Jak napisać post na blogu: pełny opis tego, jak to robimy w Buffer

Z mojego doświadczenia jednym z najlepszych sposobów pisania świetnych treści jest poświęcenie czasu na napisanie świetnych treści.

Jestem wdzięczny zespołowi Buffer podkreśla blog jako sposób na pomoc innym, rozpowszechnianie informacji o Buffer i dzielenie się nasze nauki i ulepszenia . To pozwala mi spędzać czas na pisaniu.

A jak spędzam ten czas?

Z przyjemnością ci pokażę.

Publikujemy cztery posty tygodniowo na blogu Buffer, każdy post zawiera co najmniej 1500 słów (a zazwyczaj ponad 2000). Piszę trzy z tych postów. Przez ostatnie dwa tygodnie śledziłem każdą minutę spędzoną na poście na blogu od badań po promocję. Oto, jak to wszystko się psuje.

Ile czasu zajmuje napisanie posta na blogu bufora

Piszę post na blogu Buffer średnio w 2 godziny 58 minut.

Najdłuższy post zajął 3 godziny 33 minuty.

Najkrótszy post zajął 2 godziny 23 minuty.

Post, który właśnie piszę, zajął 2 godziny i 42 minuty (dodałem wszystko, gdy skończyłem).

W sumie prześledziłem sześć różnych postów na blogu. Oto zestawienie liczby słów i czasu poświęconego na każdy z sześciu postów z ostatnich dwóch tygodni.

Czasy były naprawdę interesujące, ponieważ znacznie się poprawiły od kiedy zacząłem z Bufferem. Podobnie jak post Belle o tym, jak ona skrócił jej czas pisania z 2 dni do 4 godzin , Powiedziałbym, że mój czas pisania również znacznie się skrócił.

Wcześniej spędzałbym od 8 do 12 godzin na post. To niesamowite widzieć, jak ten czas się skrócił, gdy zdobyłem doświadczenie i pewność siebie, pisząc dla bloga Buffer.

Jak spędzam czas na pisaniu postów na blogu

Z lotu ptaka przedstawiam krótkie omówienie, w jaki sposób te trzy godziny rozkładają się w zależności od różnych etapów mojego procesu pisania. Z przyjemnością przedstawię poniżej jeszcze bardziej szczegółowe informacje na temat każdego z tych etapów.

I cynk kapelusza do narzędzia do śledzenia wolnego czasu Toggl za pomoc w łatwym śledzeniu i kompilowaniu wszystkich tych statystyk.

Badania - 40 minut na post

Jedną z cech charakterystycznych postów na blogu Buffer jest fakt, że są to artykuły naukowe, zorientowane na dane, poparte badaniami, zawierające konkretne, praktyczne wnioski.

Z tego powodu kluczowe jest poświęcenie jak największej ilości czasu na wymyślanie badań, nauki i danych do udostępnienia.

Mój proces badawczy znacznie przyspieszył, ponieważ zdobyłem doświadczenie w pracy z mediami społecznościowymi i podejściem Buffer. Mogę teraz czerpać z przeszłości i pisać dobre fragmenty artykułów, rzadziej przełączając się między starymi artykułami a starymi wątkami.

Aby szybko znaleźć artykuł, o którym pisaliśmy w przeszłości, robię site: wyszukaj w Google.

site: słowo kluczowe buffer.com/library

Aby znaleźć zasoby do zacytowania i zagłębienia się w statystyki lub strategie mediów społecznościowych, przeprowadzam wiele niestandardowych wyszukiwań w Google, zarówno na google.com, jak i na Google Scholar (mnóstwo wspaniałych artykułów naukowych i opracowań naukowych).

• Zacznę od serii słów kluczowych, wprowadzając każde z nich do wyszukiwarki Google.
• Doprecyzuję wyszukiwane hasła na podstawie sugestii autouzupełniania i sugerowanych wyszukiwań u dołu strony
• Zmienię ustawienia daty, aby były wyświetlane tylko wyniki z ostatniego roku

Oprócz tych przepływów pracy odkryłem również, że można przeprowadzić wiele badań, zanim jeszcze zaczniesz badać post na blogu.

jak napisać post na youtube

Wydaje się to trochę sprzeczne z intuicją, prawda? Cóż, sposób, w jaki to zadziałało w firmie Buffer, polega na tym, że zbieramy i przechowujemy wszelkie interesujące badania w osobistych plikach Evernote lub w naszym zespole na blogu Trello. Użyłem metody wyróżniania i oznaczania artykułów w Pocket lub dodawania tweetów do ulubionych, do których być może będę chciał się później odwołać, aby uzyskać więcej informacji.

