Nie wiedzieliśmy, jak promować podcast. Więc oto wszystko, czego się nauczyliśmy

Zanim wystartowaliśmy nasz podcast Buffer , tak dużo naszego czasu i energii (zakładam się, że to 99,9%!) spędziliśmy na szukaniu dźwięków i czułem się dobrze. Zrobiliśmy wszystkie podcasty, które mieliśmy zrobić aby stworzyć naprawdę świetny podcast - wywiady, miksowanie, przesyłanie - a teraz, gdy nadszedł czas na publikację w prasie…

… Potrzebowaliśmy planu promowania podcastu.

W jaki sposób zrobić ludzie promują podcasty? Nie wiedzieliśmy. Nigdy wcześniej nie promowaliśmy podcastu!

Więc zabraliśmy się do pracy, szukając wszystkich najlepszych wskazówek i strategii, dzięki którym podcast obejrzy jak najwięcej osób, ściągnie go tyle razy, ile to możliwe, i miejmy nadzieję, że znajdzie się na liście nowych i wartych uwagi w iTunes.

Oto wszystko, co znaleźliśmy i wszystko, czego nie możemy się doczekać, aby spróbować. Z pewnością poinformujemy, co działa!

Cel nr 1: Naprawdę świetnie w iTunes!

iTunes jest odpowiedzialny za aż 70% odsłuchów i pobrań podcastów

W trakcie poszukiwania sposobów promocji podcastu większość porad skupiała się na iTunes jako kluczowym kanale wzrostu i uwagi. Nie zdawałem sobie sprawy, jak ważny jest naprawdę iTunes!

Nieman Lab twierdzi, że „70 procent słuchania podcastów odbywa się za pośrednictwem iTunes lub natywnej aplikacji iOS Podcasts”.

Scott Britton mówi: „Słuchanie na SoundCloud i YouTube jest raczej nieistotne w porównaniu z iTunes”.

Erik Diehn mówi, „Zasadniczo jest Apple, a potem wszyscy inni”.

Słyszałem podobne pogłoski od innych. Kiedy uruchomiliśmy nasz podcast poświęcony kulturze, CultureLab , głównym celem mojej koleżanki, Courtney, było zajęcie dobrego miejsca na liście iTunes. Była naszą wyrocznią: iTunes jest naprawdę ważny.

Prześlemy raport z konkretnymi liczbami, dla których znaleźliśmy Podcast Nauka o mediach społecznościowych . Jeśli zauważysz, że większość porad w tym poście dotyczy iTunes, teraz wiesz, dlaczego.

polubienie strony na Facebooku

Jak promować podcast: 10 strategii do wypróbowania

Podziękowania dla osób i marek, które hojnie podzieliły się swoimi wskazówkami dotyczącymi podcastów w Internecie. Niektóre z najlepszych rad, jakie znalazłem, pochodzą z 2012 roku i pokazują, jak długo niektórzy ludzie doskonalili się w grze podcastowej. Podam link do niektórych ulubionych zasobów na końcu tego artykułu.

Oto duża lista strategii promocji podcastów, które chętnie wypróbujemy.

1. Wykorzystaj publiczność swojego gościa

Ułatw gościom udostępnianie, tworząc fragmenty i obrazy z cytatami

Mamy szczęście, że nasz podcast ma format wywiadu, w którym możemy porozmawiać z niesamowitymi ludźmi jak Rand Fishkin z Moz i Meghan Keaney Anderson z HubSpot .

Ci ludzie mają dużą publiczność.

Rand ma ponad 335 000 obserwujących na Twitterze.

HubSpot ma ponad 1 milion fanów na Facebooku.

