Przewodnik po marketingu wideo na temat tworzenia niesamowitych treści na Facebooku, Snapchacie, Twitterze i nie tylko

Marketing wideo szturmem podbił świat mediów społecznościowych .

Ludzie oglądają więcej niż 100 milionów godzin z wideo na Facebooku .

YouTube przynosi prawie 4,950,000,000 wyświetleń wideo codziennie.

Czas spędzony na oglądaniu wideo na Instagramie wzrosło o ponad 80% rok za rokiem

To, co kilka lat temu było tylko impulsem na radarze, jest teraz głównym priorytetem marketingu treści dla marek i wpływowych osób na całym świecie. Jednak bariera tworzenia marketingowe treści wideo, które trafiają do odbiorców wciąż może czuć się wysoko. Potrzebujesz …

Zasoby.

Ekwipunek.

Umiejętności edycji wideo.

Chętnie pomożemy w usunięciu tych barier, abyś mógł wypróbować wideo społecznościowe!

Zebraliśmy listę wszystkiego, o czym dowiedzieliśmy się w ciągu ostatnich kilku miesięcy tworzenie treści marketingowych wideo w ramach budżetu , the znaczenie marketingu wideo, i jak wpisuje się w twoją strategię dotyczącą treści. Mamy nadzieję, że pod koniec tego artykułu będziesz mieć wszystko, czego potrzebujesz, aby zacząć tworzyć ciekawe filmy już dziś!

Dlaczego marketing wideo jest tak cenny

Oprócz setek tysięcy godzin, które ludzie spędzają każdego dnia na oglądaniu filmów, marketing wideo może również pomóc w rozwoju marki i solidny zwrot z inwestycji w marketing . Oto tylko kilka ustaleń z ostatnich badań wideo, dzięki uprzejmości ReelSEO i HubSpot .

• YouTube dociera do większej liczby osób w wieku 18-49 lat niż jakakolwiek telewizja lub sieć telewizji kablowej.
• YouTube robi to wszystko, wykorzystując tylko ruch mobilny! (Powyższe statystyki nie obejmują wizyt na komputerach).
• Po obejrzeniu filmu 64% użytkowników jest bardziej skłonnych do zakupu produktu online.
• W przypadku filmu na stronie docelowej konwersje mogą wzrosnąć nawet o 80%.
• Odwiedzający spędzają 88% więcej czasu w witrynie zawierającej wideo.

Dr James McQuivey obliczył liczbę klatek na sekundę i długość wideo, aby to znaleźć wartość 1-minutowego filmu to 1,8 miliona słów.

W niektórych naszych wczesnych eksperymentach widzieliśmy świetne wyniki wideo w firmie Buffer.

W ciągu ostatnich 30 dni średni zasięg na naszym Posty wideo na Facebooku jest 2,7x wyższe i zaangażowanie 1,9x wyższy niż nasze posty inne niż wideo. Podobne wyniki obserwujemy również na Twitterze i Instagramie, gdzie filmy przynoszą mniejszy, ale wciąż znaczący wzrost zasięgu i zaangażowania.

Wideo oferuje możliwość zaprezentowania swojej marki, zaprezentowania produktu i nawiązania kontaktu z klientami w potężny, nigdy wcześniej nie używany sposób. A dzięki możliwości nagrywania filmów HD w dłoni, narzędzia i zasoby są bardziej dostępne niż kiedykolwiek.

Marketingowa strategia wideo dla każdego z pięciu dużych kanałów społecznościowych

Wskazówki dotyczące tworzenia wideo na Facebooku, YouTube, Snapchacie, Instagramie i Twitterze

Oczywiście strategia wideo ewoluowała w każdym z różnych platformy mediów społecznościowych przez lata.

Dlatego chcielibyśmy pokrótce omówić pięciu głównych graczy, jeśli chodzi o strategię tworzenia i publikowania treści wideo - lepsze przygotowanie Cię do tworzenia niesamowitych filmów dostosowanych do każdego konkretnego kanału.

Pięć dużych kanałów wideo w mediach społecznościowych to Facebook , youtube , Snapchat , Instagram , i Świergot . Tutaj jest trochę o każdym z nich.

najlepsze procesy realizacji zamówień:

1. Wideo z Facebooka jest zabawne, emocjonalne i bardzo przydatne do udostępniania

Pomyśl do ostatniego razu udostępnił film na Facebooku .