Niezależnie od tego, jak zdecydujesz się to zrobić, ta faza przed badaniami może być świetną oszczędnością czasu, jeśli chodzi o rozpoczęcie nowego posta na blogu.

Konspekt - 4 minuty na post

Niektóre posty - nie wszystkie - przechodzą przez etap konspektu, w którym przeprowadzę badania i uporządkuję je w luźny przepływ. Wszystko jest bardzo niepewne i wymagające domysłów. Spodziewam się, że końcowy produkt znacznie się zmieni od początkowego zarysu.

Zarys jest tak prosty, jak zanotowanie sekcji, które ostatecznie napiszę, oraz kolejności, w jakiej, jak sądzę, będą się pojawiać, a następnie przeniesienie badań, statystyk i cytatów do każdej sekcji.

Pomaga w przeniesieniu rzeczy na etapie pisania (dalej).

Pisanie - 59 minut na post

WordPress miał to fajne jajko wielkanocne, kiedy przełączyłeś się na edytor bez rozpraszania. Na dole edytora byłoby napisane „Po prostu pisz”.

I to jest taka dobra rada. Na tym etapie mojego procesu pisania samo pisanie jest najcenniejszą rzeczą, jaką mogę zrobić. Zamykam wszystko, wskakuję do wolnego od rozpraszania uwagi edytora WordPress i pozwalam latać wszystkim, co przyjdzie na myśl.

Zawsze najpierw piszę intro, ponieważ pomaga mi to skupić się na tym, dokąd zmierza artykuł, i sprawia, że ​​psychologicznie łatwiej jest utknąć w pisaniu postu, ponieważ nie pracuję od zupełnie pustej strony.

Pisząc, będę mieć na uwadze takie rzeczy, jak:

• Różna długość zdania
• Zmienny rozmiar akapitu
• Dodawanie miejsca na obrazy (używam zastępczego tekstu „// pic”)
• Przypomnienia, aby wrócić i dodać statystyki lub szczegóły (zostawiam „xx” na brakujące informacje)

Poza tym nie mam nic więcej do zrobienia. Tylko napisz. Nawet jeśli to straszne. (Okropne jest lepsze niż zilch.)

Pod koniec etapu pisania często będę miał 2000 lub więcej słów do pracy.

Edycja - 26 minut na post

Daję sobie swobodę wrzucania wielu pomysłów, myśli i wędrówek do posta na etapie pisania, ponieważ wiem, że nadchodzi etap edycji. Będę miał szansę posprzątać.

Edycja pod wieloma względami przypomina trochę pisanie: część II. Są chwile, kiedy wycinam ogromne fragmenty tego, co napisałem wcześniej i zaczynam od zera.

A jednym z najbardziej pomocnych sposobów redagowania, jakie znalazłem, jest danie artykułowi trochę czasu na gotowanie się na wolnym ogniu, kilka godzin lub najlepiej dziennie. Kiedy mogę wrócić do czegoś świeżymi oczami, często jestem w stanie spojrzeć na rzeczy z lepszej perspektywy.

fajne nazwy serwisów społecznościowych

W trakcie procesu edycji wykonam następujące czynności:

• Uściśnij intro i upewnij się, że zawiera formułę copywritingu lub haczyk
• Dokładnie sprawdź, czy nagłówki są opisowe i widoczne
• Dokładnie sprawdź, czy nagłówki mają odpowiednie rozmiary (w naszym przypadku H2 vs H3 vs pogrubienie)
• W razie potrzeby dodaj linki do poprzednich artykułów Buffer we wstępie i w całej historii
• Dodaj brakujące informacje, takie jak statystyki lub źródła
• Usuń sekcje, które nie dodają wartości do artykułu, przytnij bardzo długie sekcje
• Dodaj formatowanie, takie jak pogrubienie, kursywa, cytaty, wcięcia, listy wypunktowane, listy numerowane
• Czytać korektę

Tworzenie obrazów - 30 minut na post

Treść z wizualizacjami dostaje 94 procent więcej wyświetleń .