Chcielibyśmy ułatwić naszym gościom udostępnianie i promowanie odcinków podcastów. Jednym z pomysłów jest wysłanie im notatki w dniu, w którym ich podcast jest transmitowany na żywo, i dołączenie szeregu multimediów, które można udostępniać:

• Pullquotes
• Zdjęcia
• Spinki do mankietów
• Wcześniej napisane tweety i aktualizacje statusu

Oto przykład jednego z obrazów, które stworzyliśmy do odcinka Meghan:

Oto e-mail, który wysłaliśmy w związku z pierwszym odcinkiem Rand (jeśli chcesz, możesz go skopiować):

Z tego wątku na temat hakerów wzrostu , jest kilka interesujących porad, jak traktować promocję podcastów tak jak promocję treści, dziedzinę, w której mamy nieco większe doświadczenie. Oto szczegóły z wątku Growth Hackers:

1. Jakość> Ilość
2. Rozwiązać problem
3. Dostarczaj praktycznych informacji
4. Rozpowszechnianie jest równie trudne, jak podczas tworzenia
5. Wykorzystaj publiczność swoich gości

^^ To ostatni, z którym nie możemy się doczekać, aby poeksperymentować na kilka zabawnych sposobów.

2. Promuj się w mediach społecznościowych… na kilkanaście różnych sposobów

Udostępniaj treści multimedialne, materiały dźwiękowe, wideo, obrazy, zwiastuny, wiecznie zielone - wszystko, co tylko przyjdzie Ci do głowy

Cieszymy się, że mamy niesamowite sieci społecznościowe, które posiadamy. Promowanie podcastu w mediach społecznościowych daje tyle kreatywności i radości.

Na początek udostępnij aktualizację, gdy odcinek zostanie opublikowany po raz pierwszy.

Następnie udostępniaj dalej.

Oto kilka pomysłów:

> Przypnij tweet z odcinka lub post na Facebooku, zawierający adres URL iTunes.

> Twórz cytaty w serwisie Canva lub Pablo. Udostępnij je jako samodzielne aktualizacje społecznościowe z łączem do iTunes.

Oto szablon Canva których używamy.

> Utwórz 15-sekundowe klipy dźwiękowe. Prześlij do Soundcloud. Następnie udostępnij na Twitterze.

Twitter ma naprawdę zgrabną implementację dźwięku Soundcloud. Użytkownicy mogą odtwarzać dźwięk bezpośrednio ze swojego strumienia na Twitterze.

> Zaprezentuj następny odcinek 24 godziny przed czasem.

> Wielokrotne udostępnianie odcinka podcastu.

Pierwszego dnia robimy 3x na Twitterze, w pierwszym tygodniu 2x na Facebooku.

> Porozmawiaj o zakulisowych sprawach w historii na Instagramie.

-

3. Wypuść co najmniej 3 odcinki w dniu premiery

„Właściwie otrzymałem negatywne recenzje od ludzi, którzy słuchali pierwszego odcinka i byli zdenerwowani, że był tylko jeden”.

Powyższy cytat pochodzi od Pata Flynna, założyciela Smart Passive Income. Jego rada dotycząca ilości startowej jest również zgodny z najlepszymi wskazówkami innych.

Opublikuj od 3 do 5 odcinków przy pierwszym uruchomieniu.

Z naszych badań wynika, że ​​minimalna liczba odcinków do premiery to trzy. Generalnie im więcej, tym weselej. Mieliśmy ukończonych siedem wywiadów, zanim uruchomiliśmy nasz podcast, z trzema odcinkami zaplanowanymi na dzień premiery i dwoma na następne dwa tygodnie.

Ta strategia wielokrotnego uruchamiania jest kluczowym elementem Plan Jasona Zooka dotyczący trafienia do sekcji New and Noteworthy w iTunes , co, jak wspomnieliśmy powyżej, jest ogromnym sposobem na zwiększenie ruchu.

Plan Jasona opiera się na tych dwóch koncepcjach:

1. Nagraj i opublikuj kilka podcastów w dniu premiery (3–5)
2. Jeśli to możliwe, zbuduj swoją publiczność przed uruchomieniem

4. Konwertuj dźwięk na wideo YouTube

Nazwij swój film „Wywiad z…” pod kątem potencjalnego SEO

Jedną rzeczą, którą chcielibyśmy zrobić z podcastem, jest ponowne wykorzystanie go na jak najwięcej sposobów. Niektóre firmy robią fajne rzeczy, łącząc wideo na żywo (na Facebooku i Periscope) z wywiadem podcast na żywo. Cieszymy się, że możemy wypróbować nieco inną trasę.

Chętnie dodamy każdy odcinek podcastu do naszego kanału YouTube.