Jaki był ogólny nastrój filmu? Czy był jakiś szczególny powód, dla którego to udostępniłeś? Myślący share-first podczas planowania i tworzenia filmu na Facebooku pomoże spojrzeć na historię, którą chcesz opowiedzieć z odpowiedniej perspektywy.

Facebook zapewnia również markom i marketerom niesamowite możliwości kierować reklamy wideo do potencjalnych klientów na szczegółowym poziomie. Dane, takie jak zainteresowania osobiste, lokalizacje, odwiedzający witrynę i wiele innych, są dostępne jako opcje kierowania.

I nie zapominajmy, że tak nigdy nie był lepszy czas do tworzenia natywnych treści wideo na Facebooku. W ciągu ostatnich kilku miesięcy Facebook zaczął kłaść ogromny nacisk na treści wideo w swoich algorytm kanału informacyjnego co oznacza bardziej organiczny zasięg i wzrost dla marketerów.

To dobry czas, aby zostać twórcą filmów na Facebooku!

W szczególności w przypadku filmów na Facebooku, oto krótka ściągawka, dzięki której w pełni wykorzystasz filmy na Facebooku:

• Użyj formatu „kwadratowego” lub 1: 1. Badania pokazują, że 1: 1 przewyższa filmy w orientacji poziomej o 30–35% ( źródło )
• Dodaj napisy do swojego filmu! 85% filmów jest oglądanych na Facebooku bez dźwięku ( źródło )
• Liczy się pierwsze 3 sekundy. Autoodtwarzanie Facebooka będzie liczyć 3 sekundy jako „wyświetlenie” ( źródło )
• Użyj wysokiej rozdzielczości 720p lub 1080p HD. Format 720p ma rozdzielczość 1280 x 720 lub proporcje 16: 9, a format 1080p ma rozdzielczość 1920 x 1080 lub proporcje 16: 9 ( źródło )
• Wyeksportuj swoje wideo w formacie i rozdzielczości, w jakiej został nakręcony ( źródło )
• Napisz atrakcyjny nagłówek swoich sesji Facebook Live, aby przyciągnąć więcej widzów ( źródło )

2. YouTube pozostaje największą na świecie wyszukiwarką filmów wideo

Niektóre marki i wpływowe osoby znalazły coś niesamowitego nisza w YouTube . Osobowości YouTube Casey Neistat i Amy Schmittauer to niesamowite przykłady wpływowych osób, które mają lojalnych fanów, podczas gdy GoPro to bajka o Kopciuszku marek, dzięki którym jest duży. Ci, wraz z niezliczoną liczbą innych, odkryli przepis na sukces YouTube i sprawdził się.

Dla reszty z nas YouTube służy zupełnie innemu (ale wciąż ważnemu) celowi - odkrycie .

YouTube przetwarza więcej niż 3 miliardy wyszukiwań miesięcznie i jest drugą co do wielkości wyszukiwarką internetową zaraz za Google, co ma sens, ponieważ jest jej właścicielem.

Przesyłanie i optymalizacja filmów społecznościowych do YouTube umożliwia bezproblemowe osadzanie filmów w witrynie, a jednocześnie tworzenie treści, które są wykrywalne w Google i innych wyszukiwarkach. Twórz filmy, które będą wartościowe dla odbiorców i zoptymalizować je z podpisami, tagami i opisami, które ułatwią ich znalezienie.

Dla Marketing wideo w YouTube , oto krótka lista sprawdzonych metod:

• Dodaj napisy do swojego filmu! Filmy z YouTube mogą mieć o 40% więcej wyświetleń z podpisami / napisami ( źródło )
• Liczy się pierwsze 3-10 sekund. 20–25% widzów obejrzy mniej niż 10 sekund ( źródło )
• Oprócz metadanych używaj solidnych opisów filmów i tagowania, aby pomóc w ustalaniu rankingów SEO ( źródło )
• Użyj wysokiej rozdzielczości 720p lub 1080p HD. Format 720p ma rozdzielczość 1280 x 720 lub proporcje 16: 9, a format 1080p ma rozdzielczość 1920 x 1080 lub proporcje 16: 9 ( źródło )
• Poświęć trochę czasu na wybranie pliku właściwe słowa kluczowe aby odblokować duży wzrost kanału i wyświetlenia wideo ( źródło )

3. Wideo Snapchata jest surowe, autentyczne i staje się popularne

Niedawno opublikował artykuł pytając:

Gdybyś mógł cofnąć się w czasie do czasu, gdy Facebook lub Instagram po raz pierwszy zaczęły przyciągać uwagę mainstreamu, wiedząc, co teraz robisz z szansą, jaką dają markom, wskoczyłbyś na pokład, prawda?