Dlatego staramy się być dość celowi w znajdowaniu i tworzeniu świetnych efektów wizualnych dla każdego postu.

Zazwyczaj znajduję lub tworzę następujące obrazy dla każdego nowego artykułu:

1. Obraz tytułowy wykonany w Pablo zawierający słowo kluczowe posta, podtytuł i ikonę
2. Główny obraz służący jako tło dla nagłówka artykułu
3. Zrzuty ekranu
4. Grafika w rozmiarze Pinterest, pionowa i 735 x 1102
5. W razie potrzeby różne grafiki

Jeśli chodzi o tworzenie tych wszystkich fajnych rzeczy, znalazłem całkiem solidną listę narzędzi i witryn internetowych. Oto te, które odwiedzam najczęściej:

• Pablo , w przypadku obrazów tytułowych i cytatów
• Canva , dla różnych grafik i grafik w rozmiarze Pinterest
• Skitch , dla zrzutów ekranu z adnotacjami
• Aplikacja w chmurze dla animowanych plików GIF
• Compressor.io do kompresowania dużych obrazów do mniejszych rozmiarów plików
• IconFinder i Projekt rzeczownikowy dla ikon
• UnSplash i Death to the Stock Photo , dla bezpłatnych obrazów (jest też mnóstwo innych świetnych, bezpłatnych źródeł obrazów)

Bardzo szybko, oto próbka tego, co robię podczas tworzenia obrazu tytułowego dla postów na blogu. Skończyłem się na około dwóch minutach.

1. Wprowadź nagłówek, ustaw nagłówek na czcionkę Open Sans, bardzo duży, pogrubiony
2. Kliknij, aby dodać tekst pomocniczy, ustaw tekst na Satisfy font, Large
3. Znajdź obraz na UnSplash, abstrakcyjny, ale być może nieco powiązany z postem, np. deska rozdzielcza samochodu do wpisu o metrykach lub samolot do wpisu o wzroście
4. Prześlij obraz, ustaw rozmycie
5. Znajdź ikonę w IconFinder, ustaw wyszukiwanie tylko na płaskie ikony
6. Pobierz ikonę i prześlij do Pablo jako opcję „Dodaj logo”, w razie potrzeby zmień rozmiar
7. Wyśrodkuj wszystkie elementy
8. Pobierz na mój komputer

SEO - 4 minuty na wpis na blogu

W przypadku SEO wiele z nich pojawia się na początku naszego procesu blogowania. W rzeczywistości często dzieje się to jeszcze przed rozpoczęciem procesu.

Etap pomysłu to czasami najlepszy czas na rozważenie słowa kluczowego, na którym będziesz się skupiać w historii. Kiedy od początku masz na myśli słowo kluczowe, część procesu pisania dotycząca SEO przebiega dość szybko.

W ciągu ostatnich dwóch tygodni miałem zaszczyt pisać posty z jasnymi słowami kluczowymi, takimi jak „promocja treści”, „narzędzia do współpracy” i „lista kontrolna mediów społecznościowych”.

Oczywiście zdarza się, że słowo kluczowe nie jest tak krystalicznie czyste. Jeśli mam wątpliwości, na którym słowie kluczowym się skupić, szybko wyszukam w Google.

idę do trends.google.com i wpisz słowa kluczowe, które rozważam. Oto, co Trendy Google mają do powiedzenia na temat tego posta na temat spędzania czasu na pisaniu posta na blogu.

Inną metodą jest również otwarcie okna przeglądarki incognito, przejście do Google i rozpoczęcie wpisywania potencjalnych słów kluczowych i zauważanie pojawiających się wyników autouzupełniania.

W przypadku bloga Buffer używamy wtyczki do WordPress, Yoast SEO, aby zająć się szczegółami wdrażania strategii SEO w każdym poście, dzięki czemu mamy tylko kilka małych zadań do wykonania w każdym poście w celu ustawienia SEO.