Wersja YouTube daje kilka korzyści:

• Film do udostępnienia w mediach społecznościowych
• Napisy kodowane i transkrypcje automatycznie z YouTube (świetne do ułatwień dostępu, jeśli nie zamierzasz transkrybować)
• Korzyści z SEO

Ten ostatni jest naprawdę ekscytujący.

W niektórych przypadkach, Google ceni wideo 53 razy bardziej niż tekst.

Mamy więc nadzieję, że nasze notatki z programu pomogą nam nieco w rankingu długoterminowych terminów w Google, ale cieszymy się również, że posiadanie wersji YouTube również może podnieść nasze rankingi.

Scott Britton zastosował tę strategię z dobrym skutkiem dzięki podcastowi z wywiadem, wybierając konkretną strategię rankingu dla „Wywiadu [imię gościa]”. Dla nas może to wyglądać tak:

• Wywiad z Randem Fishkinem
• Wywiad z Randem Fishkinem

Trzymając kciuki, dodając to do tytułu YouTube, zobaczymy dobre wyniki!

Aby przekonwertować dźwięk (na przykład .mp3) na wideo (.mov), możesz użyć wielu różnych narzędzi. Centrum pomocy Google zaleca iMovie dla użytkowników komputerów Mac i Windows Live Movie Maker dla użytkowników komputerów PC. Szybko wskoczyłem Przepływ ekranu aby zbudować szybką wersję wideo naszego podcastu.

• Wybierz płótno o szerokości 2560 pikseli i wysokości 1440 pikseli, aby uzyskać najlepszy obraz w rozdzielczości 2K (istnieje kilka innych idealne wymiary tutaj jeśli nie interesuje Cię 2K)
• Pobierz darmowe nagrania wideo z domeny Videvo lub Pexels . Zapętlone wideo to najlepiej wyszukiwać „pętla”.
• Dołącz krótką miniaturę logo swojego programu lub swojego gościa (lub obu)
• Jeśli czujesz się wyjątkowo proaktywny, możesz dodać do filmu adnotacje z linkami, kartami i nie tylko w studiu twórców YouTube

Oto jeden, który przygotowaliśmy na potrzeby naszego pierwszego odcinka podcastu:

5. Prześlij swój podcast do podcatcherów i agregatorów

Podcatchers - całkiem fajna nazwa, prawda? - to po prostu aplikacje, które odtwarzają podcasty. Najpopularniejsza to główna aplikacja do obsługi podkastów na iOS. Jest to ta z fioletową ikoną i zdjęciem mikrofonu.

Oprócz podcatchera na iOS istnieją dziesiątki innych aplikacji, które zbierają i odtwarzają podcasty, a także wiele witryn internetowych, które zawierają nowe podcasty i pomagają w ich odkrywaniu.

Oto krótka lista 10 najpopularniejszych:

1. Pochmurny
2. Zszywacz
3. Podcast Addict
4. Podcast subreddit
5. PodcastLand (Twój podcast jest automatycznie wyświetlany tutaj, jeśli znajduje się w iTunes)
6. Dostroić
7. Bello Collective
8. Castro
9. Republika Podcastów
10. Przygnębiony

PodcastLand zawiera polecany podcast miesiąca, który jest wybierany na podstawie głosów użytkowników.

(W wielu przypadkach Twój podcast będzie działał świetnie z każdą z tych usług, szczególnie jeśli korzystasz już z iTunes. Najlepszym rozwiązaniem jest samodzielne wypróbowanie każdej aplikacji, aby zapewnić swoim słuchaczom płynne wrażenia).

6. Transkrybuj dźwięk

Wypróbuj usługę taką jak Rev.com (1 USD / minutę) lub Fiverr (5 USD)

Wiele bardzo udanych podcastów zawiera pełną transkrypcję całego programu. W tym przypadku decydujemy się na nieco inną trasę, wyciąganie zaznaczonych fragmentów transkrypcji i umieszczanie ich w notatkach z wystawy.

Wolisz mieć pełną transkrypcję? Lub wybrane fragmenty?