Cóż, taka okazja jest teraz na Snapchacie .

Użytkownicy Snapchata oglądają obecnie niesamowite 10 miliardów filmów dziennie na platformie, w porównaniu z 8 miliardami w lutym. Nie ma ograniczeń dla Snapchata i marki szybko wskakują na pokład - ustalenie, jakie treści napędzają największe zaangażowanie i wzrost na tej platformie.

Dla wielu użytkowników, zwłaszcza dla młodszego pokolenia, Snapchat jest najważniejszą formą komunikacji. To sprawia, że ​​Snapchat jest ważnym kanałem, na którym można być aktywnym jako wpływowy lub marka.

Szybka ściągawka z najlepszymi praktykami marketingu wideo Snapchat:

które z poniższych działań najprawdopodobniej wykonałby nadawca?

• Dodaj tekst i rysunki do swojego filmu! 33% filmów jest oglądanych na Snapchacie bez dźwięku ( źródło )
• Liczy się pierwszy Snap. Odkryliśmy, że 22% widzów rezygnuje po jednym pstryknięciu ( Dodaj nas na Snapchacie )
• Nagrywaj w formacie pionowym. Widzowie zwykle bardziej angażują się w treści, które wyglądają i wydają się natywne ( źródło )
• Udostępniaj różnorodne treści, które użytkownicy uznają za zabawne lub pomocne ( źródło )

4. Wideo na Instagramie jest wciągające, przemyślane i inspirujące

Wraz z niedawnym uruchomieniem Historie na Instagramie i ich długa aplikacja wideo, IGTV , Instagram to nowy główny gracz, jeśli chodzi o wideo społecznościowe. Marki i marketerzy skaczą na nową funkcję, testujemy to i szukając sposobów, aby pozostać na szczycie umysłów użytkowników.

Jednak główne pytanie brzmi: czym Historie na Instagramie różnią się od treści marketingowych wideo, które zwykliśmy oglądać na Snapchacie?

Kiedy Instagram po raz pierwszy wprowadził wideo w 2013 roku, ponad 5 milionów filmów zostały udostępnione w ciągu pierwszych 24 godzin. Obserwujemy podobny trend w przypadku Instagram Stories, ponieważ marketerzy szukają tego, co działa w nowym medium. Wiemy, że wprowadzenie tej nowej funkcji otworzyło mnóstwo nowych możliwości marketingu wideo na Instagramie .

Oto krótka lista sprawdzonych metod marketingu wideo na Instagramie:

• Użyj formatu „kwadratowego” lub 1: 1. Badania pokazują, że nakłonienie kogoś do zaangażowania się w kwadratowe wideo kosztuje o 33% mniej ( źródło )
• Myśl „bez dźwięku”. Instagram wymaga, abyś „stuknął wideo, aby uzyskać dźwięk”, co oznacza, że ​​cisza jest automatyczna ( źródło )
• Jedną z zalet Instagrama jest jakość treści. Staraj się, aby Twoje filmy wideo dorównywały zdjęciom
• Posty z co najmniej jednym hashtagiem uzyskują 12% większe zaangażowanie. Pamiętaj, aby zoptymalizować napisy i tagi ( źródło )
• Instagram Stories umożliwia przesyłanie filmów w ciągu 24 godzin od „dodania” do telefonu. Wszystko, co utworzysz na swoim komputerze i wyślesz na telefon, liczy się w ramach tej reguły
• „Ożyw swoje zdjęcia” dzięki Instagram Stories. Za kulisami przygląda się, jak powstało zdjęcie

5. Wideo na Twitterze jest szybkie, osobiste i zabawne

Twitter to cichy bohater, jeśli chodzi o treści wideo w mediach społecznościowych. Podczas gdy wszyscy mówią o Snapchacie, Facebooku i YouTube, Twitter wciąż wprowadza innowacje platformę wideo - ujawnianie nowych sposobów udostępniania filmów na Twitterze przez marki.

