość tagu tytułu to 55 znaków

Tagi tytułu to fragmenty tekstu, które definiują twoją stronę na stronie wyników wyszukiwania. Sklepy stacjonarne mają nazwy firm, a Twoja strona internetowa ma tag tytułowy.

Niedawne zmiany w wyglądzie stron wyników Google oznaczają, że maksymalna długość tytułów wynosi około 60 znaków. Jeśli tytuł przekracza 60 znaków, zostanie obcięty elipsą. Zmianę projektu można zobaczyć poniżej, gdzie poprzednio idealny tytuł został teraz obcięty.

Zmiany w SERPach

Znalezienie twardej i szybkiej reguły maksymalnej rekomendacji tagu tytułu nie jest tak łatwe, jak myślisz. Krótka lekcja typografii: Google używa Arial do tytułów na swoich stronach wyników wyszukiwania, Arial to czcionka z proporcjonalnymi odstępami, co oznacza, że ​​różne litery zajmują różną szerokość. Mała litera „i” będzie węższa niż mała litera „w”. Dlatego rzeczywiste litery w tytule zmienią maksymalną dozwoloną liczbę znaków, które mogą zmieścić się w jednym wierszu.

Moz sięgnął głęboko, aby zobaczyć, gdzie dokładnie pojawił się ten maksymalny limit znaków dla skróconych tytułów. Okazało się, że 55 znaków wydaje się z reguły punktem krytycznym .

Nagłówki Moz

Idealna długość nazwy domeny to 8 znaków

To może nie dotyczyć was wszystkich, ale jeśli próbujesz nazwij swój startup to przydatne znalezisko. Według Daily Blog Tips, są to cechy dobrej nazwy domeny :

  1. To jest krótkie
  2. Łatwo to zapamiętać
  3. Łatwo jest przeliterować
  4. Ma charakter opisowy lub może być oznaczony marką
  5. Nie zawiera myślników i cyfr
  6. Ma rozszerzenie .com

Daily Blog Tips również znalazł idealną długość. Uruchomili raport Alexa, w którym przeanalizowali domeny 250 najpopularniejszych witryn internetowych. Wyniki: ponad 70 procent witryn miało nazwy domen składające się z maksymalnie 8 znaków, a średnia liczba znaków w domenie wynosiła nieco ponad 7.

Badanie domeny Alexa

Podsumować

W przypadku wersji tldr tego artykułu o idealnej długości, oto grafika zawierająca wszystkie wspomniane powyżej wskazówki.

Idealna długość wszystkiego

Jakie długości pasują Ci najlepiej? Chętnie usłyszę Twoje myśli w komentarzach.

Kredyty obrazkowe: fstoaldo , Orbit media , Śledź media społecznościowe , Jeff Bullas , BlitzLocal , Copyblogger , Średni , SerpIQ , MailChimp , Moz , Codzienne porady na blogu .

jak stworzyć własną infografikę


^