Transkrypcja jest świetna, jeśli chodzi o korzyści SEO i jako miejsce do gromadzenia potencjalnych klientów (możesz dodać formularze przechwytywania potencjalnych klientów i linki do strony z notatkami z programu). Mamy nadzieję, że nadal uda nam się uchwycić niektóre z tych korzyści, jednocześnie oszczędzając czas i pieniądze na wykonaniu pełnej transkrypcji.

jak zostałem zweryfikowany na Twitterze

7. Zorganizuj dwutygodniowe przyjęcie z ocenami

Jednym z najważniejszych czynników wpływających na wzrost popularności podcastu na listach przebojów w iTunes (oraz w sekcji Nowe i warte uwagi) jest szybkość, z jaką gromadzisz pobrane pliki i pozytywne recenzje w ciągu pierwszych kilku tygodni.

Masz osiem tygodni od momentu uruchomienia podcastu, aby przejść do Nowego i Godnego uwagi. Pierwsze dwa tygodnie są szczególnie ważne.

Oto kilka elementów do planowania imprez, które mogą sprawić, że te pierwsze kilka tygodni po premierze podcastu będą przypominać wydarzenie:

• Uruchom prezenty (więcej na ten temat poniżej)
• Zorganizuj prawdziwą imprezę w dniu premiery, osobiście lub wirtualnie przez Facebook Live
• Opublikuj dwa tygodnie treści na blogu o tematyce podcastowej. Ten post jest przykładem!
• Wyłącz podpisy e-mailowe w osobistej poczcie e-mail i w e-mailach pomocy zespołu
• Poproś kolegów z zespołu i kierownictwo firmy o publikowanie i tweetowanie na ten temat
• Wysyłaj e-maile do 10 znajomych dziennie

8. Przeprowadź konkurs gratisów

Jak wziąć udział: zostaw recenzję w iTunes

Urok darmowych rzeczy i rabatów może być potężną motywacją do większej liczby słuchaczy Twojego podcastu. A oto kwestia rozstrzygająca: poproś o recenzję w iTunes jako część wymagań wstępnych do rozdania. Miejmy nadzieję, że dzięki temu zdobędziesz więcej recenzji, co wzmocni społeczny dowód Twojego podcastu i sprawi, że iTunes zwróci uwagę.

Jeśli masz na to budżet, mogą to być świetne prezenty:

• T-shirty
• Rabaty na produkty
• Naklejki

A jeśli nie masz odpowiedniego budżetu:

• Wzmianka w uwagach do programu
• Krzyk na koniec programu
• 5-minutowy spot gościnny w podcastu

Najlepszym sposobem na to jest po prostu rozpoczęcie konkursu w mediach społecznościowych lub wspomnienie o tym w programie. Poproś ludzi, aby zostawili recenzję iTunes, aby wziąć udział.

Jedną z trudnych rzeczy jest skontaktowanie się z kimś, kto zostawia recenzję. Nie ma prostego sposobu, aby to zrobić, ale dobrą wiadomością jest to, że większość nazw użytkowników jest obecnie na tyle bliskim przybliżeniem czyjegoś konta w mediach społecznościowych, że prawdopodobnie będziesz w stanie je znaleźć, wysłać do wiadomości DM i skontaktować się z nimi.

Oto jedno, które zrobiliśmy na Instagramie, gdzie mieliśmy nadzieję rozpowszechnić uruchomienie podcastu, zachęcając ludzi do @ -wspominania o swoich przyjaciołach.

9. Znajdź partnerów, którzy wspomną o Tobie

Wspomnij o markach w swoim podcastie. Mogą po prostu wspomnieć o tobie!

Ta strategia ma swoje korzenie w marketingu treści, gdzie często występuje wzajemny efekt, gdy wspomina się o firmie w poście na blogu. Często zdarza się, że firma wspomina o Twoim wpisie na swoich kanałach społecznościowych.

W przypadku podcastów może to działać w podobny sposób. Jeśli wspomnisz o firmach lub markach w swoim odcinku, będzie to okazja, aby później skontaktować się z tymi markami i przekazać im dobrą wiadomość o byciu polecanymi.

Lub, jeśli zauważysz połączenie z podcastem i inną marką, prosty e-mail może wystarczyć, aby załatwić sprawę.