Czy wiedziałeś, że 82% użytkowników Twittera oglądać treści wideo społecznościowe na Twitterze i że dodatkowe 41% z nich twierdzi, że Twitter to „świetne miejsce” do odkrywania edukacyjnych treści wideo?

Wiedzą o tym specjaliści od marketingu w mediach społecznościowych Twitter to wysoce osobista i angażująca platforma kiedy poświęcasz czas na interakcję. W dzisiejszych czasach jest tak wiele treści, że jednym z jedynych sposobów na wygranie na Twitterze jest zanurzenie się w relacjach 1 na 1.

Twórz osobiste treści wideo na Twitterze i poświęć więcej czasu na śledzenie w autentyczny sposób.

W przypadku filmów na Twitterze, oto krótka ściągawka, aby jak najlepiej je wykorzystać:

• Humanize swoje filmy. Filmy pokazujące ludzi w pierwszych chwilach są 2x bardziej lubiane do oglądania ( źródło )
• Opowiedzieć historię. Filmy, które mają wyraźny początek, środek i koniec, mogą zwiększyć oglądalność ( źródło )
• Filmy, które mają po prostu zabawiać widzów, mogą prowadzić do zwiększenia zamiaru udostępnienia o 15% ( źródło )
• Maksymalna długość wideo to 140 sekund przy rozmiarze pliku do 512 MB ( źródło )
• Obsługiwane formaty wideo dla aplikacji mobilnych to MP4 i MOV ( źródło )

Narzędzia do tworzenia i edycji filmów społecznościowych w ramach budżetu

Mam nadzieję, że do tej pory czujesz się bardzo zainspirowany i jesteś gotowy, aby wyjść i coś stworzyć epickie treści wideo społecznościowe dla Twojej publiczności!

Aby Cię tam dostać, chciałbym się nimi podzielić narzędzia do tworzenia i edycji które mogą pomóc w nagrywaniu filmów i dopracowywaniu ich do promować w mediach społecznościowych . Oto krótka lista łatwych w użyciu i niedrogich narzędzi do tworzenia i edycji filmów.

Podstawy tworzenia wideo: sprzęt

Na świetny film składa się wiele rzeczy, takich jak oświetlenie, inscenizacja, skrypty, aktorstwo i wiele więcej! Jednak w przypadku filmów społecznościowych ważne jest, aby skupić się na dwóch kluczowych elementach, jakość obrazu i dźwięku .

1. iPhone 5 (lub nowszy) : Jeśli chcesz obniżyć koszty, możesz nawet nie musieć kupować aparatu - iPhone może stworzyć niesamowity materiał filmowy. iphone 6 nagrywa nawet filmy 4K, które są doskonałej jakości według wielu standardów.
2. Android : Jeśli wolisz urządzenia z systemem Android, masz do dyspozycji mnóstwo wspaniałych opcji telefonicznych z niesamowitymi możliwościami nagrywania filmów. To artykuł przez AndroidPit zawiera zestawienie najlepszych aparatów telefonicznych z Androidem na 2016 rok.
3. Kamery : Dla marketerów, którzy chcą podnieść swoją społeczną grę wideo do góry, nie tracąc jednocześnie budżetu, kamera jest najlepszą opcją. Zapoznaj się z przewodnikiem C | Net po najlepsze niedrogie kamery w sklepie.
4. Statyw do aparatu w telefonie: Sprzedawcy wideo, którzy filmują telefonem lub kamerą, mogą szybko zdać sobie sprawę, że utrzymanie stabilnego aparatu jest dość trudne. W tym miejscu pojawiają się mini statywy do telefonów i kamer, które działają jak marzenie. Oto lista jednych z najlepszych dostępnych obecnie opcji.
5. Mikrofon: Znany również jako mikrofony lavalier , te niedrogie, ale potężne opcje mikrofonów radykalnie poprawią jakość dźwięku w Twoich filmach.

Podstawy edycji wideo: aplikacje komputerowe

Słodkie! Twoje wspaniałe filmy społecznościowe zostały nagrane i można je teraz edytować. Oto kilka naszych ulubionych produktów do edycji wideo, które są niedrogie i mają stosunkowo płytką krzywą uczenia się.