• Wybierz kluczowe słowo kluczowe
• Napisz nagłówek SEO - używany w Google, Facebooku itp.
• Napisz opis
• Edytuj adres URL artykułu

Czasami, aby upewnić się, że treść koncentruje się na tym słowie kluczowym lub frazie, przeprowadzę szybkie wyszukiwanie w artykule (CTRL + F), aby sprawdzić, ile razy słowo kluczowe zostało wspomniane, lub przepisać dowolne frazy, które mogą być podobne.

Nagłówki - 6 minut na post

Niedawno podjąłem próbę zrobienia czegoś w rodzaju nagłówkowego wyzwania Upworthy.

Pisarze z Upworthy piszą 25 nagłówków dla każdego posta, a następnie wybierają najlepsze z listy, aby udostępnić je w mediach społecznościowych i przetestować jako nagłówek zwycięski.

Jak dotąd udało mi się zamieścić 15 nagłówków w każdym poście i było to naprawdę niesamowite ćwiczenie.

jak zrobić opis kanału na youtube

Być może najbardziej pomogła mi w tym możliwość odniesienia się do kilku artykułów na blogu Buffer, które mówią o nagłówkach:

• Ostateczne formuły nagłówkowe
• Główne strategie i ich psychologia

Posiadanie ich blisko jest bardzo przydatne podczas burzy mózgów różnych opcji nagłówków, a także pomogło mi rozwinąć moją kreatywność i otwartość na nowe nagłówki.

I nie wszystkie nagłówki są zwycięzcami! (Z mojego dotychczasowego doświadczenia wynika, że ​​około 1/3 z nich może być warta zachowania.) Na przykład, oto lista nagłówków, które przeprowadziłem w ramach burzy mózgów w związku z postem, który ostatecznie został zatytułowany Rozkosznie krótki przewodnik po zwrotach z inwestycji w media społecznościowe .

Promocja - 7 minut na post

Jest wiele fajnych wskazówek i technik promowania swoich treści. Na tym etapie chciałbym dokładniej zbadać wiele z nich, robimy tylko kilka rzeczy dla postów na blogu Buffer.

To, co zrobię, to kilka razy udostępniać każdy nowy post w mediach społecznościowych, zgodnie z harmonogramem udostępniania, który powtarzaliśmy tutaj w Buffer: wiele razy w ciągu pierwszych kilku dni na Twitterze, raz dzisiaj i raz później w tygodniu na Facebooku. i Google+, raz na LinkedIn.

A następnie każdy nowy post trafia również na naszą listę e-mailową RSS (możesz się zarejestrować tutaj Jeśli jesteś zainteresowany). Ten proces przebiega automatycznie. Każdy nowy post jest przechwytywany przez MailChimp i wysyłany o godzinie 10:00 czasu pacyficznego.

Jak mój proces zmieniał się w czasie

Jedną z rzeczy, które odkryłem w moim procesie pisania, jest to, że wydaje się, że rutynowo się on zmienia.

W ciągu tygodnia zdarzają się rzeczy, które pozwalają mi dostosować harmonogram i natknę się na nowy system pisania - i zachowam go, dopóki nie pojawi się nowy.

Szczególnie podobał mi się system, którego używałem, zaczynając w Buffer: 3-dniowy proces publikowania na blogu . Działało tak:

• Dzień pierwszy: badania
• Dzień drugi: pisanie
• Dzień trzeci: edycja

Chodzi o to, aby rozłożyć harmonogram w taki sposób, aby każdego dnia robić po jednym z trzech różnych postów na blogu.

W ten sposób mogłem napisać do pięciu postów na blogu tygodniowo i świetnie się czułem, mając dodatkowy czas na skupienie się i refleksję nad publikowanymi przeze mnie treściami.

(Mój harmonogram nieco się przesunął i zaczął pisać bardziej jednodniową metodą, w której większość wykonam w ciągu jednego dnia, a później dokonam ostatecznej lektury w dniu publikacji).

Jak wygląda Twój proces blogowania?

Byłoby wspaniale usłyszeć, jak blogujesz, jak spędzasz czas i wszelkie zebrane wskazówki.

Podziel się swoim doświadczeniem w komentarzach lub poproś o dalsze informacje na temat sposobu, w jaki robię rzeczy w Buffer.

Źródła zdjęć: Pablo , Startup Zdjęcia seryjne , WordPress , Kapost