Scott Britton z firmy Life-Long Learner wypróbował ten program z Feedly i zadziałało jak urok:

Oprócz promocji na Facebooku i Twitterze, mam Feedly, dzięki czemu kanał audio mojego programu jest wyróżniany jako 3^{r & D}umieścili rekomendacje w swoim „kanale przedsiębiorczości”. Zasadniczo jest to wyselekcjonowana lista źródeł treści dla osób zainteresowanych przedsiębiorczością.

Włączali mój program przez kilka tygodni i to zaowocowało do ponad 1000 subskrybentów mojego kanału podcastów .

10. Bądź gościem w podcastach innych osób

Tak jak gwiazdy filmowe pojawiają się w talk-show, aby promować nowy film lub politycy podróżują po kraju przed wyborami, tak możesz wyruszyć na wycieczkę podcastową i występować gościnnie w podcastach w swojej niszy.

Rezerwacja gości na regularne, cotygodniowe odcinki podcastów może być wyzwaniem. Zauważyliśmy, ile pracy może wymagać to zaawansowane planowanie, wypełniając kalendarz rozmów kwalifikacyjnych do podcastu Buffer.

Wiele podcastów prawdopodobnie doceni proaktywny zasięg. Każdy, kto skorzysta z oferty, będzie doskonałą okazją do promocji nowego programu.

Aby znaleźć listę podcastów w swojej niszy, możesz odwiedź stronę z listą iTunes i przeglądaj podcasty według dziesiątek kategorii. Tylko w kategorii „Biznes” jest blisko 240 pokazów!

Bonus: Jak dostać się do nowego i godnego uwagi iTunes

Sekcja New & Noteworthy w iTunes jest jednym z najbardziej widocznych miejsc w obszarze podcastów iTunes. Masz dwa miesiące (osiem tygodni), aby się tam dostać, zanim podcast dołączy z powrotem do pozostałych list podcastów.

Chociaż nie ujawniają szczegółów wyboru podcastów do kategorii Nowe i warte uwagi, wydaje się, że iTunes dość mocno bierze pod uwagę następujące czynniki: liczbę subskrypcji, pobrań i recenzji w ciągu ośmiu tygodni po premierze.

Istnieje wiele świetnych porad od osób, którym udało się zdobyć wyróżnienie New & Noteworthy. Wiele z tego omówiliśmy w tym poście. Oto krótkie podsumowanie:

1. Utwórz listę e-mailową lub listę kontaktów przed rozpoczęciem podcastu. Mogą to być czytelnicy bloga, użytkownicy produktów, obserwatorzy mediów społecznościowych itp.
2. Nagraj 3-5 odcinków podcastów przed uruchomieniem.
3. Wybierz datę premiery. Uwaga: wyświetlenie podcastu w iTunes po przesłaniu może zająć od 2 do 4 dni.
4. Twórz zasoby, takie jak obrazy, klipy i udostępniane cytaty.
5. Dzień startu!
6. Wyślij wiadomość do listy, aby poprosić ich o wysłuchanie i przejrzenie.
7. Regularnie publikuj nowe odcinki.

Dalsza lektura:

Wszystko, co musisz wiedzieć o podcastach - Jason Zook

Co musisz wiedzieć, aby uruchomić udany podcast - Inteligentny dochód pasywny

Jak promować podcast - Inbound.org

Jak umieścić swój podcast na pierwszym miejscu w iTunes - Chris Drucker

Do Ciebie

Miałem szczęście, że w ciągu ostatnich kilku miesięcy słyszałem wiele świetnych porad dotyczących podcastów od kilku czytelników i klientów Buffer. Bardzo chciałbym się dalej uczyć! Jeśli masz jakieś wskazówki lub mądrość do podzielenia się tym, co zadziałało dla Ciebie i Twojego podcastu, wspaniale byłoby uczyć się od Ciebie w komentarzach.

A jeśli zechcesz podzielić się przemyśleniami na temat naszych podcastów Buffer lub strategii promocyjnych (które z nich są dla Ciebie dobre, a które za bardzo), to też byłoby wspaniale!

Podekscytowany kontynuacją rozmowy!

Zdjęcia: UnSplash, Pablo