1. Apple iMovie (Mac) : Jabłka Aplikacja iMovie jest dostępny bezpłatnie na wszystkich nowych iPhone'ach, iPadach i komputerach Mac. Jest to przyjazne dla użytkownika narzędzie, które umożliwia wykonywanie podstawowych zmian w filmie, w tym napisów, dodawania muzyki, poprawiania jakości, redukcji szumów w tle i nie tylko.
2. Windows Movie Maker (Windows) : Podobnie jak iMovie, Windows Movie Maker to kolejny łatwy w użyciu edytor wideo, który umożliwia tworzenie nowych filmów społecznościowych bez wszystkich dodatkowych (czasem skomplikowanych) funkcji, które są dostępne w programach takich jak Final Cut Pro lub Adobe Premiere Pro.
3. Wondershare Filmora (Windows / Mac) : Filmora to oprogramowanie, którego używamy tutaj w Buffer aby edytować wiele z nasze filmy . Aplikacja kosztuje od 34,99 USD (rocznie) do 49,99 USD (do końca życia) do użytku osobistego i 99,98 USD (dożywotnia) dla firm. Odkryliśmy, że bardzo dobrze sprawdza się przy szybkiej edycji i ulepszaniu filmów.
4. Lightworks (Windows / Mac) : Szukasz oprogramowania do edycji wideo, które zostało nagrodzone Emmy i Academy, które zostało użyte do produkcji wszystkiego, od LA Confidential po Pulp Fiction? Nie szukaj dalej niż Lightworks który oferuje zarówno bezpłatne, jak i płatne narzędzia dla marketerów.

Pamiętaj, że tyle samo 85% wyświetleń wideo na Facebooku i innych platformach społecznościowych pojawiają się z wyłączonym dźwiękiem.

Dobre opanowanie jednego lub dwóch narzędzi do edycji filmów społecznościowych powyżej pozwoli Ci z łatwością dodawać napisy do swoich filmów - zwiększając „wskaźnik utrzymania oglądania” i ogólną liczbę udostępnień.

Oto przykład filmu, który opatrzyliśmy tytułem Filmora, który otrzymał teraz więcej niż 13200 wyświetleń na Facebooku :

Podstawy edycji wideo: aplikacje mobilne

Istnieje również wiele tanich (nawet bezpłatnych!) Aplikacji mobilnych z potężnymi funkcjami edycji wideo. Są świetne do tworzenia filmów w ruchu, które mogą pasować do wielu strategii społecznościowych i przepływów pracy.

1. Aplikacja iMovie (Apple) : Podobnie jak w przypadku aplikacji komputerowej na komputery Mac, rozszerzenie Aplikacja iMovie na urządzenia mobilne zawiera mnóstwo zaawansowanych funkcji, które pozwalają łączyć materiały, a także dodawać tytuły, podpisy, muzykę i nie tylko!
2. PowerDirector (Android) : To fajne aplikacja do edycji wideo na Androida to przyjazny dla użytkownika, ale potężny edytor. Klipy można szybko rozmieszczać i przycinać, dodawać tytuły i uzyskiwać dostęp do solidnego zestawu opcji przejść.
3. Pinnacle Studio (Apple / Android) : Chociaż iMovie i PowerDirector to przyjazne dla użytkownika narzędzia do marketingu mobilnego wideo, Pinnacle Studio oferuje o wiele więcej funkcji, w tym kontrolę szybkości, przejścia, obraz w obrazie, edycję audio i solidne opcje tytułów. To wspaniałe narzędzie istnieje od lat 90.

Na koniec chciałbym podzielić się inspiracją, która pomoże Ci zastanowić się, co może zadziałać w Twoim następnym filmie społecznościowym.

Niesamowite przykłady angażujących filmów społecznościowych

' Friends Furever ”Przez Androida

Zastanawiasz się, jaka była najpopularniejsza reklama wideo w 2015 roku? To kilka uroczych zwierzątek!

Film został sprytnie nazwany „Friends Furever” przez Androida:

https://www.youtube.com/watch?v=vnVuqfXohxc

Zabrany klucz

W tym filmie podoba mi się to, że zawiera on klipy wideo zarejestrowane przez zwykłych ludzi. Nie ma nic szczególnie spektakularnego w jakości obrazu lub dźwięku, ale historia, którą opowiada, jest niezwykle mocna i wciągająca.

To świetna lekcja dla nas jako marketerów Pomyśl najpierw o historii . Dopiero po wymyśleniu historii, którą chcesz opowiedzieć, zaczynasz zastanawiać się, jak ją uchwycić i przekształcić w film. Aby stworzyć fascynującą historię, pomyśl o każdym wyjątkowym aspekcie swojej marki, kultury i społeczności.

Czeka na Ciebie wspaniała historia o każdym i każdej marce.

' Pong piwny na huśtawce linowej ”Autorstwa Chubbies

Traktowanie wszystkiego, co robią, „jakby był piątek”. Właśnie to Chubbies wydaje się dostarczać w swoich materiałach marketingowych i wideo i działa to jak urok.

Weźmy na przykład ich wideo „Rope Swing Beer Pong”, które uzyskało ponad 98 000 polubień, 65 000 komentarzy i 21 000 000 wyświetleń na samym Facebooku.

Zabrany klucz

jak wyszukiwać obrazy nie objęte prawami autorskimi

Chubbies dokładnie wiedzą, kim jest ich publiczność i co lubią robić w wolnym czasie. Tworząc i rozwijając tego typu wewnętrzne marketingowcy , są w stanie regularnie dostarczać treści wideo, które ich widzowie chcą oglądać.

W marketingu istnieje idealna równowaga między tym, co my, jako marketerzy, uważamy za interesujące treści w mediach społecznościowych, a tym, co uważają nasi odbiorcy za interesujące. Wyzwaniem jest oddzielenie dwóch i stawiając publiczność na pierwszym miejscu .

Wejdź jak najgłębiej w umysł swojej społeczności. Jakie są ich pasje? Co ich nie śpi w nocy? Co ich uszczęśliwia? Jaki problem może rozwiązać Twoja marka?

' Dance Craze Battle: LIVE! ”Autorstwa BuzzFeed

Czy ktoś ma ochotę na bitwę taneczną na żywo?

BuzzFeed wyszedł na ulice w tej epickiej bitwie tanecznej Facebook na żywo który ma teraz ponad 2500 polubień, 15 000 komentarzy i 213 000 wyświetleń.

Zabrany klucz

Jednym z najgorętszych trendów w marketingu wideo jest obecnie wideo na żywo, w szczególności Facebook Live. W tym przykładzie BuzzFeed wykorzystał Facebook Live jako sposób na angażować odbiorców poprzez aktywne uczestnictwo - podobny do programu telewizyjnego „na żywo”.

Przez całą bitwę taneczną BuzzFeed komentował własny post, pytając widzów, jak ich zdaniem dana tancerka radzi sobie w skali 1-10. Genialny sposób zwiększyć zaangażowanie przez cały film (zwiększając retencję) i przekazując wynik w ręce widzów.

Eksperymentując z wideo na żywo, spróbuj stwórz dodatkowe sposoby na udział odbiorców w strumieniu . Pytania to świetny sposób na zrobienie tego wraz z wieloma innymi zabawnymi pomysłami specyficznymi dla Twojej branży lub marki.

To jest opakowanie!

Kluczowym wnioskiem z tego wszystkiego jest to marketing wideo to niesamowity sposób na tworzenie nowych i interesujących treści, które zwiększą zaangażowanie w mediach społecznościowych. Teraz jest idealny moment, aby zacząć eksperymentować z wideo i dowiedzieć się, co najbardziej podoba się Twoim odbiorcom.

Filmy społecznościowe nieustannie się rozwijają, więc to od nas, jako marketerów, zależy, czy dotrzymamy im kroku.

A jeśli chcesz zapoznać się z naszym najnowszym (masowym) badaniem, które przeprowadziliśmy z Animoto, dotyczącym potęgi wideo 1: 1 lub „kwadratowego” w mediach społecznościowych - Pełne badania można znaleźć tutaj !

Jaki rodzaj treści wideo czy planujesz w tym roku produkować dla swoich mediów społecznościowych i content marketingu posty?

Jakie narzędzia do produkcji wideo wypróbowaliście? Czy przetestowałeś któreś z narzędzi lub zasobów wymienionych powyżej?

Bardzo chciałbym poznać Twoją opinię i doświadczenia z marketingiem wideo!